《帝国崛起》：社区和游戏产品要符合中国国情

[访谈主题]：《帝国崛起》：社区和游戏产品要符合中国国情

[访谈嘉宾]：北京众诚协作科技副总裁吴剑霞

[嘉宾介绍]：北京众诚协作科技开发有限公司副总裁

[访谈内容]：

与《帝国崛起》的副总裁吴剑霞结缘是在一次业内的小型聚会上，也是从那次才深入了解到《帝国崛起》是由北京众诚协作科技开发有限公司制作的，与很多创业团队不同，众诚协作在WEBGAME行业里是一个单纯的“CP”，不做产品的运营，让这个公司成为很多平台的内容合作伙伴，这也是众诚协作在WEBGAME这个行业中最大的优势和特点。

具体访谈实录如下：

公司简介：公司的历史公司成立于2006年，是专门的游戏研发公司。经过一年半的研发，公司推出的第一款页游产品是《帝国崛起》，并在07年与51wan （新娱兄弟网络）达成运营合作，推出了首款产品。在这同时我们拥有了自己的网页游戏引擎，用了这么久时间做第一款产品其实是在做技术基础和技术准备，我们认为这是值得的。

团队的情况：公司从最初的页游研发团队18人扩展到目前60多人，从一款《帝国崛起》到目前有三款产品正在后期制作中，预计将在下个月陆续上线。

中国投资网记者：贵企业有哪些比较重点的业务方向？

吴：业务方向主要还是在研发战略类网页游戏。

中国投资网记者：公司未来发展的主要模式是什么？在发展WEBGAME时，是通过自己独立运营和推广，还是互为代理，联合运营或者是也在积极的寻求其他的合作方式？

吴：公司会专注的做游戏研发。在研发这块，我们的合作模式很多，比如：订购研发，联合研发等战略合作。至于产品运营这块，我们自己不涉足运营，后面的产品也是通过代理或联合运营的模式，当然也在寻求新的合作方式。

中国投资网记者：有哪些创新和区别于同行业或者领先于其他行业竞争企业的优势？针对现在WEBGAME领域产品同质化严重，创新缺乏的状态，贵公司是如何来进行创新来吸引，留住用户的？

吴：首先我公司产品理念是：前卫的创意+丰富的内涵。所以第一款产品《帝国崛起》也是区别于当时市场仅有的几款网页游戏，我们后面的产品绝不重复市场现有产品，我们更希望给用户的是耳目一新的感觉。产品的创新其实是最难的，但我们有信心把这块做好，因为我公司目前有着庞大的策划团队，并且有许多客座策划，这些客座策划分布在网吧和大公会里。我们希望能通过产品在用户心中树立公司的研发品牌，我们也在向着这个目标努力。

中国投资网记者：公司在未来是否考虑引入大的合作伙伴或者是否会考虑引入战略投资方来快速发展？

吴：会的。因为公司要迅速的发展，合作是必然的，但不光是资金方面的引入。还有很多战略业务合作，可能我们更看重的是合作伙伴独特的资源和丰富的经验以及在中国游戏市场的实力和地位。

中国投资网记者：中国的WEBGAME经历了什么样的发展阶段？目前国内市场正处于什么阶段？

吴：从2007年到2008年从仅有的几款网页游戏到现在的群雄四起，可以说目前中国WEBGAME市场正在火热中，不过今年可能会面临一次小洗牌吧，就像前几年大型网络游戏从洗牌到市场规范、固定一样，相信网页游戏也会有这个过程。

中国投资网记者：WEBGAME与传统的网络游戏渠道和商业架构上有哪些不同？

吴：网页游戏与传统网络游戏的用户大群体是有所不同的，所以在游戏渠道和商业架构上也应该有所区别，比如传统网游的用户大都在网吧，而网页游戏的用户大都是上班族，一般游戏时间是在办公室里，所以从渠道推广上应该采用不同的方式和方法。

中国投资网记者：目前市面上您都关注哪些具体的产品？您认为WEBGAME都有哪些比较成形的盈利模式？

吴：主要关注的还是战略类网页游戏吧，比如《纵横天下》《英雄之门》等等。因为RPG类型的网页游戏不多。目前还是以战略类为主。盈利模式主要大都还是免费模式，重要的赢利模式大家应该还在探索中。

中国投资网记者：2008市场的发展趋势是什么？用户规模，市场价值，竞争者，盈利模式等方面的发展趋势如何？

吴：从研发角度上看，08年可能会出现二代页游，二代页游可能从产品品质、内容、背景、画面、玩法上都会较现在的页游有所突破，可能会有出现页游新的评判标准。有朋友说08年页游市场会达到5亿，市场增长率达到1000%，其实无论这个数字是多少，这都需要我们大家的努力来打造中国网页游戏市场。

中国投资网记者：未来进入竞争者主要是哪些？对于即将进入这个领域的竞争者，如一些大型的网游公司，现有公司如何加强自己的竞争力？

吴：其实这个很难讲，各家的目标不同，方向不同，而这个市场尚未成熟，谈不上谁是谁的竞争者吧，但想增强自己公司的竞争力，我个人认为核心还在于产品本身，严格把握自己的产品方向和公司的发展方向，不断提升产品品质才能提升竞争力。

中国投资网记者：您认为未来的发展是"游戏化的社区"还是"社区化的游戏"？WEBGAME对与社区类的企业发展都有哪些影响？社区对WEBGAME会产生什么样的影响？

吴：这两个名词现在很流行，说得直白一些，社区和网页游戏可能更容易结合，因为大家都知道传统网络游戏有客户端，而网页游戏无须客户端打开网页就可以游戏，但即时沟通功能上会比传统网络游戏差一些，所以用户们大都选择用聊天工具或社区论坛来交流，比如《帝国崛起》现有运营商新浪，其中新浪UT的使用率很高，还有常用的QQ或MSN群。用户们也大都喜欢上官方的社区和论坛展开一些游戏交流。

中国投资网记者：对于目前社区与WEBGAME组合发展的状况，您是怎么看待的？WEBGAME与社区的市场角色都有哪些？对于您来说，您比较看好的目前WEBGAME与社区的组合都有哪些？您认为还将出现什么样的商业组合？

吴：现在很具规模的WEBGAME与社区相结合的成熟或成功的例子，我还没有看到，这在方面我想需要有个"试水"的过程。目前WEBGAME与社区组合虽然炒得很热，但真得实施起来，或者说做到成功并不容易。我觉得以后可能会出现的商业组合模式应该有WEBGAME与MMORPG的组合。一款游戏两种玩法。但目前想"试水"这个比较困难，除了策划水平要求极高之外，技术上也是个挑战，所以公司无论是在产品创新或是商业组合、合作模式等等的一些创新都是一件很困难的事。

中国投资网记者：从您的角度如何看WEBGAME与社区组合的发展潜力和未来趋势？

吴：其实我觉得社区用户很大一部分是可以发展为WEBGAME用户的，是WEBGAME潜在的用户群体，但怎样挖掘是个关键，这在于产品本身的品质，产品是否与该社区风格内容相辅，这里面还包括社区运营商的经验和能力，总之策划人员的思想和规划是最为主要的。

中国投资网记者：目前影响WEBGAME与社区组合的关键技术因素是那些？

吴：其实技术我觉得不是能影响WEBGAME与社区组合的关键因素，主要还是在于两者相结合的方式或形式。

中国投资网记者：抛开您自己的企业，您认为在这个领域里还将有哪些企业能获得投、融资？

吴：这个不好说呀，因为大家都有自己的目标和特色……个人认为51wan二融的可能性很大，还有上海维莱、上海晨路科技也不错吧，当然我看到的其实都是在专门运营和研发网页游戏里的成功的厂商。

中国投资网记者：未来一年内您觉得哪些企业会有投融资的需求？

吴：我们呀……开个玩笑。其实想发展的企业都需要。尤其是游戏行业。

中国投资网记者：WEBGAME发展领域当前的发展存在哪些问题？

吴： "同质化"严重。

中国投资网记者：您对WEBGAME与社区组合的模式有什么疑惑？

吴：社区和平台的差异化在哪？平台中会有社区，社区大了前端又会开始出现平台，是游戏平台模式更好，还是社区模式更强，这个可能是目前很多人困惑的问题。

中国投资网记者：您对从事WEBGAME领域的企业的发展有什么提示或建议？

吴：建议谈不上，希望大家互相多交流和合作，互相切磋经验。

中国投资网记者：您对从事WEBGAME与社区组合发展的企业有什么提示或建议？

吴：社区类型和产品类型的选择上要有一致性。类型要符合中国国情，有中国特色，符合中国用户和玩家的口味。这才是最重要的。

中国投资网访谈后记：与《帝国崛起》的吴剑霞女士的访谈主要通过邮件进行，对于一个专注在游戏产品上的公司一定还有很多产品制作方面的经验，虽然整个采访过程中我们的嘉宾“惜字如金”，但我想这也是专注产品公司的一大特点，少了浮夸，少了矫揉造作。做一件专注的事情就能成就一个伟大的公司。