苹果实体店营收涨幅开始下滑 在线销售大势所趋

苹果实体店营收涨幅开始下滑 在线销售大势所趋

　　导语：国外媒体今日发表文章称，苹果实体零售店营收涨幅已开始下滑，成为了苹果营收增长的绊脚石。将来苹果的营收涨幅将来自于互联网，消费者进入零售店只是为了看看商品，然后在网上购买。

　　以下为文章内容摘要：

　　2011财年上半年，苹果零售店营收同比增长90%。而下半年，营收涨幅显著下滑。上一财季，苹果零售店售出的“i”系列产品数量与前一财年同期持平，尽管零售店数量增加了40家。

　　上一财季，消费者暂停购买iPhone，主要是为了等待新产品iPhone 4S。但这只是零售店营收增长缓慢的部分原因，因为在整体营收增长39%的同时，零售部门营收营收仍是持平。

　　事实上，苹果实体零售店已经成为了苹果营收增长的绊脚石。苹果零售店营收涨幅在下滑，该趋势与其他实体零售店一样。将来，会有越来越多的消费者在线购买苹果的产品。

　　那么现在是否应该放弃传统零售店呢?也不是。毕竟与戴尔、惠普、宏基和RIM等竞争对手的服务和品牌相比，零售店赋予苹果无与伦比的优势。笔记本或平板电脑出现故障，客服电话打不通等等，出现类似问题均可以拿到苹果零售店修理。更重要的是，乔布斯传记的作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)称：“通过创建品牌意识，苹果零售店间接地推动了苹果所做的每件事情。”

　　此外，苹果零售店当前也十分盈利。2011财年零售业务的运营利润率为23.4%，尽管与2010财年相比有所下滑，但好于其他大部分零售店。

　　将来，越来越多的消费者将在线购物，苹果零售店也不可能扭转该趋势。将来，苹果的营收增长也将来自于互联网。消费者进入实体零售店只是为了看看商品，然后在网上购买。

　　新闻来源：新浪科技