实际上，不仅仅在技术层面是跟运营商对着干（定制的iPhone也不允许有运营商的定制软件），渠道方面苹果扩展更是惊人。苹果的直营零售店则是在迅速扩展之中，尤其是在国内零售版本比运营商定制版更红火，而这还不算苹果在线商店的巨额销量。

除了即将于明天正式开业的上海南京路店以外，苹果在中国大陆地区已经拥有了5家苹果直营零售店，而苹果早前声称要在中国布局25家相同规模的直营零售店，扩张趋势极为迅猛，而这还不包括数量巨大的各级代理商。只要产品对路，即便乔布斯卸任，苹果产品依旧有人气，销量也就不是问题，这已经是目前广泛取得的共识，iPhone具备卖家市场的排他性优势。

零售业务的快速扩展，让苹果对运营商定制渠道的依赖程度大大降低，让苹果在同运营商博弈过程中有更重的砝码，iPhone的火爆也让运营商逐渐舍弃不了苹果，同时苹果与运营商之间的地位也在默默的发生变化。在第一代苹果iPhone发布的时候，苹果选择相对弱势的AT&T来作为其全美唯一定制商，从而避开了实力更强的Verizon，直到iPhone 4的时候苹果通过3代产品奠定了根基，才同Verizon进行合作，进而推出CDMA网络版本的苹果iPhone 4。

苹果店实现了手机零售渠道的复兴

传统来讲，运营商在整个移动通信领域是居于上层价值体系的，尤其是步入3G时代，电信运营商的地位更加巩固。最为典型的是日本，NTT docomo 、KDDI、软银三大运营商控制着整个移动通信行业的发展，手机厂商几乎没有零售渠道，定制手机甚至没有手机厂家的标识，手机厂商几乎沦为替运营商打工的地步，手机厂商从运营商那里获得补贴来度日。在国际环境中，手机零售渠道日渐式微，诺基亚前不久才关闭了欧盟多国的零售店即时明证。

近年来定制手机占据主流，这也是传统手机零售渠道逐渐衰落的原因，不信你可以去问问诺基亚。但是苹果反其道而行之，甚至要超越运营商，即便这样的事实尚未形成，不过苹果显然已经具备了这样的实力和野心。如果说传统运营商是传统意义上的君主，而手机厂商是功臣，那么苹果这一权臣已经功高震主，并且有谋反弑君的翻意了。

苹果帝国能否建立，还需市场考验

不论你是否相信，苹果都在朝着全能的移动帝国走去，握有iPhone如此重量级的兵权和App Store如此富饶的财源，并且还有Mac、iPod、iPad形成合力，苹果具备在移动领域建极的实力。然而，是和平演变还是武装革命，这还需要苹果与手机列强（谷歌、微软、诺基亚、三星等移动巨鳄）继续博弈。

只是，我们任何时候都不愿意看到移动行业出现“大一统”的局面，即便这次主角是看上去和尝起来都颇为美味的苹果。我们期待Windows Phone7好走，Android好走，不要让寡头垄断，不要让均衡被打断，作为用户，我们宁愿旁观多方厮杀，带来更有竞争力的市场更有创意的产品与服务，受益的最终是用户。