行业观察:从运营到研发 手游端游化成趋势

　　在手游的运营推广模式上，盛大《百万亚瑟王》国服的来临，被业内认为是具有里程碑意义的转折点。此前，国内手游的运营推广受制于渠道，利润空间被渠道商不断压缩，而盛大摒弃了渠道，则让手游行业见识到了手游运营端游化带来的成功。

　　随后，从蓝港的《王者之剑》到昆仑的《武侠Q传》，以及指游的《啪啪三国》等，众多手游相继通过端游化的推广思路进行运营。一时间，线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段，逐渐成为了手游运营主流模式。

　　而随着《苍穹之剑》等重度手游的兴起，有厂商提出了“手机端游”的概念，甚至开始尝试全面端游化，意图在手机上打造出端游的品质效果。那么，研发端游化是不是手游发展的新趋势呢？

　　运营端游化：手游的第一场变革

　　自盛大开启手游端游化运营的思路后，手游行业几乎到了谈手游运营必谈端游化的程度，尤其是端游化的品牌营销和精细运营，被视为是手游发展的重点方向。

　　运营端游化给手游行业带来的变化，也是显而易见的。手游端游化的运营推广，虽然受渠道的制约影响变小，但同时也意味着营销成本和用户获取成本剧增。有消息显示，《百万亚瑟王》通过新闻、微博等渠道的投放金额多达千万。而后，重量级手游的运营推广费用达数千万，则已经从噱头成为了必然。

　　数千万的推广费用，确实扼杀了不少中小手游厂商的机会。不过，这也催生了大量月营收过千万的手游产品，进而促成手游市场新格局的产生，以及手游产业的持续爆发式发展。

　　手游时间常态化带来的机遇

　　随着手游产品的剧增，玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。今年初，腾讯游戏副总吕鹏曾分析数据时就曾提到，现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。据CNNIC关于2013年中国手游用户娱乐行为的研究，约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上，且上升趋势明显。

　　手游用户游戏行为的常态化，以及智能手机性能的提升，则促成了重度手游的发展空间。而作为游戏内容丰富，对用户黏度高的重度手游，其产品形态与端游是否相近呢？答案是肯定的。

　　事实上，进入2014年以来，重量级的手游无论是画面，还是玩法，都有非常大的突破。可以说，手游与端游在产品形态上的界面越来越模糊。基于此，部分厂商以手机端游的理念，开始了手游研发上的端游化。

　　研发端游化会不会是手游的新变革？

　　毋庸置疑，端游化运营是手游的第一场变革，那么，端游化研发将会给手游带来什么？

　　此前，老牌端游厂商完美推出了重度手游《神雕侠侣》，并取得了较大的成功。该游戏将端游产品中的内容进行删减，去除不适合移动平台的部分后，整体平移到手游产品中。无疑，以端游相同的核心玩法和画面表现，做手游平台的移植，确实为重度手游研发的端游化，提供了切实可行的思路和借鉴。

　　也正因为此，而后重度手游在研发上，或多或少都有端游的元素。比如指游方寸的《众神王座》，其自主研发3D引擎内核，精细的画面品质，端游式的大地图，以及无极限PK为重点的强社交性，使整个游戏几乎就是基于端游的游戏性优化而来。按指游副总黄名之的说法，即是在手机上打造出端游级的游戏效果。

　　端游化运营已经促成了手游行业的变革，为其发展注入了强大的动力，而传承端游的产品形态，并结合手游平台自身的特点进行端游化的研发，则成为手游发展的新趋势。如果这一趋势普遍适用于手游行业，未来的手游在全面端游化的前提下，也势必会迎来品质的全面提升。