无须造访苹果零售店的天才吧(Genius Bar)，我们就能明白苹果是如何成为全球最高市值公司的。

全球市值第一

即便是在经济困难时期，消费者也无法抵挡苹果旗下iPhone、iPod和电脑产品的诱惑，这促使着苹果市值在周三超越埃克森美孚，成为全球最大市值公司。

虽然苹果的股价也在下降，但是埃克森美孚股价跌幅更大。截止到周三股市收盘，苹果股价为363美元，总市值为3370亿美元，超出埃克森美孚的3310亿美元。

苹果现在拥有的市值第一位置曾经被通用电气和竞争对手微软把持，但是自2005年后，埃克森美孚就一直占据第一的宝座。

此次跃居全球市值第一公司对于苹果来说是一个重要里程碑，他们也成功完成了一次成功复兴。上世纪90年代，在苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)重新回归掌控公司前，苹果的处境十分艰难。

这不仅仅是一次成功复兴，美国投资银行Gleacher & Co分析师布赖恩·马歇尔(Brian Marshall)认为，苹果给予了投资者之前从未看到过的东西，苹果业绩表现突出，上一财季的营收就达到了300亿美元。马歇尔称，这家有着35年历史的公司增速就像是一家创业公司。

马歇尔说：“即便是在2008和2009年，苹果的增长也如同野草一般。”

截止到去年9月份，苹果上一财年营收650亿美元，同比增长52%，净利润达到140亿美元，同比增长70%。2009年，即便是受到经济危机的影响，苹果营收也同比增长14%，净利润同增35%。

扭转势头

然而苹果并不是科技界的宠儿，苹果原名苹果电脑，创建于1976年，在乔布斯1997年回归之前，苹果业绩一直处于严重下滑状态。

在乔布斯担任CEO后，苹果就以精于设计一些小产品而著称。人们可能不一定认为需要这些产品，但是在拿到这些产品或者看到朋友等人使用这些产品后，他们就会喜欢上这些小工具。苹果产品时尚、艺术特性以及软件的支持虏获了不少忠实用户。马歇尔称，永远不要低估蓝领工人在消费电子品上的支出。

消费者希望使用苹果生产的产品，无论经济衰退，还是股价下跌、退休金降低。

不过苹果在智能机和PC领域的占有率还不算高，正是因为这个原因，苹果才得以这么快的速度增长。马歇尔称，苹果前面摆着一条宽阔的跑道。

埃克森美孚在2008年创下了全球单季度盈利记录，但是他们很难与苹果的增速相抗衡，因为他们的业务受限于原油价格和开采。

苹果的增长仅限于创新，投资者希望他们可能尽可能长时间的制造人们需要的产品，于是投资者就把赌注压在了苹果股票上，尽管苹果现在的利润还低于 埃克森美孚。

最新财报显示，在iPhone和iPad的推动下，苹果第三财季净利润几乎翻一番到73亿美元，营收增长82%到290亿美元。埃克森美孚二季度净利润也同样增长41%，达到110亿美元，创下自2008年三季度115亿美元记录来的最高。其营收增长36%到1250亿美元。

市值第一竞争激烈

国际公司方面，争夺全球市值第一宝座的还有中国最大石油天然气上市公司中国石油(601857,股吧)、巴西政府控制的能源公司巴西石油。

而在美国，埃克森美孚和通用电气此前一直交替占据市值排行第一宝座，但是微软在1999年超越了他们。不过到2000年时，通用电气再次成为市值第一公司。财经信息供应商FactSet的数据显示，这三家公司在接下来五年时间的市值非常接近，不过苹果却在迅速崛起。埃克森美孚在2005后一直是全球最高市值公司，直到本周三。

标准普尔资深指数分析师霍华德·斯利福布莱特(Howard Silverblatt)表示，苹果跃居全球市值第一是一个时代的象征，美国最高市值公司一般能反映出消费者的需求，并且拥有其它对手无所匹敌的产品。

1986年，在标准普尔500指数中，IBM为最高市值公司，当时IBM被认为科技界的先驱。IBM在1971年开发了软驱，并在十年后发布了个人电脑。AT&T是上世纪80年代早期的最高市值公司，当时他们统治了电信行业。斯利福布莱特称，我们不仅可以通过一个市值最高公司了解市场，还可以了解一个社会。马歇尔认为苹果近期增速不会放慢。

马歇尔还认为，苹果可能会在明年完成另一个里程碑，那就是超越惠普成为全球最大科技公司(按营收算)。根据惠普最新发布的季度财报，其最新季度营收为316亿美元，而苹果最新季度营收为286亿美元。