从《武林外传》说起，360游戏教你如何辨别经典IP、快餐IP、伪IP

在当前IP大热的市场环境下，各家游戏公司在推出产品的时候不挂上个IP，不仅不受渠道的待见，似乎连自己都没有信心走向市场。

但能够长期停留在榜单中的游戏除了端游IP授权产品以及几款特例产品外，都是走马灯似的滑过畅销榜抛物线，而行业给出的答案纷纷是诸如“套皮产品的粗制滥造”之类的答案。

但答案还有另外一种，事实上IP的说法是近几年才在国内兴起的说法，很多人并不懂IP，而在选择的时候更谈不上如何去辨别市场上的经典IP、快餐IP以及伪IP。

经典IP的选择：五点共性集于一身

实际上，对于经典IP大多数人的看法是一致的。

比如众所周知的经典游戏《热血传奇》《梦幻西游》《仙剑奇侠传》等，经久不衰，有着为数众多的用户，传播度广、认知度高、游戏用户付费度高等。

但此类端游IP一般被老牌厂商所垄断，众多新兴的手游企业只能看在眼里，却无法通过授权的模式拿到手中，而侵权这种事情只能是饮鸩止渴，只要有些规模的游戏企业都会绕道而行。

而除了端游IP目前被吵得最火的自然是文学IP和影视IP。

而实际上，随着目前两者又具有很多的共性，我们且在这里一起谈如何挑选经典文学IP和影视IP。

如《武林外传》这类IP，我们可以称得上是经典IP，可以通过数据观察一下百度指数：

图1：《武林外传》的百度指数趋势图

首先，我们从百度指数来看，由于百度指数是在2011年开始，所以趋势图的起始时间是2011年，而实际上，《武林外传》是上映时间是2006年，从时间上可以发现，距现在已经有接近十年的时间。

从百度指数可以看出：一个经典IP的搜索指数会呈现长期稳定的状态，不会随着时间的推移而被用户所遗忘。

我们在看百度指数趋势图，会发现《武林外传》的IP有几次高峰，当我们搜索一下会发现期间《武林外传》电影版预告片和电影正式上映的时间。

而随着影视作品的发布，用户被该款IP产品所吸引，搜索指数自然会突然激增。

这一方面反应了经典IP会在随着新的产品发布，再次激起用户对该款产品的注视，满足游戏厂商吸量的需求，同时也说明了，经典的IP产品会不断的成长，衍生出不同类型的新产品，以满足用户的需求，同时扩大IP产品的领域。

图2：《武林外传》电影版讯息

我们接下来再看百度贴吧数据：

图3：《武林外传》贴吧数据

《武林外传》贴吧有85000的关注用户，帖子有近394万，实际上我们用帖子数量除以关注用户数，是从数据上我们可以对比出用户的黏性，虽然也有一些不关注的用户会发帖，但此种方法还是存在一定科学性。

用户所发的帖子越多，话题内容越多，用户的聚集效应越强，该款IP的黏性越强。

而实际上，从此点，我们可以看出经典IP具有一个共同点：拥有共同的话题会自发的在社区进行话题讨论与用户聚集。

而通过微博即时搜索一下也会发现用户的评价：

图4：微博搜索“武林外传”截图

从用户的评价我们可以得出一点：经典IP随着时间的推移，犹如芬芳的美酒，愈加香醇，经典IP不仅仅满足的用户当时的需求，随着时间的推移，还承载了用户的成长记忆，让用户有长期的认同感和归宿感！

十年过去，有多少人在听到“葵花点穴手”“排山倒海”的时候，在听到那熟悉的旋律与声音“嘿,兄弟!我们好久不见”的时候，在看到姚晨代言赶集网脑海里第一反应是郭芙蓉的时候，会忍不住想起《武林外传》？

而从一些网络热图中我们也会经常发现郭芙蓉、莫小贝与李大嘴等的经典图片形象，不时的勾起回忆。

在这些回忆与热图的夹杂中，经典IP验证了一点：经典IP具有独特的内容，形象符号，代表了特殊的文化内容。

图5：经典葵花点穴手

事实上，当我们再回头去看经典端游IP的时候也会发现，那些IP也拥有以上五点共性。

快餐IP：产品难以留住用户IP也可能有过

从字面上，大家可以理解，实际上此类快餐IP属于快餐文化中的一种。与快餐文化类似，追求速成,不注重深厚积累和内在价值，在IP的打造上缺乏独特的内容来增加辨识度，后期也很难有持续的产品跟进来留住用户。

虽然快餐IP也会有着不错的数据，在某一个时间段之内，用户数据爆表，但由于缺乏足够的内容辨识度来支撑，会随着时间的推移迅速的被用户所遗忘。

尤其是从影视剧的角度来讲，大批追星族在看脸看颜值的今年可以说是朝三暮四，而偶像剧这类作品，可以说是快餐IP的代表之作。

如《来自星星的你》，在2013年年底播出以后迅速席卷中国，作为男主的金秀贤也是代言不断，但当随着时间的推移，不仅仅搜索数据迅速下滑，金秀贤的身影也迅速被用户所遗忘。

而如果是选择了这样一款IP做为游戏授权IP，该款产品只能在短期之内迅速的吸引用户，而长期的运作，由于缺乏世界观架构与独特的内容文化符号，是很难引起用户的共鸣与聚集。

图6：《来自星星的你》百度指数趋势图

同时，对于这种作品后期的续作或者翻拍在短时间之内很难出现，同时由于影视剧已经拥有最大范围的用户数，也很难像文学作品一样过了高峰期以后跨界发行出版图书、动漫之类的产品，所以实际上这类在短时间之内很难再东山再起或者称之为第二春的IP，我们可以称之为快餐IP。

此类快餐IP来得快，去的也快，在高峰期要价高，而在产品投放前厂商很难去判断其价值，在投放后再研发时间短，被迫之下只能高价买IP套皮，但这种行为是否赚得回IP成本不说，对IP的持续成长其实也有一定的伤害。

所以，在判断了一款IP是一款快餐IP之后，如果不是条件非常宽松，劝厂商还是切莫跟风充土豪。

伪IP：快速兴衰中隐藏金矿

实际上，很多独特的内容都是具有IP标签的，如《同桌的你》《新华字典》之类，都可以称之为IP，但此类IP大多数人都不会选择。

而一些诸如贾君鹏、叶良辰之类的特殊人物符号事实上也可以称之为IP。

图7：叶良辰百度指数趋势图

图8：叶良辰贴吧用户数

从叶良辰的百度指数与贴吧用户数上来说，其实均属于不错的数据。

并且这些数据完全来源于自主传播与聚集，在短时间之内拥有极高的传播度与话题感。

但事实上此类伪IP，缺乏完整的世界观背景，人物形象单一，缺乏持续的运作与经营。如“贾君鹏”的百度指数就经历了过山车式的变化，到如今指数仅有不到400。

图9：贾君鹏百度指数趋势图

图10：贾君鹏贴吧发帖截图

从贾君鹏贴吧关注用户数来看，还可以目前仍有超过2万的用户关注，但帖子已经很少更新，笔者查看最新帖子，如图，事实上正如贴子所言，已经没有几个活人，而这反应的是用户在短暂的聚集之后，缺少了内容话题的讨论，而对此IP失去了持续关注的兴趣点。

当然，笔者在这里并不是完全的劝厂商放弃这种伪IP，事实上，在这种伪IP中，有着众多的机会。

首先需要厂商解决版权问题。如叶良辰的版权归属属于谁，这个问题很难定断，如果不首先解决这个问题，在厂商推出产品以后，很可能麻烦不断，且为他人做了嫁衣。

其次，对叶良辰此类IP，需要持续的运作与经营。而对他的持续运作首先是需要丰满世界观背景与人物形象。同时，需要持续的推出新的产品内容，来满足用户对于内容的需求。实际上，暴走漫画在早期也能算是伪IP，而在经历过不断的推出新的作品以后，该人物形象已经深入人心，可以称得上是一款经典IP。

所以，一些厂商如果独具慧眼与运营手段，也可以尝试在伪IP里淘金，伪IP如果经营的好，实际上可以被称之为原创IP的培养，而在经过培养之后，可以成长为经典IP。

而此点也说明了IP具有可成长属性的。

360游戏的视角：经典IP的选择

最后，大家可以看一看大厂们的视角，对于经典IP的选择。

360游戏作为国内主流的渠道商，拿下了十年经典传奇《武林外传》的IP，并将之授权给了天象互动，而该款手游产品也于今日上线。

而360游戏将这款经典影视IP授权给天象互动，也是有着诸多的思考。天象互动在影视IP的打造、运营、推广方面也是积累了丰富的经验，相信，此次《武林外传》手游产品的运作，将继续给游戏界的同学带来一些不一样的亮点。

从长远布局来看，360游戏也是长期坚持影游联动，不仅宣布拿下了2016年华谊兄弟的年度巨作《封神传奇》，还拿下了郭敬明代表作《幻城》以及经典玄幻大作《山海经之赤影传说》。

《封神传奇》源自于《封神榜》，《山海经之赤影传说》来源于《山海经》，原著均有广泛的用户，并符合我们文章初始提及的五点。

而从作品类型上来说，武侠、神话、奇幻、玄幻均符合游戏类型的需求。

当然，从大厂将经典IP外放的时间点来说，均是经过深思熟虑，不仅仅是坚持影游联动，在影视剧上映之期将产品上线寻求最大量曝光，而如《武林外传》这类产品也是选择了十年之期，情怀牌出手引起用户共鸣“一指葵花手点住了光阴，一掌排山倒海推倒了岁月”。

而在此，笔者也走下情怀路线，作为游戏行业的同学，我们所研发发行的产品，十年后会是什么模样？是否还会有用户怀念一起娱乐的时光？

同时，再过十年，会不会如端游发展到页游再到手游，将有新的形式来扩展IP产品类型，手游IP将如今日端游IP一样被追捧？