据国外媒体报道，《Beatweek杂志》主编比尔?鲍尔默（Bill Palmer）昨日撰文称，乔布斯辞职消息的发布经过精心准备，选在周中发布是为了使新闻效应不至于延烧至下周。为了消除这则消息的不利影响，苹果很有可能会在下周公布iPhone 5的发布时间。

另外，鲍尔默还预测，乔布斯仍会主持iPhone 5的发布仪式，这样可以向外界传递多重信息：乔布斯的健康状况并没有那么糟，他仍然介入苹果的重大决策，首席执行官的交接是平顺的。这样公众和股东都会安心，可以说是一举多得。

全文概要如下：

众所周知，iPhone 5的发布时间要比以往认为地那样大幅提前。史蒂夫?乔布斯（Steve Jobs）刚刚在美国当地时间本周三辞去了苹果首席执行官的职位。此举产生后续效应的最强有力证据就是苹果可能最快会在下周邮寄iPhone 5发布会的邀请函。这两条消息被连在一起，只因为它们是苹果今秋公布的两则最重磅消息，一条对苹果来说是好消息，另一条则希望早点被人遗忘。

要使乔布斯辞职的消息尽快远离科技版头条的办法就是提早发布iPhone 5的消息，这样公众的注意力就会被尽可能地迅速转移。经典的公关策略就说，坏消息应该在周五下午发布，等到了周一上班公众留意到它之前，消息已经烟消云散了。但是乔布斯选择在周三公布他的辞职消息，证明iPhone 5的发布时间将很快到来。也许就在眼前。

可能就是乔布斯和他的公关团队决定在iPhone 5即将发布前公布他辞职的消息，这样辞职消息产生的震荡可以降到最低。事实上，辞职消息在周中发布意味着苹果想使它产生的效应仅限于本周，而不会延烧到下周一。这表明，到下周一苹果会想办法转移公众的视线。它所能做的下一步就是向新闻媒体发送iPhone 5发布会的邀请函。这些邀请最早可能会在下周发出。当然这又引发了另一个疑问：乔布斯本人会不会亲自主持iPhone 5的发布？

如果乔布斯现身，并在下周亲自主持了iPhone 5的发布仪式。那将是个有趣的策略：不是总让蒂姆?库克（Tim Cook）代理首席执行官，先辞去首席执行官的职位让苹果股东安心，再亲自上台介绍苹果的下一代产品。这将明确乔布斯的生命不会立即终结，也将明确首席执行官的交接过程是平顺的。

根据众人的观点，蒂姆?库克是一个安静的人，他最多只会参加电话财报会议，而不太可能在公共场合介绍新产品。今年春天的iPad 2发布会上，乔布斯带领一大批不同级别的苹果雇员介绍新产品。今年夏天的新iOS发布会也是一样。如果iPhone 5发布会上乔布斯再次这么做，那将展现正面和稳定的效应。他辞去首席执行官引发的疑问将被完全正面的效应所替代，全世界都将看到乔布斯还活着并且仍参与苹果的重大决策。但是如果乔布斯不露面，那就有麻烦了。至少感觉上是这样。

如果是其他公司的首席执行官，预备的策略就不会这样，他们会让新首席执行官主持iPhone 5的发布，以便让新人为自己积累人气。但这是乔布斯，被认为是苹果最重要的组成部分。这是库克，一个负责生产的人，而乔布斯负责的是创新。把库克推出去毫无道理，新闻标题也会写《乔布斯缺席iPhone 5发布会》，而不是《库克发布iPhone 5》。因此乔布斯主演，库克客串的做法至少能让公众了解库克，新闻标题也会变成《乔布斯发布iPhone 5》。这对iPhone 5更好