奇迹暖暖成黑马热门手游IP之间的跨界之作

　　在竞争日益激烈的行业背景下，明星IP之于手游的意义不言而喻：成熟的IP积累通常能够帮助手游在上市之初抢占用户，市场发力事半功倍。

　　热门手游携手热门动漫 奇迹暖暖或成黑马

　　与过去一味的IP授权改编有所不同，如今，一些自身已拥有相当用户基础的热门手游，开始谋求和其它领域知名IP之间“强强联手”的跨界合作。如当下国内最受欢迎的女性向手游《奇迹暖暖》不久前透露，将与知名动漫《狐妖小红娘》展开合作。《狐妖小红娘》是2015年新出的人气动画，6月底首播以来，仅仅4集，全网播放量就超过千万，以国产动画的行业数据来看是非常高的，播放到第五集时，已经跻身百度国产动漫风云榜前十。

　　尽管有关二者之间合作的具体细节一直未曾公布，但作为国内手游与本土动漫之间首例热门IP跨界合作(此前并非没有热门手游与影视、动漫作品展开合作的先例，如《天天酷跑》合作《里约2》就是一例，但与本土原创动漫间的合作则还是相对较少)，双方的携手早已被众多嗅觉灵敏的业内人士所关注。早在几周前，《奇迹暖暖》官方开展的一项“最美搭配师”线上活动中，资深Coser罗人类(曾在2015年CJ现场因COS《狐妖小红娘》中的小狐妖涂山苏苏而走红)便凭借狐妖造型进入四强。而在8月22日于北京举办的《奇迹暖暖》线下活动现场更是直接亮出了“狐妖套装”，更进一步证实二者间的合作已提上日程。

　　在经历过IP授权改编手游风潮的洗礼之后，今时今日的中国手游市场、手游玩家群体也远比过去要更加成熟，仅凭IP合作噱头来忽悠用户，就如同至今仍依赖三俗广告来吸引用户的那些页游一样，已然难成气候。不管怎样，手游厂商对于如何用好IP，如何展开自己的泛娱乐IP战略，开始有了更加清晰的思路，而过去那些拥有大批粉丝，却苦于变现与盈利能力不足的动漫、影视、文学作品，也有望借此机会更进一步改善自身的生存状态。

　　总的来说，热门手游与其它领域热门IP之间的跨界合作，不失为当前市场一个较有前景的营销合作模式，继《奇迹暖暖》与《狐妖小红娘》之后，也必定会有更多值得关注的合作案例。无论对游戏玩家还是动漫、影视、小说粉丝来说，都是利大于弊的。