活跃玩家过1000万 DAU破200万的独立游戏到底是怎样做到的

近日，由权威的第三方平台数据统计称：截止11月23日，一款由国内Superpop自主研发的休闲对战手游《球球大作战》在短短4个月中再次刷新了自己创下的记录，每个月活跃玩家超过1000万，DAU（日活跃玩家）突破200万，周末高峰日期新增用户接近10万人。虽然《球球大作战》在画面及玩法有抄袭的嫌疑，对于游戏评价褒贬不一，但是这样一款独立游戏是如何做到上线4个月突破天花板的数值？通过百度贴吧数十万玩家的发帖量足以显示该作的火爆。然而这款叫座又叫好的游戏笼络用户的核心并非像众多独立游戏只打“情怀”牌。

　　《球球大作战》在全球122个国家发行、累计获得了618次iTunes首页推荐，并跻身旧金山GDC IMGA最受期待游戏作品行列。由国内独立游戏工作室Superpop研发，团队初创成员仅四人，至今也未超过十人规模。这样一个小团队在十天开发出的游戏，不但迅速爆红，而且没有像其他爆款“昙花一现”，《球球大作战》推出不足半年，已创下了DAU百万成绩，是今年手游市场一匹名副其实的黑马，那么它到底是如何做到的？

　　DAU破200万是什么概念？2014年现象级手游《刀塔传奇》，全平台总注册用户突破4300万，DAU突破300万时，被称为“创下国内手游行业的新神话。”据《球球大作战》游戏负责人介绍，游戏靠玩家口碑传播取得目前的好成绩，离不开定位聚焦、微竞技、不忘初心等原则。这款游戏从诞生到发展，充分见证了“一颗球的简单胜利法则”。上手简单方便，定位聚焦在大球吃小球的核心玩法，与此同时，该游戏一直不忘独立创作人的初心，抵制商业诱惑，坚持免费互联网游戏，把产品品质、玩家利益放在首位。

　　即便是在产品本身，这款游戏视觉效果相当丰富，但画风偏向低幼化效果，且游戏采取了20分钟的对战模式，并加入了即时语音功能。作为一款休闲性质的MOBA手游，极其简单的策略性和操作性反而使得游戏性大大提高了。总体而言，这款游戏给人的印象就是简单、萌、虐。

　　从《球球大作战》百度贴吧数十万的发帖量不难看出，大量口碑粉丝、人传人的群体效应，已成为这款独立游戏口碑传播的主要人群。根据Superpop工作室披露截止本周的最新数据，该游戏DAU已成功突破200万大关，日新增用户接近10万人。来自百度指数的公开数据也显示，“球球大作战”在上周六百指创下24993新高。百度贴吧的关注用户突破2万人，累计发帖数则超过24万条。由于游戏体量不重，又有着很高的竞技性和交互性，它正渐渐成为许多低龄用户新的游戏交互平台。在“领取奖励”和“组队PK”等过程中，用户和用户之间、用户和平台之间的连接越来越强，在迈上百万级DAU的阀值后也产生出相应群体效应。

　　此外，这款游戏体现的哲理得到了不少微博大V的支持。知名主持人李晨和游戏界名人纪学锋等都自发在微博宣传这款游戏。可以看到，独立游戏在上线初期的成功多数取决于游戏本身的质量。

　　令Superpop工作室意料之外的是，《球球大作战》活跃用户中多半是00后玩家。游戏之所以吸引了大部分的00后，更多的是youku和B站几个主打minecraft、休闲娱乐的视频制作者的试玩视频推荐。00后玩家是非常活跃的一个玩家群体，《球球大作战》自发组建的QQ群上千个，百度贴吧的关注用户达3万人，发帖数量达到42万以上。这种口碑传播对游戏后期指数增长起到了关键作用。另外，团队在后期的游戏更新了大量工作，游戏开发至今已进行了13次版本更新，团战模式、实时语音功能、皮肤换装、赛季奖励、个人主页等都是在后期版本的不断更新中新增的，同时，《球球大作战》本身的话题性，也吸引不少媒体自发宣传这款独立游戏。

　　《球球大作战》游戏特色

　　[“戳戳戳”的懒癌操作 轻便操作淋漓尽致]

　　随时随地 “戳戳戳”，即使是懒癌男女，也只需要动用一根食指就可以控制球球的路径进行游戏。操作设计简单，想玩就玩，不会因为如大的MOBA游戏有组队而随便离开而影响平衡。

　　[“快乐有趣”的策略战斗 本身就很好玩的设计]

　　“分裂一次就能把它吃掉了吧！”“跟在大胖纸身边，好像会安全一些啊”对战的策略就在指尖。游戏并没有加入升级和装备系统，而是纯粹让用户通过移动和发射等技巧，让用户享受单机属性以技巧带来的快感：谁都可以争冠军，玩家从而得到全身心的享受。

　　[“我就是我”的独特形象 实时全服语音系统]

　　每个球球都可以自定义外观和名字。“嘿，快到碗里来！”“看见你，我就忍不住流口水了呢！”玩家可以根据自己的喜好为自己取名，而游戏的内置语音系统也让游戏氛围更加火爆，玩家可以边游戏边交流分享，十分方便。

　　[多人休闲团战系统 真人参与趣味多]

　　游戏在兼顾休闲游戏“简单有趣”的同时还具备了PVP游戏“即时对战的热血激情”。不但有比拼个人实力的自由战斗，还有比拼团队实力的团战抗争。同时，玩家还可以跨越年龄、国界等局限，与朋友或陌生人斗智斗勇，只用一个摇杆操作和两个技能按键即可体验丰富多变的策略玩法。

　　从画面和玩法来看，《球球大作战》与国外Agar.io这款网游确实有着惊人的雷同之处。面对这样的产品，我们在赞赏它之所以独立游戏之成功外，是否还应该探讨一下，山寨的好游戏还是一个值得赞赏的游戏吗？在知乎上，对于这样的问题有着两极化的回答。

　　评论众说纷纭，不管游戏山寨与否，《球球大作战》在国内的成功就有很多值得独立游戏开发者值得借鉴的内容，特别是在游戏后期的运营和努力，才是游戏成功的80%因素。

　　相比较于游戏是否抄袭事件，令人更为关注的是这款游戏取得成功以后要如何盈利？《球球大作战》的盈利模式一直是一个谜。据Superpop工作室人员表示，《球球大作战》是一款典型的互联网模式的免费产品，迅速积攒用户，而有了大量用户，目前游戏并不担心挣钱问题。优化玩家游戏体验依然是现在的重点。

　　独立游戏时常被认为是领域中“小而美”的一部分，遗世独立。但量变产生质变，靠拼产品和拼创意起价的独立游戏一旦突破形成较大的用户规模，其拥有的巨大商业价值也将显露出来。就《球球大作战》来说，200万DAU是一条突破独立游戏瓶颈的生死线。“口碑+棒棒糖”的人拉人滚雪球突破了以往商家覆盖玩家的推广模式，创造了全新的玩家之间的自发营销，分析师猜测，《球球大作战》将代表独立游戏给业内带来全新的冲击，甚至颠覆我们对独立游戏的传统认知。