1983年－1989年

　 　1983年推出的FC游戏机1983年7月，任天堂推出FC游戏机（中港台通称为红白机，欧美地区称 NES（NintendoEntertainmentSystem）），这是首次尝试于卡带式的电视游戏平台。这个系统非常成功，两个月内售出超过50万 部。该平台技术含量较高，并且价格便宜，大约100美金。但是，经过数个月的畅销后，任天堂陆续收到投诉，指当玩家玩某些游戏时，FC游戏机容易当机。这 个毛病发生在故障的芯片上，任天堂决定回收所有商店里的存货，虽然损失不少，但取得了良好的口碑。

　 　FC游戏机亦计划于1983年在美国推出。但是，在美国的电视游戏市场上，充斥着很多低品质的游戏，令美国的市场完全不能生存。任天堂决定避免这个情 况，他们只容许FC游戏，使用10NES锁码系统，并加上他们品质标志“SealofQuality”才可出售，以防一些未经注册的FC游戏。

　 　1984年，FC游戏机的巨大成功得以延续。但是，任天堂与此同时也遇到了新的问题：‘他们没有资源来同时开发FC游戏和负责发售。’为了改善这情况， 山内溥决定将员工分为三个组别：第一开发部（R&D1）、第二开发部（R&D2）和第三开发部（R&D3）。R&D1由 横井军平领导，R&D2由上村雅之领导，而R&D3则由竹田玄洋领导。利用这些小组，山内希望任天堂生产低成本高品质的游戏。

　 　1985年，任天堂公布他们将会在全球推出FC游戏机。由第三方开发者开发的高素质的游戏确保本地化，美国任天堂公司限制第三方开发者每年只可推出5个 游戏。首个第三方开发者是Konami，它被容许制造卡带游戏于FC游戏机上使用，随后，它的子公司UltraGames挑战这条规则，增加了每年推出的 数量；其他开发商如Konami等，亦都采取相同的手法。在这年同时，超级马里奥这款FC游戏亦在日本市场推出，获得空前巨大的成功。

　　任天堂于1985年10月18日，在纽约区推出NES来测试市场，随后快速地获得成功，他们不久在1986年2月，便开始在全国地区以邮寄的方式，发售NES及另外15个游戏。在美国和加拿大，它比其他竞争对手卖出更多。这年亦推出了宇宙猎人和超级马里奥2。

　 　九十年代中期，北美洲任天堂分部缓和了引至流血以及暴力的严厉政策。世嘉（SEGA）开发为其16位元平台的MegaCD后，任天堂最初与索尼商量，设 计为SNES游戏机的CD-ROM光驱，但他们同时亦为索尼获得一切CD-ROM的利益，以及他们为失败的世嘉MegaCD担心；故此，任天堂终止与索尼 的合作，转投与飞利浦合作。任天堂宣布，他们与飞利浦结盟，虽然SNES游戏机加入了光驱，但是大众没有太大的注意；而索尼则开始研究和引入于新产品 -PlayStation。

　　1995年，任天堂在日本推出了VirtualBoy。这游戏机销售并不理想，但任天堂仍然希望它继续推出 数个不同的游戏，以及于美国推出，但是仍然不理想。同年，任天堂发觉自己已处于竞争的形势，例如世嘉的32位元游戏机世嘉土星(SEGASaturn)， 以及索尼的32位元游戏机PlayStation。索尼好斗的市场阵营接踵而来，并开始侵蚀任天堂与世嘉的市场占有率。

 

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