2007年1月9日，美国苹果电脑公司首席执行官史蒂夫•乔布斯（Steve Paul Jobs，1955年2月24日～）在Macworld年度会展上向外界公开展示了人们期待已久的“iPhone”手机，同时宣布公司名称由“苹果电脑公司”改为“苹果公司”。乔布斯称，公司名称的改变显示出苹果正由生产电脑转向全面进军消费电子产品市场。

时隔一年半，2008年6月10日，Steve Jobs在WWDC大会上正式发布了苹果公司的第二款手机——iPhone 3G。顾名思义，新的苹果iPhone 3G手机最大亮点就是可以在3G网络中工作，其功能较一代iPhone有了多方面的升级。

尽管截至目前iPhone仍未在中国正式上市，但从一些调查机构公布的苹果产品销售数据中，可以看出iPhone在中国的风靡。如：电讯咨询服务公司Ovum在最新报告中指出，尽管iPhone尚未正式进入中国，但截至目前，通过其他渠道进入中国市场的数量已达上百万部。另外早在2007年底，市场调查机构In-stat曾指出，当时在中国市场的解锁版iPhone数量约为40万部。这意味着仅仅一年多的时间，iPhone在中国销量就增长了2.5倍。

根据苹果公司发布的财报，截至2009年3月28日，苹果向正式上市国家的运营商交付了380万部iPhone。照此计算，中国市场的水货iPhone在苹果的总销量中所占据的比重超过了1/4。iPhone在中国市场的受欢迎程度可见一斑，但是iPhone在世界市场发展顺风顺水、如火如荼之际，能否借助中国3G的东风，在中国市场风风光光的火一把呢？

互联网消费调研中心ZDC从用户对iPhone的关注度、iPhone的价格、中国3G发展现状等三个方面进行解析。

一、苹果iPhone在中国手机市场的用户关注度

从前面其他调研机构公布的通过各种渠道进入中国大陆的iPhone数据来看，为数不少，但相对于中国6亿多的手机用户来看，这个数字似乎又显得微不足道了。或许从绝对数字看不出iPhone在中国手机用户心目中的地位和用户对其的关注程度，下图呈现的是从2008年8月至2009年4月苹果iPhone手机在中国手机市场获得的用户关注度走势图。

(图)2008年8月-2009年4月中国手机市场苹果iPhone用户关注比例走势图

从走势图来看，近一年来，苹果iPhone在中国手机市场获得的关注度保持在1.3%左右，高峰达到1.9%，低谷为0.8%。从最受用户关注的手机品牌排行来看，苹果现身中国市场近一年来的排名也相对稳定，在第十名上下波动，处于国外二线品牌的行列。

二、苹果iPhone的价格

在美国市场，iPhone与运营商捆绑后的售价只有199美元，但在中国内地，破解版水货iPhone的价格基本超过4000元人民币。其近期市场均价如下图所示。

(图)2009年1月-4月中国市场苹果iPhone手机均价
与4月中国手机整体市场均价对比图

4月份中国手机整体市场平均价格为1978元，而从2009年1月到4月，中国市场上的水货iPhone均价都在4000元以上，1月份甚至高达4660元。可见，iPhone在中国手机市场处于高端行列，愿意为其高昂价格买单的注定只是少数人。

ZDC认为：短期内，在中国大规模使用iPhone，是不可能实现的。原因在于：

第一、3G虽然能够让用户享受到比GSM优越的多的网络、视频等各项功能，但在目前中国3G的竞争态势下，中国运营商的运营成本和用户使用3G须新购或置换手机终端的费用必定不菲，因此继续定位高端似乎成了iPhone在几乎可见的将来的唯一选择。而iPhone终端价格高，这就决定了只有高端用户才能够承受高昂的使用成本；

第二、iPhone的大规模使用必然导致用户引以为豪的品牌和身份象征优越感加速消失，毕竟很多用户都是喜新厌旧、有自己选择手机品牌权利的。一定程度上看，这对于iPhone、甚至苹果公司的未来发展是不利的。