中国网游十年 国产游戏未来发展探讨
自2000年中国第一款网络游戏出版运营以来，网络游戏产业已经走过了10年的发展历程，十年来中国网络游戏产业，作为数字产业的重要组成部分发展速度十分迅猛。正在为广大青少年的健康成长和学习生活乃至经济社会发展产生越来越大的影响。在新的历史时期，不断满足广大青少年日益增长的精神文化需求，促进中国民族网络游戏与世界网络游戏的合作与交流，让世界各国青少年通过中国网游感受中华文化的魅力，不仅是中国网络出版文化建设的重要内容，也是对世界出版文化做出的积极贡献。
一、中国网络游戏发展的现状。经过十年的发展，中国网络游戏产业已经进入了平稳较快发展的新阶段，发展环境不断优化，品牌意识不断增强，网络游戏产业整体实力明显增强，特别是在美国金融危机对全球实体经济造成严重冲击，我国出版业发展面临严峻形势的情况下，网络游戏产值同比未降反升，呈现出逆势增长的良好势头。总的来看，主要有以下的特点：
第一是保持高速增长，2008年中国游戏产业报告统计。2008年中国网络游戏产业的实际收入达到183.8亿元，比2007年增长了76.6%，同时为电信、IT等行业带来高达478.4亿元的收入。其规模超过传统三大产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行，据统计今年网络游戏产业仍然将会有30%-50%的发展。
第二，坚持自主创新核心竞争力明显增强，在开展民族网络游戏出版工程的带动下，一些网络游戏企业原创能力有了很大的提升，五年实现了从代理运行为主到自主开发的转变。一些原创网络游戏积极参与市车成为，已经成为中国网络企业企业家和从业人员的共识。网游出版商和运营商从内容和技术上入手，加大人力物力的投入，认真实施网络游戏防沉迷系统，明显改变了未成年人沉迷网络游戏的状况。2008年未成年人游戏网家占全体网游人数数量15.7%，比07年下降了6.9个百分点。就调查技术报告显示，有接近60%的未成年人对未成年人防沉迷系统表示认可。特别是网络游戏积极投身公益活动，在汶川大地震以后，网络游戏企业通过各种渠道灾区捐款达1亿多远，并停服哀悼。由第九城市赞助的网络游戏公益广告亮相CCTV电影频道，该广告以适度上网拒绝沉迷为主题，告诉广大青少年不要沉迷游戏。由腾讯公司创立的腾讯慈善基金会大力参与环保、教育、文化宣传活动，扶贫帮困。这些活动都漳显出网络游戏企业积极的社会责任感，得到了社会的广泛认可。
必须看到中国网络游戏产业取得较快发展，主要得益于中国网民用户的基础，和世界上互联网普及度高的国家相比，我们无论是在研发层面、技术层面还是在运营理念上都还有不少的差距。中国网络游戏产业资深发展当中还面临不少突出的矛盾和问题。主要有
一是由于国外资本市场和风险投资基金受金融危机影响开始实施紧缩策略，投资减少，网络游戏企业上市融资遇到困难。二是一些企业片面追求效益，忽视社会责任，在运营当中擅自提供一些对玩家特别是青少年具有不良诱导性的内容或者是设置，以谋取不正当的利益。三是不正当竞争时有发生。四是私服、外挂、盗号等非法活动依然猖獗。不仅给企业带来严重的经济损失，更阻碍了自主创新，极大的影响了产业良性发展。五是高端人才 紧缺，自主创新能力不足，原创的游戏研发水平也亟待提高。解决好中国网络游戏出版发展当中面临的问题，需要业界长期不懈的努力。这既是政府部门的责任，也是网络游戏企业和从业人员应该认真思考并努力承担的责任。我们要认真分析，研究游戏产业的发展规律，要用战略眼光把握行业发展的趋势，化消极因素为积极因素，趋利避害，迎接挑战，把握机遇，开创中国网络游戏产业发展的新局面。
第二大问题，中国民族网络游戏出版产业发展的思路。当前包括出版文化在内的中国文化建设正处于改革发展的关键时期。广大人民群众的精神文化需求越来越旺盛，内容越来越丰富，层次越来越高，这为我国网络游戏出版产业的发展，提出了更高要求，也为产业又好又快的发展创造了有利的条件。从出版文化产业发展来看，民族网络游戏出版产业要做大做强，要着力在三个方面取得突破。
一是在思想定位上要有突破。进一步明晰青少年文化定位是网络游戏产业发展的基础。二是在市场观念上突破，继续致力于具有时代文化特征的主旋律精品力作的打造。三是在内容题材上突破，继续推进民族精神文化塑造工程，将民族精神的传承，民族心理的认同和民族的文化力量蕴含网络游戏题材当中。从这个意义上讲，推进民族网络游戏产业健康发展，必须强调游戏出版行业的深层次内涵，青少年文化定位是产业文化基础，打造时代精神的力作是发展要求，民族文化传承是内在的价值追求。在思想定位上突破强化青少年的文化定位意识，目前互联网已经成为构建和谐社会满足广大人民群众日益增长的多样性文化需要的主要渠道之一。网络游戏是深受广大青少年喜爱的文化生活方式和重要的文化消费方式。因此网络游戏的出版文化特征必须准确定位于青少年群体。出版内容的基本属性必须兼备青少年的视角和寓教于乐的特点。一部好的网络游戏应该引导青少年学习文化知识，树立正确的世界观、人生观、价值观作为创造点和出发点。如果不顾青少年文化的定位，盲目追求经济利益，必将遭到广大青少年、家长和社会的唾弃。
网络游戏的定位应该引导青少年接触体验科学文化，认识未知世界，培育勇于探索的精神。要努力创造一种宽松、快乐、平等、互动的学教氛围，而不是以粗俗取悦浅薄，以刺激应和迷盲，以冲突彰显暴力。
在市场观念上突破，强化作品的时代意识，要求网络游戏的市场运作既要把握消费娱乐性，又要重视教育的引导性。树立正确的市场观念，不能为市场制度。要接近青少年文化需求，不能做市场的尾巴去跟风媚俗，每一个阶段每一个时代都有其独具影响力和感染力发挥文化功能的主流文化样式，青少年文化产品也是如此。上世纪60、70年代出版的连环画塑造了无数鲜货的英雄形象，影响了一两代人。改革开放以来的民族优秀民族文化作品，传承了优秀的民族文化。从这个意义上讲网络游戏文化，凭借互联网的强大转播作用，已经成为具有极强影响力和渗透力的现代文化传播载体。因此我们说塑造当代青少年偶像，传播和谐社会发展理念应该是当代民族网络游戏发展不可推卸的历史责任。
在内容题材上突破，致力于民族文化传承，希望网络游戏企业能够跳出游戏产业的局限，站在中国乃至世界的文化平台上审视自己的责任，要努力探索通过各种内容要素将弘扬传统美德，凝聚民族情感，提升文化认同，引领和谐风尚，传承中华智慧，演绎为一个个动人的网络游戏主题。将民族网络游戏在中国文化建构的伟大工程当中，担负起塑造和传承民族文化精神的历史责任。在中国文化产业走出去的进程当中，责无旁贷的发挥生力军作用，更加自觉主动的向世界展现中华民族的真善美，展示光辉灿烂的中华文化。
共2页上一页12下一页 #p#副标题#e#
总之明晰青少年文化定位，不能越位。坚持打造时代文化精品力作的方向不能错位，树立民族文化的形象的责任不能缺位。民族网络文化的方向问题，是当前中国网络游戏出版发展当中十分重要也是深层次的问题，他直接关系到民族网络游戏产业的现实运作效益和未来的发展走向。
从产业发展的角度来看，中国网络游戏出版产业增长趋势已经形成。当前面临极为难得的发展机遇，政府主管部门将和产业各界一道，统筹兼顾，务实进取，共同推进网络游戏产业健康发展。
第一、推动绿色网游健康发展。绿色网游是核心价值体现也是适应社会发展，满足人民群众任意增长文化需求的必然需求。新闻出版总署今年将启动中国绿色网络游戏出版功能建设，深入调查研究，提出实施方案，从2010年开始实施建设，力争再用五年作用的时间，把中国网络游戏出版产业推向一个绿色网络游戏为主导的全新发展阶段。
第二、提高产业发展水平，提升产业核心竞争力。我们将通过中国游戏开发者大会等多种形势，为国内外企业和人才合作交流搭建平台。鼓励国内游戏企业在学习国际先进技术和经验的基础上，加大新技术的研发领域和高端人才的培养，实现自主创新，进一步提高原创游戏的水平，提升产品的竞争能力，不断提高产业的规模化、国际化的水平。努力培育一批立足中国，走向世界的网络游戏发展骨干企业。要通过深化新闻出版体系企业的改革，制订相应的财税和金融政策，鼓励企业增加对核心技术的研发投入。
第三、加大扶持力度，推动民族原创网游“走出去”。做大做强民族网络游戏既要着眼于国内市场，又要开拓国际市场。我们将制订更加有利于产业发展的优惠政策。通过在国家出版基金当中支持民族原创网络游戏研发和组织参加国际展会等多种手段加大对游戏出版企业的扶持力度。推动经营模式、服务水平和管理手段的提升，增强企业的实力。我在积极选择境外优秀网络游戏作品“请进来”的同时，采取多种措施，支持有条件的民族网络游戏企业走出去的步伐，推动国内外网络游戏交流，积极鼓励创新，通过对优秀网络游戏产品的扶持和奖励，着力打造一批具有高质量的网络游戏出版物。此外新闻出版总署还将通过举办两岸三地游戏产业高峰论坛的形式，推动两岸三地的合作，整合各行资源，发挥集团军优势，共同拓展国际市场。
第四、建立完善的管理制度，促进产业的健康发展。新闻出版总署作为网络游戏出版产业的主管部门，将按照职责分工，针对互联网出版和网络游戏产业的新情况、新文化，加快互联网出版管理规定的修订和重新颁布实施和互联网管理办法的颁布实施，制订游戏管理的相关政策，做好服务和管理工作。同时为进一步保护未成年人的健康成长，更有效的解决未成年人沉迷网络游戏的问题，新闻出版总署还将和公安部密切合作，共同推进防沉迷系统的玩家认证工作和家长查询系统的工作，防止未成年人冒用家长的信息沉迷网络游戏。各游戏企业应该进一步完善系统作好积极配合，把放沉迷系统的实施工作，做到一个新的水平。
第三大问题，为网络游戏出版的繁荣发展提供保障。网络游戏是一个新兴产业，技术新、内容多、范围广，没有现成的管理模式，一切都靠创新来解决，这是网络游戏乃至网络出版管理的一个重要的特点。长期以来，积极发展、科学管理一直是政府加强网络出版管理的基本思路，也是世界上很多国家探索出来的通行做法，是我们开展出版管理工作的一项重要的经验。加强管理的目的是为了网络游戏产业健康有序发展提供保障，营造有利的发展氛围和环境。我们将遵循建设服务型政府的思路，为网络游戏的健康发展提供全面优质的服务和支持。办好chinajoy展会，把展会办成真正创新的平台，技术交流的平台，版权交易的平台，国际交流合作的平台，努力使之成为世界上最具影响力的游戏展会。办好中国游戏开发者大会，深入了解国内游戏企业对开发人员的需求，广泛的吸引国际优秀企业和人才参加大会，探索形成国内外游戏企业间，开发者之间有效的沟通机制。为国内企业提供一个可以集中了解国际游戏产业研发趋势，新技术应用和模式创新的窗口。搭建开展合作交流的平台，在为产业发展提供服务的同时，新闻出版总署还将和有关行业部门一起，加强对网络游戏的管理，努力构建和产业发展相适应的行政管理和市场执法体系。
第一、加强对网络游戏出版企业的前置审批，根据国务院的规定，新闻出版总署负责对网络游戏企业的市场准入和退出。也就是对网络游戏企业的市场准入和退出进行前置审批，任何企业在中国境内从事网络游戏出版运营服务，必须经过新闻出版总署进行前置审批，取得具有网络游戏出版服务范围的《互联网出版服务许可证》，我们鼓励外国企业和中国企业合作，在中国从事游戏的研发工作，互利共赢，但依法禁止境外机构或个人以独资或者是合资方式，在中国境内从事网络游戏的出版运营。
第二、加强网络游戏在线出版发行的监督管理。新闻出版总署负责进口网络游戏的审批管理，这是国务院授权的唯一的负责进口游戏审批的部门。我们在进口游戏的文化内容，技术力量上进行严格的把关，防止淫秽色情，血腥暴力的网络游戏出版物进入市场，危害未成年人的健康成长。在进口数量和质量上做好把控，避免过多过滥，避免恶性竞争。
第三、加强对网络游戏动态的监管。目前网络游戏监管当中曝露出来的问题，绝大多数都是由于企业在通过审批或者是备案后自行添加内容造成的，解决这些问题，首先
