宣传有底线！我们为啥反对手游低俗营销

　　近一周来，两条和手游相关的八卦事件消息在网络和微信上传播开来。

　　一则消息发生在上周5(8月8日)，大意是说8月8日上午游久时代旗下手游《酷酷爱魔兽》在当日开服。根据游久官方说法，游戏开服1小时后，因登录玩家过多，导致服务器宕机43分钟。因此游久公司在加开服务器、补偿礼包的同时，还勒令运营人员集体裸奔并拍照为证。

　　这则新闻最早在8月8日晚上9:16分出现在游久网官网的手游新闻中，之后也有其他媒体转载。

不到一周的时间内，两家手游企业的产品因开服宕机而“跳楼”、“裸奔”，这……(图左为美峰数码的“跳楼”消息图，右为游久“裸奔”消息图)

　　另一则消息出现在昨天(8月12日)。昨天是美峰数码手游《君王3》开服首测的日子。根据这则消息的说法，上午10点《君王3》首测开启不到1小时，由于玩家大量涌入，“君王3服务器被玩家冲爆”。之后“美峰领导更是暴怒，给项目负责人开出了公司史上最重的差错罚单——扣除该负责人本月工资及未来3个月的奖金!”然后这个项目负责人在“枪枪地”抱怨了一句“这么多玩家进来玩《君王3》有错吗?爆服怪我咯!”后，奔向公司天台想要轻生。

拿轻生这事开玩笑，确实还是开创了手游营销的先河(图为“《君王3》负责人跳楼”消息图)

　　可能任何人看到这两则消息，都会疑惑片刻，然后本能地一笑了之。但在一笑之后，我们总是隐隐地觉得哪里有点不对劲——手游营销这么玩真的好吗?手游企业为挣钱当然可以迎合玩家不断刷新下限，可问题是这么没下限真的是玩家想要的吗?

　　在游戏领域，游戏开服当日因人数太多导致服务器宕机，已经是一个惯常的营销宣传手法，上网随便搜搜关键字，就可以看到一堆这样的“神话”：

　　“《我叫MT》PC版服务器爆满宕机 官方发符石致歉”

　　“策略手游《马上三国》公测爆棚 加开新服”

　　“《三国战神》内测服务器爆满 紧急加开”

　　“《热血英雄》公测开服情况紧急公告”

　　“《圣火英雄传》上线火爆,加开多组新服”

　　“《自由篮球》首测服务器爆满 已完成扩容”

　　“全线飘红 《幻想神域》首测服务器爆满”

　　“《勇者世界》首测爆满 官方开启限免激活”

　　“《神佑》首测火爆 服务器排队3000人爆满”

　　“《兄弟篮球》开服首日爆机,大量球迷疯狂涌入”

　　但是，神话重复的次数太多，也就成了一个笑话。

登录异常、紧急修复，都是为了表现玩家太热爱公司的新游戏(图为“《酷酷爱魔兽》运营人员裸奔”消息图)

　　所以，我们尝试着尽量从正常的逻辑上去分析这两则消息——“爆机”“宕机”本身已经不足够刺激玩家的神经了，游戏公司还能想到什么主意呢?所以“裸奔”和“跳楼”，就是游久和美峰的决策者给出的答案。

　　游戏开服测试初期的数据，对于一款手游的生命周期的长短有着至关重要的作用。初期的营销和宣传当然也就要全力以赴。况且我们也明白，在商言商，对于一个商业实体而言，不能赚钱的商业也没什么道德可言。可问题是，通过“裸奔”和“跳楼”来营销游戏，真的能达到企业所需要达到的效果吗?

　　游久有自己的媒体，在其官媒的手游新闻中，这则“裸奔”新闻下面的玩家评论只有一条，而其他转载网媒的网友评论也基本为零——这让我们严重质疑，对于这样的消息能带来多少新的用户，必须在心里打一个问号。

这么火爆的“新闻”，评论却只有一条，而且这条评论还是如此的冷静、理智、无情

　　当然，很多人会因为这种新闻暂时记住《酷酷爱魔兽》和《君王3》这两款游戏的名字。你记住一个人或一件事很容易，但这个人或这个事件在你心中是一个什么样的印象，这或许也很重要。芙蓉姐姐、凤姐、干露露、郭美美……这也是一种出名，但这恐怕不是一个正常的人、或者是一个正常的企业所希望的那种出名。

　　再退一步，我们假设真的有一些潜在的玩家，他们相信了这些消息，并且真的认为游戏公司让自己的员工裸奔、逼员工跳楼是一种对自己的诚意表达，那这样的玩家的智商可靠吗?他们会是多么优质的玩家吗?

　　再退一步说，一个企业不能成就一个行业，任何企业都是在行业中生存的——你又怎么让行业里的这些从业者看待你?“这只是个玩笑，放松点，朋友们，你们都懂的!”恐怕也很难说服这个行业内的人——因为开什么样的玩笑也是体现一个人的素质水平的。

　　记者设法与发布两则消息的其中一家企业的内部员工取得联系，据这位不愿透露姓名的内部人士说，参加拍照的人确实都是公司内部的员工——其中大都是运营、渠道和研发的人员，而参与其中的女生也都是在公司内部挑选的“勇士”。至于这些勇士为什么会答应这么干，内部人士的回答非常意味深长：“这个团队执行力很强。”什么叫“团队执行能力强”呢?“老板的要求我们会去做，就这么简单。”

　　最后，我们很想知道，在这样的企业里，都是什么样的员工，而这些员工又会怎么看待自己的企业。

笔者在网上找了一张警方抓获卖淫嫖娼的新闻图，和美峰员工谢罪图摆一起，但我可没说它们毫无违和感!

　　在2010年，文化部曾印发过一份《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场推广管理 制止低俗营销行为的函》，有兴趣的人也可以去查查，如果说“裸奔”尚可一笑，但“假跳楼”确实有点“践踏道德底线、违背公序良俗”的意思。

　　作为行业内的一家普通的、正常的媒体，我们为什么反对手游的低俗营销?并非我们认为自己站在道德的制高点，也绝非我们都是“举世皆浊我独清”的洁癖爱好者，我们反对的理由是什么，其实都已经写在上面。