千呼万唤始出来，iPhone在万众期待下登陆中国市场，与其联姻的正是中国联通。在3G牌照发放以后，联通拿到了国际大多数国家通用的WCDMA牌，这对于联通来说是机遇也是挑战。中国移动拥有者家喻户晓的全球通等产品系列，而联通的UP新势力等产品与其相较略显单薄，因此联通与苹果联姻，将iPhone娶进中国市场，一方面提升其品牌知名度，一方面也是借助iPhone在智能机市场的突出表现，抢占即将加入3G通信的高端用户群。

在11月底，在全国主要的近30个大城市，稍微细心的人就会发现iPhone的广告在路边到处都是。例如在北京，iPhone路牌广告覆盖北京公交车站亭路牌1/3以上，三环以内的iPhone路牌广告覆盖比例接近1/2。在北京的中关村、西单、CBD等地，iPhone广告牌更是随处可见。电视里那句“超过八万个应用程序，几乎能做任何事情。”的广告词更是家喻户晓。让广大消费者意识到iPhone真的来了，而且是铺天盖地的来了。

图1 2009年10-12月中国联通3G用户累计到达数

联通的大动作宣传虽然遭业内人士的诟病，但是其取得成绩确是显著的。凭借其对iPhone的宣传，不仅扩大了iPhone终端的销售量，同时也吸引了更多的用户加入联通3G业务。从10-12月联通3G用户累计数上可以看出，11月较10月净增0.801百万户，12月较11月净增0.92百万户，其用户增长势头迅猛。

再来看看苹果，在截至2009年12月26日的第一财季，苹果的净利润为33.8亿美元，每股摊薄收益3.67美元，这一业绩好于去年同期。2009财年第一财季，苹果的净利润为22.6亿美元，每股摊薄收益2.50美元。苹果第一财季营收为156.8亿美元，去年同期为118.8亿美元。其中，苹果第一财季的海外营收占据了公司总营收的58%。

苹果第一财季共售出336万台Mac，同比增长33%;共售出2100万部iPod，同比下滑8%;共售出870万部iPhone手机，同比增长100%。苹果第二财季毛利率为40.9%，高于去年同期的37.9%。对于iPhone在中国市场的销量，苹果COO库克表示，在本月初iPhone在中国的销量已经超过20万部，苹果对与中国联通之间的合作非常满意。

可以看出，联通与苹果的联姻是双赢的。苹果通过与联通的联姻，敲开了中国市场的大门。中国是目前世界上最大的移动手机市场，拥有世界上最多的移动用户，这无疑能够令苹果获得更大的利润。而联通通过iPhone的引进，成功地把电信业一个销售事件的影响力变成了整个社会的一个文化现象，全面提高联通的品牌知名度和市场影响力，这才是联通真正的收获所在。