诺基亚新款手机地图突围：转向安卓和iOS阵地

诺基亚培育数字地图业务，已经有十多年时间。然而只是在最近，诺基亚才准备扩大移动地图服务的影响力。诺基亚已经决定推出安卓和iOS版本的Here地图，巧合的是，这一时间点，正好是在手机业务被转让给微软之后。

——地图之路

诺基亚的地图，从何而来？我们可以大体回顾一下诺基亚地图的简单历史。

诺基亚的地图业务，在2001年开始成形。彼时，诺基亚加入了推动“Smart2Go”3D地图界面的TellMaris联盟。

2006年，诺基亚收购了从事地图导航、路线指南服务的Gate5公司，获得了部分软件资产。

2007年，诺基亚宣布将向一部分诺基亚手机和Windows Mobile手机用户提供Smart2Go软件的免费下载，随后诺基亚的地图和导航服务，逐步推广到了全球150多个国家和地区，其中在30多个市场，实现了“精确到每一个转弯”的导航。

诺基亚地图业务最关键的时间节点是2007年。当年，诺基亚宣布，斥资80多亿美元收购美国芝加哥的数字地图技术公司NAVTEQ。NAVTEQ的地图数据，在车载导航系统、移动设备、互联网应用等领域，拥有较大的份额，收购NAVTEQ是诺基亚地图发展历史性的一步。

随后，诺基亚在地图领域再度实施了若干次并购。2011年，诺基亚的3D地图服务覆盖了20多个城市，2012年，诺基亚又收购了从事街道级别3D地图制作的Earthmine公司。

2011年五月，诺基亚宣布“Ovi地图”品牌更改为“诺基亚地图”。2012年，诺基亚又宣布了新的地图业务品牌“Here”，并面向iOS设备推出了第一款Here地图客户端。

然而诺基亚和苹果iOS生态的联姻，并不完美。一年之后，由于技术问题，诺基亚地图客户端从苹果软件商店撤架。

——名列四强

今天，诺基亚Here地图，和谷歌地图、TomTom和OpenStreetMap，被列为全球四大网络地图产品。网民可能听说过其他的地图产品，但是它们仍然使用了这四家巨头的地图数据。

比如苹果地图的数据来自TomTom，苹果后来还从OpenStreetMap等其他地图引入了第三方地图数据。

转让掉手机业务之后，诺基亚地图，必须重新在移动手机市场获得自己的地位。

2014年八月份，诺基亚和三星电子宣布地图合作，Here地图将会整合到三星的Gear S智能手表中，在腕部为用户提供精确的导航和路线指南服务。

在和三星结盟之后，诺基亚宣布，Here地图将面向安卓手机推出客户端，不过在最初阶段，安卓地图将独家面向三星的安卓设备提供。

随后，诺基亚地图快马加鞭，今年底之前，Here地图将推出iOS客户端，另外也将支持市面上的全部安卓设备。

当然，Here地图的扩张之路，不仅限于移动设备。诺基亚已经开始测试一个网页版的Here，网页版产品的重点，是让网民发现有意思的新场所新地点，当然和用户场景密切相关。

到今年年底，诺基亚地图将会在各种生态系统建立自己的存在，它将横亘Android、Windows Phone、iOS以及浏览器。

最近，美国科技新闻网站TheNextWeb，采访到了诺基亚Here地图业务的高级副总裁费班克（Sean Fernback），了解到了地图业务目前的动态，已经未来发展方向。

——扩大影响

通过和亚马逊、微软（必应地图）、雅虎（雅虎地图）和Garmin公司和授权合作，诺基亚地图涉足的领域，要超过一般人的想象。

Here地图同时也进入了车载系统中，和宝马、奔驰等品牌建立了合作关系。

有一个数据如果说出来，可能让读者吃惊，那就是诺基亚的地图数据，在全球车载导航系统中，占到了八成的市场份额。

今年初，诺基亚宣布成立一亿美元的基金“联网汽车基金”，专门投资于汽车技术和服务领域。该基金由“诺基亚增长基金”管理，将和诺基亚地图业务保持协调发展。

“联网汽车基金”的宗旨，是寻找到对于联网汽车和智能交通工具至关重要的新技术新公司，并进行投资。

即使消费者在汽车里未使用过Here地图，但是通过诺基亚或者微软的手机，他们仍然可以熟悉诺基亚地图服务。如今，Here地图准备在智能手机领域大幅扩张，这将会极大扩大在手机用户中的知名度。

上述诺基亚高管费班克表示，诺基亚地图对于安卓有着很大的企图心，在今年初，诺基亚决定推进安卓产品计划，当然，诺基亚会保持双管齐下，同时推进安卓和iOS的产品。

费班克随后作出了令人惊讶的表态：“在微软收购诺基亚手机业务之后，作为结果，我们将会缩减WP地图产品开发计划，逐步向安卓和iOS转移。”

不过费班克也强调，对于WP产品的支持不会立刻取消，只不过诺基亚会限制在WP地图产品上的人力财力投入。“在WP地图开发上，我们在和微软对话，未来怎么走还要边走边看。”

在微软诺基亚合作中出现的另外一个奇怪的插曲，是安卓手机“诺基亚X”，在收购手机业务的交易即将结束时，诺基亚却获准研发和WP存在竞争关系的安卓智能手机。

不过在收购结束之后，微软已经将诺基亚的手机产品，逐步归拢到了WP的大旗下。

现在，诺基亚和微软已经分道扬镳，各自为自身的利益考虑，这是否意味着在Here地图内部，也会有业务焦点的重新调整呢？

费班克表示，不会有大的调整，今天诺基亚仍然要维持WP地图客户端的运营，软件上有诺基亚的Logo，因此诺基亚也要照看好产品。

费班克表示，诺基亚地图目前的两个开发重点，是安卓和iOS客户端。

——两大生态

安卓和iOS，无疑是移动生态系统的两大王者。不过考虑到诺基亚地图第一个iOS产品的败局，这一次重新返回iOS，Here地图会有何不同呢？

2013年下半年，在苹果开始推送iOS7操作系统之后，许多用户发现，Here地图的iOS客户端出现了问题，不过费班克指出，当时的问题出在诺基亚身上，不能怪罪苹果。

费班克回忆说：“我们犯了一个很愚蠢的错误，iOS7推出之后，在如何渲染像素方面有一个变化，而诺基亚Here地图客户端，没有经过仔细测试，人们在放大缩小地图时，看到了糟糕的一幕。”

据悉，对于即将发布的安卓和iOS版地图客户端，两者均使用了共同的代码基础，而iOS的代码将和2012年版本大有不同，因此新版的iOS地图客户端，有望更加流畅。

费班克表示，两个新客户端，可以说是从头开发。他也表示，如果需要研发新的WP客户端，也可以分享安卓和iOS的代码基础。

——逆水行舟

虽然谷歌地图在安卓生态拥有优势地位，但也在iOS中占据了有利位置。Here地图要赢得广大果粉的心，势必面临挑战。不过，iOS客户端将有一个秘密武器，那就是完全免费的离线地图模式。

在离线模式中，用户可以下载整个国家甚至整个大陆的地图，在国外旅行时，用户无需再消耗手机数据流量。

费班克也透露，iOS和安卓的诺基亚地图客户端，在用户体验上将更加一致，他也表示，今年底的新版本，还只是“小试牛刀”。

诺基亚的安卓地图客户端，初期首先独家面向三星智能手机。这一宣布让一些安卓用户吃惊。

费班克回忆说，诺基亚地图业务和三星接触了很多年时间，但是双方并没有实质性的合作成果。随后，一批诺基亚高层前往韩国拜访三星，在会谈中，双方决定给三星智能手表做一个地图导航应用，随后诺基亚提供了一个模拟视频，三星方面非常喜欢。

费班克称，诺基亚Here地图马上对软件工程师进行了安卓培训，看了一些书，之后便开始进行开发。

——商业模式

离线地图模式，无疑将成为诺基亚地图iOS和安卓版本的筹码，不过诺基亚是否有营收的机会呢？下载离线地图是否收费？

费班克表示，诺基亚希望建设一个优秀的产品，建立庞大的用户规模，之后再考虑商业模式。

这位高管还举出了Facebook广告业务的例子，Facebook也只是在用户规模达到一定水平之后，才开始推网络广告。而在数字地图中，诺基亚认为也存在商业机会。

诺基亚地图是否能够在安卓和iOS生态有所斩获，能否从谷歌地图身上蚕食一些用户，仍需观察。

不过从最近收购个人旅行计划平台Desti来看，诺基亚地图野心勃勃，目标是成为一款有竞争力的跨平台地图产品。

据悉，诺基亚的Here地图客户端，将很快面向三星Galaxy用户提供下载，iOS和安卓版本将在年底前提供。