电视荧幕惊现网游广告 疑似违反《通知》规定

随着产业规模膨胀，原先被明令禁止的网游广告又重新出现电视机前。

有网友透露，这款名为《英雄之城》的网页游戏广告正在某地方台热播，而此前也报道过《天子》和《永恒之塔》的电视广告。令其感到不解的是，在国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》之后，游戏广告便在荧幕前销声匿迹了。经过咨询得知，广电总局并没有就《通知》做出任何松动。

《英雄之城》的电视广告

通知出台后，游戏宣传多采用企业形象广告、异业合作、游戏节目冠名等方式运作，来避免违反通知。如蜗牛、盛大这样明目张胆地广告方式很有可能违反了《通知》的规定。

“之所以各大网游之前没有大张旗鼓地在电视上投放广告，实际上是怕广电对该禁令再次解释。最终断掉电视营销这个手段。”该不愿透露姓名的业内人士对记者表示：“目前其他网游在卫视投广告也没什么事，因此我们在适当的时候也计划尝试。”

网游专家王洋对记者表示：“广电禁令存在一定漏洞是最近网游广告回潮的一个原因，但最主要的原因还是电视广告对于竞争激烈的网游拉动市场份额的最有效手段之一。”之前蜗牛公司的《天子》通过打电视广告，对玩家人数拉动比打广告之前超过3倍，因此不少网游企业决定开始在电视上做广告。

《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》

《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》于2004年4月12日下发，广电总局总编室的人士告诉记者，最近，某些广播电视播出机构设置电脑网络游戏栏目，播出电脑网络游戏节目，给未成年人的健康成长带来不利影响，广大群众对此意见很大。《通知》要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。同时，要在相应的节目中宣传电脑网络游戏可能给未成年人健康成长带来的负面影响，积极引导他们正确利用电脑网络的有益功能，正确对待电脑网络游戏。

《通知》实行了近五年，虽然在遏制不良信息上有所精进，但个人认为这种办法仍然治标不治本。对于一个拥有数百亿规模的新兴产业，我们要做到的不仅仅是监督，网游的“健康问题”也并非不可救药，如何有效引导网游要比一味地禁止来的更加有益。