版署的限外政策是保护伞还是绊脚石？

国内网络游戏产业一直存在“排外运营”现象，禁止外国企业以独资或合资的形式参与国内网游的运营工作。网易接手《魔兽世界》之后因涉嫌外资运营事项被长时间调查一事便是明证。国庆长假之后，新闻出版总署更以一纸《通知》重申了主管机构在这个问题上的立场。

保护伞作用遭质疑

日前，新闻出版总署等部门出台了《关于贯彻落实国务院〈“三定”规定〉和中央编办有关解释，进一步加强网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理的通知》，明令禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务，任何外商不得通过设立其他合资公司、签订相关协议或提供技术支持等间接方式实际控制和参与境内企业的网络游戏运营业务。《通知》还指出，任何外商不得通过将用户注册、账号管理、点卡消费等直接导入由外商实际控制或具有所有权的游戏联网、对战平台等方式，变相控制和参与网络游戏运营业务。

很明显，中国网游市场目前并不是完全竞争的市场，还存在着很分明的的准入机制，其出发点是为中国网游公司在国内的生存和发展提供保护伞，保护民族产业，避免国内新起步的网游产业被外国巨鳄轻易吞食。不过，也有业内人士不无担心，这样的保护伞作用有限，对中国企业提升自己的游戏品质和增强游戏产品竞争力并不利。

产品质量是游戏公司立足之道

国内网游产业发展至今日，虽然公司林立，游戏遍地开花，但早已过了”只要投钱就一定赚“的年代，游戏同质化严重，精品游戏缺少，玩家黏着度低，导致了大批”蝗虫玩家“的出现。类似暴雪的《魔兽世界》、网易的《西游》系列、金山的《剑侠》系列、盛大的《传奇》系列，能长时间吸引玩家的游戏少之又少。这一切充分说明，以质取胜，以精取胜，对于绝大多数游戏公司来说，才是现阶段立足的根本。

说到精品路线，暴雪是最好的模范。国内不少游戏公司已经意识到这一点，不断加强自身”内功修炼“，网易和金山在这方面作了表率。金山肯花六年时间精雕细琢《剑侠情缘三》网络版，网易把《天下贰》的公测时间一延再延，不断修改完善，证明这些游戏公司都已明悟游戏产品的质量才是如今市场竞争的取胜之道。统计数据表明，国内网游市场的增量正呈现下滑趋势，而进入这一市场的资金和厂商却成倍增加，不提高游戏研发技术，提升游戏产品质量，游戏公司的运营之路将会越走越窄。

中国网游产品的”出海“之路是个很有说服力的证明例子。曾经依靠出口游戏在东南亚网游市场混得风生水起的国内某些游戏企业，如今面临着同质化严重的同行竞争，以及东南亚本地游戏企业水平不断提高的现状，压力越来越大，日子已经不是那么顺意了。而进军欧美几乎是痴人说梦，面对进入欧美市场那近乎严苛的游戏质量审核，中国绝大部分的网游根本拿不到进入欧美市场的门票，有能力去一线市场搏一搏的厂商用一只手就可以数得过来。某著名业内人士曾在一场采访中表示：“欧美日韩一线网游市场，如果不是3D游戏，根本进不去。而中国网游10个上市公司只有3个能做3D游戏，并且金山和网易都是刚刚推出3D游戏，上市公司中只有完美时空在3D游戏开发方面相对比较成熟。”

这是对目前国内网游开发比较准确的现状概括。网游公司要走精品路线，任重而道远。国内网游行业长期滞后的状况，很大程度上是与相对封闭的竞争及学习氛围有关。向同类先进学习，是提高的最快途径，包括金山、网易在内的国内领先企业，都是在不断向暴雪以及其他欧美公司学习的基础上来提高自身的研发能力，从而走推陈出新的路子。如今，板署对限外政策的明文规定，在保护国内游戏公司上到底起到了多少积极的作用，又在多大程度上削弱了国内游戏公司竞争进步的动力，尚属未知之数。

网页游戏行业的应对之道

值得一提的是，网络游戏的小弟——网页游戏也遇到了同样的问题。

与网络游戏当年迅猛发展的情况相似，网页游戏在国内经过两年的发展，无论是游戏的数量还是玩家的规模，均达到了相当惊人的程度。网页游戏以其便捷的最大优势，行业发展速度超过了网络游戏。目前市场里上千款网页游戏，上百家运营公司，难以精确估算的玩家，正成为投资者新的淘金行业。

不过，网页游戏发展的瓶颈也开始凸现，游戏同质化严重，精品稀少，游戏黏着度低，玩家流失严重的状况，已经让不少游戏公司开始考虑以后的运营道路该怎么走。目前基本有两类做法：

一是向网络游戏行业学习，走精品路线。SLG泛滥？我就走MMORPG路线；2D画面单调？我就开发2.5D显示效果。回合制盛行？我就走即时战斗路线。尤其是后者，从回合制到即时战斗方式，是网页开发技术的重大突破，与客户端2D游戏相比，已经所差无几。目前正在测试或即将上市的《仙域》、《倾城》与《战斧》几款游戏，便是此类的代表之作。

二是向盛大学习，走多产品运营平台路线。把全部希望寄托在一个游戏上，显然是不切实际的，只有多游戏运营，打造一个运营平台，做好用户管理与引导，最终让用户成为平台的用户，这也是另一种应对做法。哥们游戏平台、51玩游戏平台便是此类代表。