3D虚拟世界，媒体还是社区

　　3D虚拟世界是什么？ 根据“百度百科”的定义，虚拟世界是以计算机模拟环境为基础，以虚拟的人物化身为载体，用户在其中生活、交流的网络世界。虚拟世界的用户常常被称之为“居民”。居民可以选择虚拟的3D模型作为自己的化身，以走、飞、乘坐交通工具等各种手段移动，通过文字、图像、声音、视频等各种媒介交流。我们称这样的网络环境为“虚拟世界”。 　　这个答案看似完整，但并不能让人满意。因为对于网民来说，从这个定义中所看出的，虚拟世界应该是一个社区。然而，自从虚拟世界诞生以来，频繁露面于聚光灯下的原因，却是因为与企业的合作。 　　比如2006年6月，美国服装公司（American Apparel）在第二人生里开设了一家店铺，成为第一家进驻虚拟世界的企业。微软、阿迪达斯、思科等世界500强企业也紧随其后。还有国内的虚拟世界，诸如由我世界、海皮士等，都分别吸引了IBM、英特尔、沙宣等企业的加入。这些事实，让人感觉虚拟世界是一个广告大卖场。而大多数企业与虚拟世界的合作，也仅限于“广告植入”一项，这种做法固然能在一时间创造新闻，但无法持续性抓住受众的眼球，乃至产生效益。比如沙宣在海皮士中的美发沙龙，刚开始还受到欢迎，时间长了之后就“门前冷落车马稀”了。因此，“广告植入”模式只是将虚拟世界看作是一种互联网媒体，借这个平台传播企业的品牌形象而已，没有再对虚拟世界的潜能进行进一步的挖掘，即更多地发挥它的“社会”属性。 　　而现在，以优万公司为代表的本土虚拟世界运营商们，就是要努力使虚拟世界更加像个“社会”而不仅仅是一个“媒体”。作为社会，它当然包含媒体的存在，但也拥有社会交往等一个正常社会所必须拥有的元素。周五，在中关村的查理布朗咖啡厅里，由优万公司组织的第二次虚拟世界研讨沙龙，继上次“虚拟世界的定义和发展前景”话题后，以“虚拟世界的功能”进行了讨论。参与者有CNNIC高级分析师陈建功、天极网、《21世纪商业评论》、《CIO Insight/信息方略》、《国际广告》等媒体的编辑记者。 　　对于3D虚拟世界到底是什么样的这样一个话题，陈建功提出，3D虚拟世界更是一个虚拟经济体，营销应用只是它的应用之一，它的最为基础的应用和价值在于创造和生产，这将使它成为一个产生价值的平台，而不止是一个在流通中实现价值增值渠道。他的价值在一定程度上是需要等待用户的认可的，所以虚拟世界虽然已经抬头，但是要真正成为主流的互联网应用之一，还需要一定的时间。 　　作为3D化、社区化的一个应用，3D虚拟世界的进入必然是有门槛的，重点在于如何降低门槛，让用户体验到畅快淋漓的感觉。陈建功表示，中国的3D虚拟世界真正应该从SL学习的是将虚拟体验与实体应用结合起来。如：汶川地震的时候，很多人因为缺乏逃生经验而丧生，而国内在这种面对突发事件如何展开自救，并没有相关的培训。3D虚拟世界可以根据现实情况设置场景，比如面对泥石流、面对火灾，教育人们应该怎么办，对逃生成功的人进行奖励，等等。而这种培训如果发生在现实中，投入非常大，成本非常高。而且组织那么多人在一起，也会发生问题。但如果将培训投放在虚拟世界中，这些问题都将不是问题。目前国内的培训，许多是字面上的，学生并不愿意看。但在3D虚拟世界中，就可以让他们产生直观的感受，从而切身的接受培训。 　　《国际广告》杂志社记者冯淇进一步总结说，类似这种需要在现实中聚集大量的人，需要进行互动的活动，都可以移动到3D虚拟世界中进行操作。他建议说，一些游乐场在正式营业之前，可以把诸如过山车、摩天轮一类的游乐项目“植入”3D虚拟世界中，先让人们感受一下在虚拟世界中玩乐的情景。 　　通过类似这 2000 种活动，3D虚拟世界可以摆脱“媒体”的身份阴影，而真正作为“社交网络”而存在。《由我世界》(uWorld)的工作人员也介绍了其发展前景——“社区”，认为3D互联网是网络发展的方向，从BBS到门户到博客到SNS，最终落脚于3D虚拟世界。随着硬件升级、带宽增长，新的应用肯定会出现，即3D虚拟世界。当然，这条发展之路可能会走得更长一些。 　　讨论很激烈，大家对国内虚拟世界的发展各自都有独到的见解。随后，活动主办方的工作人员展示了前不久迈克尔?杰克逊逝世后，网民在《由我世界》www.uworld3d.com 中为他举行的虚拟“悼念”活动。在《由我世界》特意辟出的追悼现场中，网民的虚拟形象们身着黑衣，神情肃穆，共同悼念他们心中的MJ。3D虚拟世界的社交功能又一次得到了展现。 　　社交自然离不开“人”的参与。尤其是在这样一个“草根力量”崛起的时代，个人的能力不再显得微薄，而能够借助网络的杠杆作用，发挥更大的效能。在讨论中，有人提到了现在颇为流行的“众包”观念，以自由自愿的形式外包给非特定的（而且通常是大型的）大众网络的做法。既然虚拟世界是一个“社区”，那么自然可以集合大众的力量，共同为这个社区的发展而努力，即把工作任务“外包”给虚拟世界中的网民们，集合他们的智慧。而由我世界目前所做的，正是以社区为基础、用户为中心的探索与实践。在《由我世界》里，用户可以起到主导作用，比如前面所说的迈克尔?杰克逊追悼会，就是由网民自发组织的。而由我世界的创建者们，只是起到引导的作用。所以说，在由我世界这样的虚拟世界里，网民能够获得最大程度的自由，以他们个人的力量，创造出更加和谐的“社会”。