目标国外 手机游戏业市场的风险与机遇

　　手机游戏行业经过去年的井喷式爆发后今年会进入残酷的市场竞争之年。面对国内巨大的竞争压力，许多中国手游业内人士开始把目光投向海外。有专家预测，2014年海外手机游戏的增长速度将超过国内的增速，海外市场将是一片蓝海。

　　其实无论在中国还是国内，有远见的手机游戏开发商和发行商已经不再将目光局限于国内市场的产品和市场。例如国外优秀的游戏开发商联手中国国内的发行商先后引进《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸》、《小黄人快跑》、《冰雪奇缘》等多款国际手游大作，最终都取得不俗成绩。同时中国国内发行商也在海外发行了《我叫MT》、《弹弹堂》、《傲剑》、《无双三国》等多款千万级流水的产品。

　　国内手机游戏市场

　　经过2013年手游发展，2014年中国手游市场逐渐呈现精品化、全球化的趋势。过去两年里，智能手机用户量迅速增长，预计在今年年底达到4.2亿，安卓设备会越来越便宜，深度手机玩家市场成为主导。据相关统计显示，中国手游市场的利润增长速度比用户增长速度快，越来越多的手游玩家开始玩游戏并付费。

　　手游虽然由于载体限制而受到诸多制约，但随着技术的成熟，游戏类型也日趋多样化，并且各类型都已聚拢了相对固定的玩家群体。与此同时，用户逐渐从“碎片化”时间向“长”时间发展，由情境驱动娱乐向习惯使用娱乐发展，手机娱乐成为一种固定化的生活习惯。除碎片化时间玩游戏外，越来越多的用户开始习惯在固定化的生活时间段里玩游戏。

　　值得一提的是，2014年动作游戏和体育类游戏有很好的潜质，到目前为止，篮球类游戏在中国做得很好，随着世界杯的临近，足球类游戏将抢占很大的市场份额。例如，昆仑游戏代理Klab公司研发的《Fantastic Eleven》，CMGE中国手游签订日本免费排行榜第3的足球游戏《创造球会》(《BFB》)，海外的游戏巨头都加快足球游戏研发的脚步，为抢占世界杯市场做准备。

　　国外手机游戏市场的风险

　　随着国内手游市场情况越来越复杂，越来越多的企业“被迫”出海，日本。韩国和东南亚地区因为文化差异较小，成为厂商们的第一战略地，但同时面临着诸多的挑战，海外市场包括欧美和日本等地区，产品质量要求很高。纵使出口，也面临着盈利难的问题。

　　在题材和玩法方面，国外市场远远早于国内，而国内市场表现较好的产品都能找出国外产品的影子，这也是国内手游市场所面临的的最大的问题，整个市场还处于赚快钱的阶段，所以缺乏创新的国内手游出口，便面临石沉大海的局面。

　　而且在版权上面更是奉行了鲁迅先生的“拿来主义精神”，一顿抄袭侵权。国外对知识产权的保护明显优于国内，甚至一些国内的行业侵犯其产权引发跨国索赔的事件也屡见不鲜，比如曾经抄袭《炉石传说》的《卧龙传说》。一旦国产手游被扣上了山寨和剽窃的帽子摘不掉，那么必将在国外市场寸步难行。

　　除了这些问题，国产手游出海面临的最大问题还是本地化问题，同时中国又没有中国特色的“中国风”游戏吸引国外玩家的兴趣。此外，国外市场渠道比较单一，造成低利润的原因也有缺少渠道推荐的原因，在苹果和当地应用商店推荐上，国内手游开发商也明显处于劣势地位。在欧美和日本等手游产业比较发达的国家，一些比较知名的厂商，品牌影响力较大，大大占据了渠道的推广资源，这对国内手游厂商来说也有非常大的影响。

　　国外手机游戏市场的机遇

　　移动游戏全球发行是一件易于上手，难于精通的事情。受益于App store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖面，大量手游快速走出本地，通过海外发行获益。巨大的海外金矿触手可及，在可预见的未来，发行商不但在国内会有激烈的竞争，甚至在异国他乡，也要面对大量的本土企业。无论竞争多惨烈，要想在手游市场中生存必须做精品，这一准则恒久不变。用蓝港在线CEO王峰的话说：“游戏不是方便面，手游市场更不要做‘热得快’”。

　　而且国内人习惯了盗版软件、免费软件，大部分人不会去花钱购买应用，付费率低使得国内手机游戏市场竞争氛围激烈，开发者们不得不把主要经历放在海外市场。无论是用户的付费习惯、分享精神还是市场规则，手游海外市场显示出更有利的环境，这成为国内手游厂商跳出困境的一大突破口。而且，部分公司尝到出海的甜头，在日韩、东南亚、欧美国家发行的中国游戏有所增加。但就整个中国市场来说，国内的手游出海才刚刚热起来。许多公司在2014年开始拓展海外市场，今年国内手游出海会迎来爆发点。

　　毋庸置疑，海外市场已成为中国手游开发商的一片蓝海，中国手游厂商应该及时抓住机遇，迎接挑战，成功将更多产品推向海外，走向全球。