英国游戏产业报告:400亿年产值创意之国

　　以经典文学、工业革命和创意影视为人所熟知的英国，其游戏行业在全球也享有一定知名度，在大不列颠的土地上，主机游戏、网络游戏与手机游戏产业蓬勃发展，同时拥有大量的游戏开发人才。英国贸易投资总署向17173介绍，英国游戏业对于想要寻求知识产权、开发人才，或是希望借助英国这一平台进入欧洲市场的游戏开发商来说，是个不错的选择。

　　为了向中国玩家展示英国游戏的全貌，英国贸易投资总署独家发布了一份数据报告：

　　风靡全球的《糖果传奇》研发商King公司，可以说是英国移动游戏企业最杰出的代表之一

　　一、行业优势

　　人才储备：9200名研发人员56所高校开设课程

　　英国游戏业共储备有9200名研发人员，总人数超过法国与德国之和，共有超过五百家的游戏开发公司，其中超80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。

　　英国在主机游戏课程方面授课方面领先全球，有56所大学都专门开设了视频游戏发展课程，每年共有31,000名计算机科学的毕业生从这里毕业。

　　伦敦奥运会开幕式上的憨豆先生，英国拥有众多影响力覆盖全球的文化符号

　　游戏业产值40亿英镑： 付费游戏用户占总人口数34%

　　英国游戏产业产值为40亿英镑（约合419亿元人民币）欧洲单一发展最快的游戏市场。2012年，英国活跃互联网用户（10-65岁）为5010万，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长9%。

　　英国活跃游戏用户的占总人口比例高达53.1%。目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%，付费游戏用户比重高达64%。游戏用户每天花费在移动游戏上的时间占比仅次于主机游戏和PC/Mac游戏，达到17%。

　　通信技术发达：通向欧洲与全球市场的实验板

　　优秀的通信技术基础使得英国成为了通向欧洲与世界市场的起点和试验场，也因此该国吸引了许多大型跨国游戏企业前来设立欧洲总部。

　　英国与美国的市场有许多相像之处，使得游戏公司在前往美国之前可以借助英国市场检测成果。《愤怒的小鸟》开发商Rovio也正是通过英国游戏发行公司Chillingo来发行他们的游戏。

　　英国发达的移动网络与全欧洲及全球其他国家相连，保证了信息通信服务商免遭电缆中断或连接失败之险，并可保证游戏顺利发布、使用。

　　《唐顿庄园》是一部红遍全球的英剧，也使其成为世界了解英国文化的重要窗口

　　廉价的人力资源与行业协会资金支持

　　英国的游戏人才雇佣价格相对低廉、投资回报率较高，雇佣到高端的研发人才或团队的价格约比美国便宜近30%，而且四分之三的工作者都拥有本科及研究生学历。

　　英国有大量的政府组织和行业协会支持游戏产业的发展。比如TSB（Technology Strategy Board），它用来支持企业的创新，每年英国政府会投资5000万英镑用于其发展，如索尼和微软等企业的都与TSB开展了合作伙伴计划。

　　针对性的税收减免政策

　　英国认定游戏产业为重要增长领域，政府从2013年4月份开始提供税收减免，而对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至2015年的20%；政府同时为专利发明所带来的利润提供税收减免，而大多数的游戏开发行为在英国都可以被定义为科研，为此英国政府为花费了超过10,000英镑研发费用。

　　这些政策有效降低了游戏企业开发成本，促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英工作室的投资。数据显示，2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑（约合6.2亿美元），而到2012年已经上升至4.27亿英镑（约合6.5亿美元）。

　　主机游戏的销售额在英国游戏市场中占比较大，近期发行的《看门狗》成为了英国最畅销的游戏之一

　　主机与电视市场发展成熟

　　英国主机与电视游戏市场发展成熟，主机销售量大于法国与德国之和，在2011年共产生了2亿五千万英镑的销量；2013年，电视游戏的产值超过了整个视频与音乐行业的产值。

　　二、市场状况

　　经过长时间的发展，英国的游戏产业渐渐形成了如下的细分领域：1) 休闲网站游戏（Casual Websites）；2) 社交网站游戏（Social Network）；3) 移动设备游戏（Mobile Devices）；4) 网络游戏（MMO Games）；5) 主机游戏（Console Games）；6) 通过PC/MAC装机游戏（PC/MAC Boxed）；7) 通过PC/MAC下载游戏（PC/MAC Download）

　　2011年英国游戏细分产业产值（以百万英镑为单位）

　　英国主机游戏目前创造了市场上的最大产值，达到16亿英镑。根据NewZoo的预测，英国游戏产业发展最快的应当是社交与网络游戏，增速预计为40%。手机游戏和休闲游戏的预测增速分别为6%和4%。

　　2011年英国细分平台所占时间比（以小时为单位）

　　下图为英国国内对几种主要类型游戏的时间花费占百分比情况。主机游戏仍占比最大，其次是社交网络与休闲游戏。

　　2011年英国细分平台活跃游戏玩家（以百万人为单位）

　　如下图表为英国所有游戏平台上活跃用户的情况。休闲网站拥有最多的活跃用户-2200万人。

　　休闲游戏、主机游戏与移动游戏目前吸引了最多的用户，分别为2200万人、2100万人和2000万人。而PC/MAC的使用者也不在少数，装机娱乐和下载娱乐的用户分别为1600万人和1500万人。而网游人数相对较少，为1100万人。

　　三、投资方向

　　成熟游戏产品的代理权或知识产权

　　英国拥有大量优秀的游戏知识产权可供投资和购买。英国泛文化创意产业题材丰富：包括LEGO的《蝙蝠侠》、《星球大战》和《哈利波特》等系列题材可以被改编为游戏进行研发。

　　英国著名作家JK.罗琳笔下的《哈利波特》已经通过图书、电影、游戏等多种传播方式走向了全球

　　英国拥有很多优秀的本地或驻英的国际公司或产品。著名的公司有：King、Jagex、Rovio、Rockstar、Capcom、EA、Ubisoft等；知名的产品有：《糖果传奇》、《古墓丽影》、 《侠盗猎车手（GTA）》, 《RuneScape》和《小小大星球》系列的部分作品。

　　《RuneScape》是英国Jagex公司研发的著名MMO游戏

　　雇佣英国研发人才或购买独立工作室

　　英国具有良好的游戏人才积累。在英国游戏行业内，80%以上的从业人员取得了大学及以上学历，而且约有100所大学开设游戏开发专业和课程。

　　英国移动游戏产业一个特征是“年轻、独立、移动”。英国448家工作室中超过一半成立于2008-2012年间；许多游戏工作室逐渐脱离开发商，成为独立的机构。

　　目前英国37%的工作室专注移动游戏领域。而2011-2012年间新成立的工作室，有约53%的工作室专注于移动游戏的研发。这一趋势与目前全球游戏发展的大趋势完全相符。

　　源自英国的福尔摩斯百年来在文化消费市场经久不衰，图为两位饰演过福尔摩斯的演员

　　建立英国子公司/研发中心

　　研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施都是用来支持研究与发展的。建立研发中心不仅会获得科研优惠，还可以与大学设立的课程建立起紧密的联系，以项目促研究。

　　投资英国移动游戏市场

　　移动游戏为英国游戏产业提供了增长机遇。英国智能手机和平板等智能终端正处于不断增长的上升时期，给移动游戏带来了大量的发展机会。此外，英国游戏开发者的重心也从PC游戏和主机游戏转向移动游戏。同时英国的移动应用收入排名世界前5位。

　　产自英国的主机游戏《小小大星球》

　　投资英国游戏主机市场

　　根据数据机构Key Note的统计，英国市场占据了欧洲主机销售榜前五名30%的销量，共计530万台。同时这个数字也是法国与德国相加的总和。2013年，英国主机游戏的产值超过了整个视频与音乐行业的产值。

　　英国Jagex公司官网主页

　　与英国成熟游戏企业合作

　　英国拥有诸多世界知名游戏开发商，King公司为他们的《糖果传奇》前不久刚刚被腾讯公司代理，并将于不久后引入中国，该游戏在全球共有四亿五千万用户。

　　游戏公司Playfish，专注社交与手机游戏研发，是最早一批在如Facebook平台上开始发行游戏的公司之一。剑桥的游戏工作室Jagex则开发了《RuneScape（中文译名：江湖）》，是全球最大的免费大型多人网络游戏之一。