手游大时代: 在巨头挤压下生存还是毁灭

　　还记得你上一次玩愤怒的小鸟是多久以前的事吗？大约是在三年前，我最后一次打开了这个 APP。

　　之后某天，这款曾经风靡一时的游戏终于从我的手机上消失。作为一个从不及时清理手机应用的人，从前，一款游戏在我的手机上停留的时间能够超过半年甚至更久，后来逐渐演变成三个月、一个月。而最近，这个时间正变得更短。每天不断有新的游戏出现，用户的选择越来越多，于是，对一款游戏的忠诚度不再显得重要。

　　对从事手游的人来说，这种变化是机遇，也是“灾难”。

　　近两年以来，手游成为国内最火的产业之一。在 GMIC2014 全球移动互联网大会上，关于手游的讨论铺天盖地。

　　飞流 CEO 倪县乐称，今年第一季度整个游戏市场规模达到 54 亿元，环比增长超过 39%。若在 54 亿元的基础上，以 25% 的环比增长来做保守估计，2014 年市场规模将突破 310 亿元。按照国内手游市场的发展情况，在未来两年内，中国很有可能超过日本成为全球最大的移动游戏市场。

　　然而，繁华的背后却是残酷的真相。

　　去年年初，全国约有 1000 家手游公司，到了年底，已有超过 3000 家。创业者的成批涌入，导致大量参差不齐的产品出现。国内目前每天就有近 300 款手游上线，今年预计将有上万款手游问世。但并不是每一款新游戏都能在激烈的竞争中活下来。从上线到拥有一定规模的用户群，手游成功的几率仅为 1-3%。

　　即使有幸存活，也并非意味着大功告成。一家提供数据服务的初创公司表示，那些留在用户手机上的游戏，高达 60% 只被打开过一次。

　　有一位从 2009 年开始涉足手游开发的人感慨：“2011 年是手游的蓝海，2012 年变成红海，2013 年是一片血海，今年注定会是死海，这个行业的小公司已经没有机会了，未来市场会更加垄断。”

　　他指出了一个现实问题——即小型创业公司的生存境遇日趋艰难，手游正在变成“土豪”们的“游戏”。它们不仅拥有雄厚的资金实力，还拥有自研、发行和渠道的优势。

　　腾讯、百度、360 等互联网公司，以及网易、畅游、完美、盛大、中国手游、触控科技等游戏公司，都在手游领域攻城略地。尤其像腾讯这样的巨头，给不少同行造成了巨大压力。

　　在今年的 GMIC 上，摩游世纪 CEO 宋啸飞的公开吐槽令人印象深刻。

　　宋啸飞发现，公司在日本拿 IP 的时候，面临的竞争对手居然是腾讯，因为腾讯已经开出了让版权方无法拒绝的条件。日本的 IP 竞争也因此变成几个上市巨头之间的争夺。

　　而随着 IP、研发、推广的成本水涨船高，大部分的钱都被版权方、研发商、推广渠道拿走，在毛利不到 10% 的情况下，发行商不得不成为利益的贡献者。“也可能发行商变成了最后剩得下的最大的发行商，有点跟电影似的，进入垄断的状态，不排除腾讯一家变成最大的发行商”，宋啸飞说，“去年的开发公司，今年转型做发行，这是件天经地义的事情，你经历了一个产品从无到有，到发展壮大，闭环的过程，土豪级别的公司说我有钱，但是你不知道钱怎么花，最后变成失败概率非常大，今年上半年有钱可以砸的出来，怎么跟腾讯抢 iOS 的盘子，有钱没用的，最后发现，我们很多开的价钱不比平台方低，平台有用户、流量，用户和流量非常重要，发行商你的流量是买过来的。刚才发言的几位嘉宾，今年下半年面临的问题，有钱买不来流量，这个问题无解。你会发现发行商如果一旦裁判跟球员，跟球场都是一家，你说我来做球员，我来做一个俱乐部，怎么打，没法打。我们看到最终的结果，之前也在讨论的问题，最后全世界都是腾讯的。”

　　同时，国外的手游公司也开始将将目光投向中国，大量优秀的手游产品正涌入市场。在国内手游产品同质化严重的情况下，制作精美、创意新颖的国外游戏成为用户的另一个选择。

　　对手游商来说，这是一个最好的时代，用户不断增长，市场前景十分可观；这也是一个最坏的时代，巨头的阴影之下，小公司“死亡”的速度甚至比新产品推出的速度更快。

　　在看似光鲜的手游的大时代里，仍然有数千家公司正在竞相厮杀。