产业年会麒麟获研运双奖领军新兴网游公司

09年度中国游戏产业年会的顺利召开，为中国网游行业过去一年的成绩划上了总结性的句号。在备受业界瞩目的“金凤凰”颁奖典礼中，北京麒麟游戏成为今年最成功的新兴网游公司，携旗下产品一举包揽六大奖项。其中，代表着网游企业最高荣誉的两大奖项——“十佳游戏开发商”“十佳游戏运营商”均被麒麟拿下，CEO尚进本人也获得了“最具影响力人物”称号。而在本次产业年会上同时抱走这三项业内大奖的第三代网游企业，仅有麒麟游戏一家。 尚进在参会致辞中提出：“游戏的门槛越来越高，新公司将如何拓展自己的生存空间？”回望麒麟与产品《成吉思汗》在09年走过的路，也许我们能够找到答案。

（图1） 麒麟游戏CEO尚进在产业年会上致辞

从黑马到赢家 研运一体是核心竞争力

作为一家07年才成立、09年才正式运营首款产品的新兴网游公司，麒麟游戏的成长面临着纵横两面的竞争与挑战。 纵观——中国网游市场历经十年时间，已成就了如盛大、完美、巨人等一系列行业巨头； 横望——同期出现的小型竞争对手如雨后春笋，国产网游产品数量正在以倍数增长。

业内认为，09年麒麟能够凭借首作《成吉思汗》完成第一步原始用户积累，脚步较其他同期企业更为快速，不仅取决于团队、资金的背景，也基于研运一体化所具有的双重优势。由尚进亲自带领的近400名资深开发人员，以及拥有丰富经验的营销团队，是麒麟所拥有的核心竞争力。

首先，从根本上减少产品从开发到运营的繁琐环节，《成吉思汗》的资料片《帝国的远征》、《刺陵》等更新发布的续接周期较短；其次，玩家的意见能够及时从运营反馈直至开发源头，从而作出优化调整，为下一步研发打下基础；再次，自主研发为国产网游海外出口提供可能，这是纯平台型厂商所不具备的项目外收入；最后，研运齐并能够规避被收购、后续产品断链等隐患风险，促进第三代国产网游企业独立发展。

理念拓展生存空间 尚进力推主流价值观

尚进在接受媒体采访，面对新网游企业生存机会这一问题，曾表示，在研发上“苦练内功，立足品质”，在运营上“关注玩家自身利益”，是麒麟在09年贯彻实行的理念。首款产品《成吉思汗》取材自中国历史文化，历经两年开发时间，并采用粒子渲染、骨骼动态捕捉、装备鎏金三大技术打造。开发团队在不断丰富游戏内容的同时，还通过运营与用户保持紧密沟通，调整产品玩法，创造游戏平衡环境。这些做法赢得了用户的一致支持，目前，《成吉思汗》的市场占有率已达到新产品市场排行前三，成为新兴网游公司中最成功的一款大作。

根据中国游戏产业年会总结报告数据，2009年中国网络游戏实际销售收入为256.2亿元，预计在2014年将达到508亿元。这意味着，随着中国网游市场的持续高速发展，将会有更多的用户和厂商出现。

面对不断扩大的市场规模和激烈的市场竞争，尚进为所有新兴网游公司指出了新的机会，即利用主流价值观，树立符合大众需求的品牌战略，以网游这一娱乐平台作为承载，在现有用户基础上，在其他领域拓展新的用户群。事实上，麒麟已在09年底先行了这一全新理念：依托主流价值观作用，将《成吉思汗》贺岁资料片《刺陵》与中影集团合作，通过影视渠道顺利获得电影用户青睐。而在未来一年中，新作《梦幻聊斋》也将与电影《画皮》的续作联姻，为网游市场发掘出更多的潜在用户。