手游：国产IP发力 网络文学类IP获青睐

　　2014年国内手游市场上出现不少优质IP产品，像《秦时明月》、《熊出没之熊大快跑》、《爸爸去哪儿》等都是取材于国内知名IP的手游产品，并且市场表现良好，月流水均超过千万。近期更是有当红网络文学改编的手游《莽荒纪》、《吞噬星空》上线，受到颇多关注。由当前的市场形势来看，国产IP已经开始发力，逐渐显现其强大的市场潜力。

　　目前，手游市场上对优质IP的争夺已进入白炽化阶段。很多游戏商不惜花重金获得海外知名IP的代理权，但国外IP不仅代理价格高，而且还面临跟版权方的分成问题。摩游世纪CEO宋啸飞在今年全球移动互联网大会（GMIC 2014）上表示，国外IP都是以几百万美金为单位，而国内IP价格相对低很多。以日本动漫IP来说，拿到IP，跟版权方的分成比例提高到15%到20%，几乎难以把版权费挣回来。

　　相比之下，国产IP就有很大的优势。国内IP虽然不如海外IP看起来“高大上”，但是绝对够“接地气”。开发商拿到优质IP之后，只需贴合原著进行改编，再结合创新的玩法就能吸引大批的国内玩家，省去了海外IP游戏本地化改编的过程。此外，国产IP还具有种类多、有一定基础的受众人群和价格相对低廉的优势，不仅能够为游戏厂商提供更多的选择，还能最大程度上降低开发成本。

　　2014年被称之为手游IP年，不少游戏厂商加大IP战略布局。360作为手游渠道的领跑者，历来重视对国内外知名IP的引入。在国产IP日益凸显价值的同时，360也加大对国产IP的支持，成功首发了《秦时明月》、《熊出没之熊大快跑》、《爸爸去哪儿》等热门IP产品。

　　据媒体报道，《秦时明月》公测当天用户下载量便突破千万，游戏收入突破150万，创内测以来的新高。其中360平台作为其首发渠道，贡献收入长期占据安卓全渠道的50%以上，远超其他平台。对此，触控科技CEO陈昊芝强调，光有好的IP是远远不够的，《秦时明月》手游的不俗表现除了本身过硬的品质，更离不开渠道的全力助推。

　　除了影视IP比较热门之外，近期网络文学IP也受到众多游戏厂商的青睐。360平台近期首发了国内热门网路文学小说改编的同名手游《莽荒纪》和《吞噬星空》两款大作。据了解，《莽荒纪》同名小说在百度上的综合搜索指数已高达136万，移动端搜索指数高达125万，同时还拥有3亿多的网络读者，形成强大的粉丝群。

　　专家称，网络文学IP还具有影视IP缺少的文化积淀，因而更适合走持续发展的路线，选择一个活跃用户多、营销能力强的渠道能够帮助产品延长生命周期。360渠道丰富的资源支持和全方位的推广营销策略，可助力手游产品在竞争激烈的手游市场中大获成功。360近期首发多部国产IP手游的行为更是体现了对国产IP的重视，相信在360的大力支持下，手游市场会迎来国产IP的春天。