盛大张向东：网页游戏就是低门槛的游戏

Chinajoy第五天，网页游戏发展论坛在上海召开，上盛大负责游戏开发与运营的副总裁张向东在会上发表演讲。

张向东认为网页游戏目前仍处于初级发展阶段,技术还需要继续完善。他建议网页游戏可以考虑与网络游戏进行融合，“比如说需要一些帮助系统，一些简化的游戏操作系统，这时候我们可以通过网页游戏来补充。”

张向东在主题演讲中表示，相比网络游戏，网页游戏是一个低门槛的游戏。“目前可以看到网页游戏的规则并不是很复杂，简单的原因并不是技术、策划不够完善，而是本身网页游戏就是低门槛的游戏。在关于网页游戏的调查中，大家主要是想追求一些好玩的游戏。操作比较简单、上手容易，但是用户流失也快。”

以下为文字实录：

张向东：大家下午好！这是一份研究报告。这个报告我们做了3年多。首先我们看一下游戏的发展，网络游戏是怎么样的发展过程，网络游戏和单机游戏是怎样的起步，它的起步又存在哪些变化呢，基于变化的原则是什么呢，可以参考一下网页游戏是怎么样的。

可以看到网络游戏实际上是对单机游戏的打破，这个打破是三个方面。最早是购买光盘，然后是免费下载。单机游戏是以通关为主，而网络游戏是没有终点的游戏，玩家之间的互动主要是人性互动，人员互动。可以看到他打破了常规。

客户端是不用花钱的模式，同时没有终点的话，也把结果乐趣变成过程乐趣，游戏就无限延长了。还有是人人互动。

我先讲一下网络游戏和单机游戏，网络游戏是基于开放的环境，借助网络打破了封闭。实际上游戏是一个社区。

我们讲一下WebGame，我讲四个方面：客户端方面的话，在网络游戏里有客户端，配置要求越来越高端了。而网页游戏是低端的，只要有正常的操作系统都可以玩。总的来讲，网络游戏主要是在线操作为主，它把大量的时间交给系统，自己很少操作。

目前可以看到网页游戏的规则并不是很复杂，简单的原因并不是取决于技术、策划不够完善，而是本身网页游戏就是低门槛的游戏，这里有一些关于网页游戏的调查，大家主要是想追求一些好玩的游戏。

网页游戏还没有很成型的例子，它改变了游戏体验，但是没有很好的利用起来，这是大家不断去追求的目标，从这里可以看到很常见的问题。操作比较简单、上手容易了，但是由于上手容易，用户流失也更快。这里有一些调查信息，用户流失率与网络游戏相比，网页游戏流失率更高。

第一个是过程，体验比较轻松，但是网页游戏很多乐趣被忽略了，并不是说没有可能去改变这个事实，有一些物质、精神、情感需求实际上在社区化方面都做得比较弱一些。千橡的朋友也讲到了怎么样跟SNS进行结合，这个结合也是一种比较好的方式。

第二个，我们说网页游戏在玩法上相对来说比较简单。这里面有一张图，这个图比较复杂，这是我们研究一个WebGame到现在为止发展的趋势。从最初期到后来有多线型的发展，这个发展实际上可以去对照网络游戏的发展，网络游戏也是朝这样的方向在不断地发展，也是变得越来越复杂了。这个过程就不详细去讲了，实际上这个过程还是在不断地发展当中，这个研究报告是基于2008年的。

免客户端一个最大的特征，但是技术还有待完善。早期网页游戏，包括FLASH技术的游戏，JAVA技术也慢慢出现，还有一些3D的网页游戏，它需要下载一个插件。这里还有Quake Live这样的游戏，这个技术不管怎么样，它都是在不断完善的过程当中。

实际上讲到网页游戏的破和立的时候，电脑不仅仅是唯一载体，不断发展变化的现实社会给了网页游戏更多机会。手机终端不断地进步。我们做了一个模拟，实际上在上面实现是比较容易的，现在的宽带技术、3D技术已经非常完善了，包括现在看到的，无线上网这些技术都比较先进了，这些都为WebGame提供了一定的方向和帮助。

还有一个可以利用的机遇是什么呢，是网络游戏与网页化的互相转化和融合。比如说需要一些帮助系统，一些简化的游戏操作系统，这时候我们可以通过网页游戏来补充。我们还有很多类似的网页游戏和网络游戏互通产品在国内出现，但是不是很成功。网络游戏用户进去的时候可能需要两个小时、甚至是三天时间，但是一个网页版的很容易就可以了解了。

这部分简单地讲一下，关于网页游戏社区化的展望。因为大家都讲到社区化，社区化有很多方式，我们认为我们的交友一些网站是社区化的，互动的方面也是社区化，本身网页也是社区化，一个游戏就是一个社区，这个社区有三个观念，这个观念没有深入地展开。

首先，通过前面的分析，扩散得快，但是消散得也更快。如果是借助社区化的方式，实际上可以解决这样的问题，也就是说周期短的问题。实际上大家对游戏感兴趣，除了游戏本身以外，还有对游戏背后的东西感兴趣。

社区化不仅仅是好友聊天、多元化的设计方式会越来越多地出现。我们可以看到网络越来越有一些新的模式出现，但是这些新的社区模式是否可以跟网页做结合呢，我们觉得是可以的，因为本身这个网页没有什么门槛。网页社区可以是非常开放的。我们可以看到网页游戏出现的时候就是把一些规则、门槛给打破了，网页游戏也是把一些门槛缩小了。

前面举的例子是我们研究报告的一部分。谢谢大家！

【责任编辑：豆沙包】