2月7日消息，电子阅读器市场龙头亚马逊(Amazon)仗着市场龙头地位，要求出版商配合推出每本9.99美元的电子书系列，引发大书商连手反弹。但由于苹果iPad加入电子阅读器战局，形势突然发生逆转。看来亚马逊的如意算盘，恐将短命。

据国外媒体报道，先是美国五大书商之一的麦克米伦(Macmillan)，本周稍早要求与亚马逊的电子书合作关系，由原本的批发与零售商模式改为代理商模式(agency model)，亦即产品售价由厂商而非零售商订定，引爆亚马逊愤而将麦克米伦全部书籍(无论实体或电子书)下架，双方冲突顿时摊在阳光下。

不久后，五大书商中另二家——由澳大利亚媒体大亨默多克(Rupert Murdoch)的新闻集团(News Corp.)持有的Harper Collins，以及法国出版业巨擘Hachette一一也加入麦克米伦行列，反对亚马逊的低价策略，要求将合约改为代理商模式。

在代理商模式之下，书商可不再屈就亚马逊要求的9.99美元售价，但给予亚马逊的抽成比例提高至30%。相对在传统批发与零售商的关系中，亚马逊以每本15美元左右价格向书商订货，补贴他们将每本售价拉低至9.99美元后不足部分。

这一切都是由于苹果1月27日推出万众期待的平板电脑iPad，加入电子阅读器战局。苹果更单挑亚马逊，推出线上电子书店iBook store，并宣布已与包括企鹅(Penguin)、Simon & Schuster及上述三家等五大书商，签订代理商模式的电子书销售合约，仿照苹果应用程序商店App Store与供货商的合作模式。

果然有了苹果合约加持，一周以后已有三家书商大胆挑战亚马逊的低价计划，表示这拉低了书本价值；尽管采代理商模式，让书商的电子书收入降低。亚马逊眼看五大书商中已逾半数反弹，深知势弱；不仅不敢再将Harper Collins及Hachette的书本下架，周五也悄悄将麦克米伦实体书重新上架。

Harper Collins与Hachette周五表示，乐见与亚马逊的合约协商出现进展。若另二大书商也加入反对行列，亚马逊妥协在望，短期内网站上可能将不再见到不及10美元的电子书。