海底世界：从动漫玩具发展看儿童社区毛绒玩具发展

《喜羊羊与灰太狼》目前看来已是儿童影视文化生活中的主角，其铺天盖地的周边产品几乎席卷了我们生活的方方面面。据悉喜羊羊与灰太狼整体毛绒玩具销售额已经超过2亿， 毛绒玩具成了这部动画片周边产品中的主力军，其实在任何一部受欢迎的动画片的周边产业中，以动画片人物形象打造的玩具永远是动画迷们所期待的。

上世纪80年代，变形金刚玩具的全球热卖，起于一部孩之宝公司与日本TAKARA公司合作的同名动画。2006年Pixar推出的动画片《汽车总动员》，实现全球票房4.6亿美元。而迪斯尼为它发售的DVD、玩具和其他周边产品，则带来另外数十亿美元的收入。这个产业中一个又一个 成功案例，不断的告诉我们，玩具，其实从来不仅仅只是玩具。明白了这个道理，我们就不难理解，为什么国内玩具企业，几乎总是处于全球产业链的最底端。一个强大的文化创意产业和一个健康的国内市场，从长期来看，无疑是中国玩具产业的唯一出路。

如今，在北美，最红最畅销的游戏玩具应该是webkinz娃娃。今天，如果在美国大街上随便问一个孩子，“你有几个Webkinz？”，答案一般会在3到15个之间。事实上，Webkinz毛绒玩具已经成为美国学龄儿童必备的社交工具。孩子们的生日聚会上，最受欢迎的礼物，就是一个Webkinz牌的小动物。而送一个Webkinz，绝非像送一个普通毛绒玩具那样简单。它通常意味着，在孩子们的社交网络里，又增加了一条新的“链接”。在大多数人看来，Webkinz的制造商Ganz是一家很成功的玩具公司。的确，这家名不见经传的小公司，只用了几年时间，就统治了美国毛绒玩具市场的半壁江山。不过，与其说Webkinz做的是玩具生意，倒不如说是互联网生意。而那些毛绒玩具，只不过是Webkinz这家虚拟宠物网站向用户收费的一种手段。

webkinz的成功是相当值得借鉴的，　Webkinz毛绒玩具本身并没有什么特别好玩的地方。事实上，这些玩具只是Ganz公司对孩子们进行情感营销的附着工具。由于Webkinz的线上业务设计赋予了原本没有生命的毛绒玩具以鲜活性格和独立人格，孩子们往往倾向于把他们的Webkinz看作是真实存在的宠物、朋友，甚至是自己的化身。在美国，举办Webkinz毛绒玩具聚会，已经成了美国孩子进行社交活动的一种新方式。有时，孩子们会把自己最喜欢的Webkinz借给朋友，代替自己在朋友家过夜。
中国玩具企业，要想摆脱目前的尴尬位置，恐怕只能立足于国内市场，仔细研究国内玩具消费人群的需求和心理特点。如果我们发现，国内儿童的玩具消费习惯与国外不同，那就要在产品设计和营销方式上做相应调整，比如将产品重点转移到更有时间和经济实力的年轻人消费群体上来。玩具与文化创意产业的高度结合，无疑是今后所有玩具厂商需要重点考虑的一个方向。我们也需要自己独立的玩具和文化产品。

最近，国内市场上出现了名为“海底世界i系列”的毛绒玩具，据了解，海底世界是国内最受欢迎的儿童社区之一，是专为8-15岁青少年设计的网上乐园产品,也是中国最大的虚拟海底世界， “海底世界”的i系列公仔就是这款游戏的周边产品。这是用游戏形象做成的可爱毛绒玩具，海底世界拥有300多款各式各样的海洋生物作为游戏中的可爱造型，这些形象不但超Q并且拥有100%原创自主知识产权。为了让网上社区与毛绒玩具充分结合，《海底世界》为毛绒玩具用户在游戏里设置了专属的唱辟一块新天地。然而，这样的一知半解，有时却会带来更大的麻烦。海底世界并没有这样去开拓新市场，反而是在学习经验的前提下，在国内市场根据我国情况加以调整，相信会更有可行性。

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