谁能笑傲江湖：2014手游竞争趋势与生存

　　十亿、百亿、千亿，不断高企的数字无疑很刺激人们的荷尔蒙冲动。不久前，一个“下一个50亿”的话题甚嚣尘上，在这个科技高速发展，娱乐形式不断转变延伸的时代，移动游戏再一次被推上了风口浪尖。恰如盛夏的果实，移动游戏在近些年有着十足的诱惑力，让每个人过目难忘，闻香而驻足。甜美的果实似乎触手可得，滚滚而来的金钱洪流像是能瞬间将你淹没，不断涌现的暴富神话以及资本市场的风起云涌宣告了掌上激进时代的加速推进。

　　只需要看关于手游的大小展会与沙龙，就可对其火热有着初步的认识。加之智能手机的普及，人们对碎片时间的把握以及对掌上娱乐的日渐热衷，手游的量级在不断刷新。千万流水这一梦幻般的数字如今已不再稀奇，人们期待的是亿级的产品问世，从而叩响新世界的大门。

　　作为中国最具权威的游戏展会，ChinaJoy很早就预见了手游的灼热。去年，世界移动游戏大会(简称:WMGC)成功举办，移动游戏正式成为ChinaJoy浓墨重彩的重头戏。世界移动游戏大会汇聚了各地最优秀的手游人才与产品，作为中国游戏行业的风向标，WMGC所呈现是手游行业未来的展望与趋势分析。而今年WMGC大会由即将于7月31日-8月1日在上海浦东嘉里酒店举办，而主办方的队列中加入了移动游戏企业家联盟（MGEA）这个充斥了国内外移动领域风云人物的联盟组织，这也更让业界和观众们期待今年的大会内容、演讲人阵容。

　　而当手游由蓝海快速变为红海之时，随着而来的是巨大的竞争力，与前所未有的契机。

　　竞争

　　无论何种产业，只要被一致的看好，必定是一夜花开的局面。手游也正是如此，相比于传统的端游等，手游的推进速度大大加快，与之相对应的是雨后春笋般冒出的手游各类相关产业。渠道、开发商、媒体等等，相关产业链条在一夜之间被完善，挤挤撞撞的涌进这个潜力巨大的市场。在这样的环境下，我们见证了一连串让人吃惊的数字，而这些不断攀升的数字也在时刻撩动人们的神经，谁都想充当移动革命时代的先锋者。

　　2013年，手游的市场经历了卡牌之热，打响了IP争夺战，也引发了资本热度。少数成功的手游成为了经典蓝本，让后来者前仆后继的效仿，而在一片超越与创新的口号中，它们大多数没能复制成功，湮灭在一片洪流之中。据市场统计，卡牌游戏是去年的绝对主角，占据了半壁江山，在榜样的力量带动下，卡牌始终延续着它的疯狂。而另一边，优质IP成为市场上的香饽饽，金庸开始了维权之路，手握正版IP的大公司在大开杀戒，山寨游戏举步维艰。从同质化游戏之战到抢IP，手游市场在混战中不断有人被挑落马下，也不断有人重整旗鼓欲再闯江湖。在去年，手游公司超过了3000家，几乎每天有6家手游公司诞生，100多亿的市场份额被无数人虎视眈眈的盯着，但食肉者永远是少数，更没人敢自言可以笑傲江湖。

　　花开两朵各表一枝，除却游戏，渠道的竞争也在日益激烈，百度天价收购了91，微信上演疯狂财富掠夺，马云食言自肥坳上了重新布局了移动战略矛头直指企鹅，丁磊也不甘寂寞的推出了易信。而UC、360、豌豆荚等也在强调自身江湖地位的同时想尽办法扩大自身的体积。移动端的战场中，媒体资源被弱化，掌握用户资源的渠道愈发的强势，大鱼吞小鱼的画面每天都在上演。

　　而战场远不止如此，手机制造也因手游的吸金能力而引起了骚动。蜗牛推出了定制手机，小米进军了手游，各种游戏手机概念也在此起彼伏的聒噪声中愈发的高调。手游能发财，已然深入人心。

　　去年竞争激烈，今年则会愈演愈烈。随着亿元产品的问世，手游的量级被拔高的到新的阶层，而那些在金字塔底端苦苦挣扎的哈哈们不得不在死亡与依附之中做出抉择。而当4G来临，手机性能被进步一步提高之时，手游的类型也从呈现出重度的趋势。ARPG被认定是今年的主旋律，卡牌游戏虽仍有潜力可挖，却渐有着迟暮之感。新一轮的搏杀已然开始。

　　趋势

　　去年除了一个个能让人打了鸡血的数字外，就要数各种资本并购最为疯狂。做实体经济的，做资本运作的，挖矿的，盖房子的，卖玩具的，不管跟游戏有无沾边，都以收购的方式欲介入手游领域。在外界看来，这是手游行业欣欣向荣的表现，但就像光脚穿鞋的感觉只有自己知道，手游投资并不一定能带来丰厚的利润，只不过相比于游走于悬崖边缘的房地产，它的确是个不错的投资行业。

　　今年，所谓的疯狂并购或会加剧，一则是手游还未走到最高峰，它目前仍旧有极大的潜力与空间。二则手游还处于被热炒的状态，贴近手游无疑更能得到市场认可。当然，这一切都要建立在手游保持发展的前提下，那么发展会在哪里呢？

　　当4G概念上到庙堂，下到市井，变的人尽皆知之时，手游的未来让人更加具有想象的空间。网速快了，变得更加稳定，手游的局限性将会越来越小，往后我们会看到更多类型的游戏以及游戏周边产品出现。我们或许能在手机上玩上真人互动游戏，也可以展望一下云游戏带来的快速与便捷。同时，4G的到来会让运营商成为另一个强势的渠道，新一轮的竞争与创新将在4G的推动下快速到来。

　　而在玩并购，玩投资的同时，许多赚到钱的手游公司开始肩挑两头，即做游戏又做发行。2014年会是发行商的洗牌年，小型发行商会有部分消失，发行巨头会越做越大，最终成为几足鼎立之势。中小的发行商或找准机会抱团，或运作得当，得以在市场上脱颖而出。

　　生存

　　许多手游的生存周期短暂的令人惊讶，这其中固然有手游周期性短的天生缺陷，也有其质量过差的原因。门槛决定了行业的基层基数，一款手游如若不讲究品质，不考究特色，能在很短的时间内成型。但这类游戏通常都是过目之作，让人难提兴趣。于是，精品化的口号开始大行其道，渠道为王变为内容为王，而纵观市场上打出的精品化招牌的游戏，多数也都是换皮之作，难以扛起精品大旗。

　　去年至今年出现了几个很有意思的游戏，比如《像素鸟》，这个独立游戏以莫名的理由迅速火遍全世界，不管是讨厌它的人，还是执着它的人，都忍不住自虐的在水管上一遍又一遍的撞死。它为什么能火至今仍旧值得人考究，因为它制作粗糙，画面离精美差的十万八千里，然而它却有一个特质：耐玩。是的，这个游戏没有暂停键，整个游戏过程就是穿过一个又一个的水管障碍，它像是永不停歇的旅程，让人根本没有时间休息，这也就造就了独特的魅力，“要么不玩，玩了就别停下。”在今年火的另一款游戏2048与其也有相同的特质。

　　在很多时候，复杂的设定与华丽的风格反倒不容返璞归真让人觉得有趣。我们在玩游戏的同时，也需要被游戏带着玩。一款游戏想要脱颖而出，撇开渠道推广等，首先你得有跟别人不一样的东西，以及一些小运气。

　　当人们全都选择跟随大流做ARPG或者卡牌之时，我们的用户将要面对的是一片又一片的同质化游戏，天下文章一大抄的定律也同样适合在游戏当中。在这样的情况下，另辟蹊径未尝不是一种好的选择。

　　今年7月的ChinaJoy，端游虽然依旧强健，但不在会呈现一枝独秀之势。作为行业展会中的翘楚，ChinaJoy势必会为手游打造一个更加能突显其勃勃生机的平台。向中国，乃至于世界呈现行业的风貌。