苹果的成功来自他们的付出，苹果的收入不是只进不出，而且，想获得越大的成功，付出的就必须越多。《财富》博客网站发表了一份最新图表，显示苹果历年来资金支出的增长情况。在2009年以前，苹果用在零售方面的资金与非零售方面的资金还未存在太大的差距。然而，从2010年开始，苹果投入在非零售方面的资金大幅度增加，甚至成倍增长，远远超过苹果用于扩大零售王国的资金。

伯恩斯坦分析，苹果到2012年用于非零售方面的资金将近70亿美元，这是一笔巨大的金额。分析认为，这笔资金的大部分（38-58亿美元）将用于制造设备。苹果没有自己的工厂，依靠供应商和代工厂来生产和装配风靡全球的设备。可是，苹果设备做工考究，制造过程的每一道工序都严格把关。要想成为苹果的供应商，你必须拥有行业领先的技术设备。关于供应商生产出现瓶颈而影响iPhone/iPad供货的情况时有发生。

分析认为，苹果会拿出一大笔钱，更新那些专为苹果制造零件的仪器，比如制造MacBook一体机身的仪器。事实上，苹果会将大部分资金投放在几个关键零件的制造方面，比如NAND闪存、显示屏、加工处理。因此，夏普、东芝、三星这些供应商很有可能获得苹果的资助。

想制造出与众不同的设备，在制造工艺上付出是必然的。这种付出精神令囊中羞涩的公司无法攀比，但是他们能从苹果身上学习到，抓住简单的产品线，认定后就加大投资和付出，最后的回报或许会翻倍返还。