网络游戏企业变身娱乐工厂之二三

近期有关于湖南卫视“选秀之母”龙丹妮是否跳槽盛大的传闻沸沸扬扬，最新消息称，盛大将与湖南卫视共同出资成立盛世影业传媒公司，龙丹妮将出任总裁。做互动娱乐是陈天桥一直以来对盛大的设想，他不希望盛大仅仅是一家网络游戏公司。在娱乐界打拼多年的龙丹妮加盟，则是陈天桥布局中的重要一环。此前，盛大收购了起点中文网，并不断加大投资，吸引优秀作者，加强盛大文学力量。盛大想从这些举动中得到什么呢?

　　说到这里，纵观一下网游业与异业特别是影视业方面的合作，不能不提到北京完美时空文化传播有限公司了。今年完美时空投拍的《非常完美》大获成功，《非常完美》以5000万投资，票房回报破亿，无论从片名，还是影片内容，贴片广告、效果制作，此片都做到了网游与电影的充分结合，收到了相当满意的效果。这些让身为主演和制片人之一是章子怡乐不思蜀了，笑的最有资格的当属完美时空文化的母公司，中国最大的网络游戏开发商和运营商之一——北京完美时空网络技术有限公司(以下简称完美时空)了，完美时空除了网络游戏外, 盈利的另外一个重要的部分是影视业务。前者已经成为过去式,而后合作投拍的《狼灾记》正在热播，借着前一部电影的强势，这部《狼灾记》相信也会达到一定的效果。

　　2005年，盛大也曾提出“盒子计划”(宽带娱乐电脑)，将电视升级为网络终端，使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯，盛大也希望通过此举转型为互动娱乐企业。但一年之后，铩羽而归，甚至伤及元气。由于之前的挫败，盛大产生了“一朝被蛇咬，十年怕井绳”的教训。相比较，在电视、电影圈中扎根未深的情况下，盛大试图从单一网游企业转型为综合娱乐行业这一步走的太过快或者说太过于急躁。，在没有很好的认清市场和把握方向性之前，就在宣传和活动上大肆烧钱，因此并没有达到预期效果，只得到“赔钱赚吆喝”的结果。反观完美时空今年在娱乐化之路上的取得成功，正是应了稳扎稳打，一步一个脚印的原则，从网游圈到影视圈，完美时空可算完成一次华丽又不失效果的转身。而从投资角的角度上更多的来看，反而倾向于完美时空这种稳妥的方式。毕竟这样的结果会给他们带来一定的效益。

　　腾讯、盛大、完美时空都在不断的建设一个娱乐化帝国，而他们也都在这方面进行了不同的努力，盛大在05年迈出了第一步，但是效果惨淡。 而完美时空在电影上获得的成功让网游界看到了一个新的起点，一个新的发展方向。也许未来这三家企业不仅将是网络游戏行业的领军人物，甚至可能成为影响中国娱乐界的三家大型一线娱乐企业。在网络文学方面,尽管目前纵横中文网与盛大旗下起点中文网相比,尚有巨大差距,但是对于未来发展而言，在这一方面完美时空也有着很大的机会。

　　实际上，让喜欢网游的年轻人走进电影院，这正是完美时空文化的重要目的。其总公司完美时空有着一个新理念引导下的长远计划：从“玩游戏”到“玩电影”，直至玩“大娱乐”!

　　《完美世界》取得的热烈反响，已经使完美时空在网游界取得了相对的成功。此后，通过完美时空网游大作《诛仙》推出的效果可以看出，用网游来完美诠释流行的网络文学，把文字通过画面形式呈现在大众眼前，是绝对可行的。而完美时空公司相继推出的《武林外传》、《赤壁》，等多款网络游戏都是根据历史题材或者影视剧加以改编而成的，这些例子很好的反应出完美时空公司已经在“大娱乐”的理念下“小试牛刀”并获得了一定的效果。

　　完美时空目前的布局，更多的在乎网络内容与服务之间的互动，各种互联网应用边界不断模糊，网络元素表达方式的多元化，推动了平台化、社区化，坚定了完美时空的发展方向。完美时空在影视界获得的成功中受益匪浅， 2000 在未来，擅长创新和自主研发的完美时空将拥有更加广阔前景。