网游大佬齐发声 “轻娱乐”成最热词汇

　　2014ChinaJoy中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛日前在上海浦东嘉里中心隆重召开。腾讯、奇虎360、游族网络等业界大佬纷纷登台畅谈谋略布局，从内容和数量来看，以页游、手游为代表的轻娱乐游戏公司已占据主流话语权。

　　底气来源于市场表现。据《2014上半年中国游戏产业报告》数据，轻游戏销售收入占整体网络游戏市场销售收入从2011年的24%到占比44.4%，预计未来这个数据还将进一步扩大至50%。

　　巨人网络CEO刘伟表示，巨人已开始二次创业，手游将是巨人再次崛起的开始，巨人会继续坚持创新，在轻娱乐业务上上重整企业。

　　事实上，近两年轻游戏保持爆发状态，部分轻游戏企业已成绩斐然，游族网络今年上半年成功登陆A股主板，旗下数款游戏产品的月流水达到甚至超过端游水平。

　　游族网络董事长兼CEO林奇在演讲中将企业目前的发展归功于整个中国互联网、中国创意产业、网络游戏行业的发展。林奇表示，“站在2014年的这个时间点上，我认为中国游戏行业的发展到了一个非常好的历史契机，数字化已经推进到文化创意产业。中国游戏的延展性，在今天达到了空前的好机会。”

　　在如此时机下，林奇坚持用互联网思维重构轻娱乐。林奇表示，将通过“轻迪士尼”模式，用互联网思维重构数字娱乐产业，3-5年将投入巨资打造10个顶级IP。在他看来，未来10年间移动互联时代传统经济将遭受到极大挑战。以互联网思维对数字娱乐产业进行颠覆与重构，打造“轻迪士尼”模式才是未来趋势，也是游族网络接下来要做的事情。

　　林奇解读，游族网络塑造的“轻迪士尼”在于资产之轻、环节之轻。他不主张依赖重资产发展自己的用户渠道，更专注变革数字发行模式，产品直达用户，同时专注打造文化产业链条中的IP内容，只做品牌而不去考虑覆盖整个产业。

　　此外，林奇谈到游族网络打造“轻迪士尼”模式，即是希望塑造全球知名品牌，以此跨界动漫、影视等产业，深挖泛娱乐价值。因此，游族网络推出大IP战略，以IP作为跨界融合的支撑。

　　林奇最后强调，留下来的成功的经过长期运作的IP才能作为文化创意产品最有价值的资产，也是中国文化创意产业的根源。当围绕着核心IP去建立自己的商业模式，围绕着IP用户去提供真正有特色的服务，就是中国即将会出现“轻迪士尼”的时候。