浅谈网页游戏的“挂羊头卖狗肉”

网页游戏业内人士均说，08年是网页游戏爆发的一年，就好像积蓄了多年的力量终于可以发泄一样，08年的网页游戏不管是游戏产品的推出数量，还是游戏的宣传广度，亦或是网页游戏对整个网游市场的带来可观的收入，这些都让传统网游从业者大跌眼镜，甚至引起社会的广泛关注。08年是网页游戏辉煌的一年，也是网页游戏的风光的一年。如今到了09年，回顾一下网页游戏的“辉煌史”，就可以发现在看似风光的背后，其实非常“虚浮”。在笔者看来这种现象集中体现在“挂羊头卖狗肉”现象。

一是在游戏名称上的“挂羊头卖狗肉”，比如三国类的网游，其实进去玩过就知道，跟三国没啥关系，最大的相似点就是NPC的名字与三国志里的历史人物一样。其实说到这点，传统网游也有这个习惯，如，金庸类的武侠网游。也许有人要说了，这类借名头上位的在生活中不鲜见，这是开发网的一种策略或噱头，无可厚非。那么我要说了，第二种的“挂羊头”现象可真是让人无话可说了，那就是在宣传方式上网页游戏大打色情牌，可能很多玩家看过宣传广告中写的 “你敢挑战她吗”这类的挑逗性宣传语，还真以为这款游戏是色情类的游戏，点击进去才发现上当了，里面的游戏非常正经，与色情丝毫不搭边。这类现象就是开发商或运营商根本不顾自己是卖的啥产品，反正怎么吸引眼球怎么宣传。

笔者曾经就这类的现象咨询过业内运营巨头4399相关人士，他们表示出现这种现象的原因有三：一是开发商底气不足，要借一个名头来提升产品的知名度与好感度。二是急功近利，资金链的短缺让开发商及运营商急于回收成本，使得他们只好铤而走险。09年色情推广被禁了，名头上的“挂羊头卖狗肉”的忽悠，玩家也不感冒了，因此webgame市场以质取胜的时代已经到来，对此4399表示他们早有准备，在09年4月份就推出一款以质取胜的真正好产品叫《明朝时代》，这款游戏已进入市场正式运营，后续他们将会陆续推出非常新颖的好产品与玩家见面。

《明朝时代》是否正如他们所说的质量上乘的好游戏，我想最终的评价在玩家口中。