智能手机已被证明不是个好的广告平台，但其上的应用程序正在展开其卓越的营销力。美国杂志《Wired》即将推出移动版，而在本周于纽约举行的媒体会上，实际浏览了在平板计算机上展示的移动杂志后，营销分析师NedMay认为，读起来的感觉比手中捧着纸本更好。

《Forbes》报导，在平板计算机上不但可以决定横读或直读，刊登其上的汽车广告更可以让读者用手触碰屏幕来互动。分析师认为，对于已有信誉的品牌而言，不啻是吸引消费者的极佳工具。

在移动版《Wired》上展示的汽车广告是特地为平面计算机制作的，无法直接套用在智能手机中。但这也说明了，为智能手机、电子书、平板计算机等不同的平台上找到正确的广告呈现方式，是出版商正在努力研究的课题。

在市调机构Outsell报告中指出，目前使用苹果(AAPL-US)iPhone的美国消费者有27%。在去(2009)年内，智能手机的销量比笔记本电脑来得大。而智能手机的应用程序下载次数超过了20亿次。然而说到智能手机的广告营销能力，却是在报告的22种平台中敬陪末座，比虚拟影片或网络研讨会的效果还糟。

在智能手机上陈列广告的效果极差。由于屏幕太小，一般只有2*3英吋，广告要不是小到看不见，就是太大使人厌烦。如此一来，最具营销力的载体，反而可能会是智能手机的应用程序。

卡夫食品的iPhone应用程序iFoodAssistant

比如卡夫食品所推出的iFood Assistant，在小小屏幕上经营出自己的一片天。只要轻点屏幕上的按钮，用户就可在7000道食谱中任意浏览，当然了，其中食材大部份都是卡夫自家产品。运动用品商Nike也推出应用程序，可以纪录跑者的运动计划，并透过鞋子上的传感器计算跑步距离。在程序内的每个画面都嵌有Nike的Logo，如此一来，应用程序也就等于广告本身。

分析师也说，现在就断言智能手机是效果最差的营销面台还为时过早。现在广告商还没有找到利用它的最佳方式，与其放弃这块市场，不如应在这方面多下功夫。

在这份报告中还揭露一个有趣的讯息，关于iPad的上市，拥有电子书阅读器的消费者比智能手机使用者还要兴奋。

虽然很多人都认为iPad基本上是放大的iPhone，但分析师指出，真正关心这项产品动向的大部份是电子书用户。而电子书市场可能会因为iPad的推出而成长放缓，因为许多潜在使用者可能会直接选择购买iPad。