近日摩根大通发布报告称，几家供应商的数据显示，苹果在过去两周时间内将四季度iPad订单下调了25%。这一消息立即引发了业界的各种猜想，平板热潮已褪、iPad将受竞争对手挤压等说法纷至沓来。然而事实上，这一迹象或在暗示：iPad 3要来了。

记者 王凯从一些苹果iPad供应商的订单来看，iPad在第四季度将会大幅减产25%，而这一举措或许基于这两个原因：iPhone 5面世与iPad 3量产。27日晚，苹果正式发出秋季新品发布会的图片邀请函，图片意为：10月4日10点钟，在苹果总部将会有一部全新的iPhone面世。有分析认为，最新版的iPhone多多少少会影响到iPad的销售，毕竟，这两款产品都售价不菲。

对于iPad订单为何如此大幅下滑的问题，易观国际分析师孙培麟则十分简明扼要的回答记者：“因为iPad 3要来了。”

苹果图片邀请函（目前如何正确解读未有定论）

他认为，现有版本的iPad已经销售了一段时间，而第四季度减产，很有可能是为明年第二季度的iPad 3发布让路。由于上游配件以及其他资源有限，苹果调低iPad第四季度的产量，并在明年一季度生产新一代iPad 3是一种合理的解释。

iPad对手情况分析

在平板电脑江湖，一直有着一位神龙见首不见尾的隐藏高手，那就是“iPad杀手”。从惠普TouchPad到黑莓的PlayBook，风闻一时的iPad最强对手往往在销售前名噪一时，却在销售后惨淡收场。如今，又有两位新的高手攻擂：一位是主宰西雅图的互联网掌门，一位是来自东瀛的老牌终端产品高手。

昨天晚上，亚马逊平板电脑Kindle Fire终于揭开神秘面纱,并以199美元的亲民价格投向大众市场。有外国媒体分析认为,其定价对于两年前推出的苹果iPad的领导地位构成威胁。这一观点也获得孙培麟的认可，他认为亚马逊平板电脑的确有可能会对iPad产生冲击。

Kindle Fire采用7英寸彩色触摸屏，比iPad2的9.5英寸显示屏要小。Kindle Fire与亚马逊销售4年之久的电子阅读设备Kindle使用同一品牌名称，可通过WiFi接入互联网，运行谷歌(Google)的Android操作系统。一些市场分析师预计，其季度销量将达到300万台。

而对于另外一位高手Sony Table，孙培麟表示并不看好。他告诉记者，的确索尼平板的外观相当漂亮，书卷的设计是一种相当成功的外观突破。不过，在内容方面，索尼自认的资源整合的优势并不可靠，索尼的传统的资源强项在于阅读、音乐等方面，而显然这并不是平板电脑的主要用途。相对于苹果iPad已经成功整合的大量优质应用资源，索尼反而是处于劣势的一方。最致命的是，与iPad相同的售价，将令消费者正面抉择两款产品，而显然索尼目前还难以说服消费者放弃苹果选择索尼，这或将会导致索尼平板电脑的失败。