兰桂坊音乐会、国际电竞比赛Acer行销策略成功吸纳年青顾客

激情澎湃的音乐震耳欲聋，香港巨星周国贤、《狂舞派》主题曲主唱黄宇希、女子组合 Bingo 、韩国及台湾女 DJ 等歌手云集，星光熠熠。舞池里挤满情绪高涨的型男索女，人人都举起手随着音乐打节拍、摆动身体，全场气氛炒热至最高潮。以为是普通的酒吧演唱会？殊不知原来是 Acer 于兰桂坊酒吧举办的“ Acer Day & Night Music Party ”，究竟 Acer 为何会举办如此新潮的活动？流行音乐文化与电脑又有什么关系呢？

Acer Day 吸纳年青消费者

最近 Acer 积极宣传其“ Acer Day 2018 ”活动，整个活动为期长达一个月，是 Acer 的年度重头戏。今年第二届就以“ Play Music Together ”作主题，让消费者于活动网站上与各国网友进行互动、创作一段自己专属的音乐、玩一些趣味游戏来储分，以换领 Acer Mini Speaker 、 Predator 限量特别版八达通卡、参加有机会获得台湾来回机票酒店和 Predator / Swift 系列笔电的抽奖，以及参与 Acer Day & Night Music Party 的压轴盛事。各个活动部分都围绕着音乐主题，可是电脑与音乐风马牛不相及，为何会用音乐宣传笔电产品呢？

Acer 泛亚营运总部总经理侯知远表示：“当时是 2016 年，适逢公司创立 40 周年，于是想改变消费者对我们品牌‘性价比高、便宜’的既定印象，所以在 2017 年，我们亚洲十多个国家和地区就联手举办 Acer Day 大型跨国活动，希望借着注入年青、科技、时尚这三个元素，为消费者带来焕然一新的感觉。”2017 年 Acer 率先于电竞笔电采用金属叶片散热风扇，改善过往塑胶叶片的效能表现，引来各厂商争相仿效，于是以“Be Cool Everyday”作首届 Acer Day 的主题。今年举办 Acer Day 的国家增至 20 个，他们想吸纳更多年青客户群，而年轻人都喜欢音乐，音乐又是无分国界的语言，所以用音乐作为主题就最适合不过。 Acer 亦因此吸引到大量 18 至 24 岁的顾客参与 Day & Night Music Party ，成功打入年轻人市场。

Predator League 电竞比赛打响名堂

除了夏季的 Acer Day 外， Acer 亦雄心壮志发展电竞范畴，就在今年 1 月份的冬天举办了 Acer Predator League《 DOTA 2 》亚太区国际赛，香港、印度、马来西亚、印尼、新加坡、斯里兰卡、菲律宾和泰国多达 8 个国家均有电竞队参与，而香港的 Azure eSports 亦有入围参与雅加达的决赛，最后就由马来西亚的 Geek Fam 夺冠。这场跨国的电竞比赛盛事为 Acer 带来空前的成功，原本只预料有 200 至 300 队电竞队报名参赛，最后却收到来自八国共 1,200 队的申请，反映电竞市场发展蓬勃，电竞队及消费者都对这类比赛需求若渴，以电竞作为切入点，就有助品牌打入市场。

Acer 亦会再下一城，在明年二月中，于泰国曼谷举行第二届 Predator League 电竞比赛盛事；除了《 DOTA 2 》外，更增添现在最炙手可热的游戏《 PUBG 》“食鸡”比赛项目，决赛场地也由首届的商场升级至宏伟的体育馆。明年中国内地、台湾、日本、澳洲、韩国等 8 个国家也会派队参与这个盛事，令国家数目增至 20 个，今年 10 月就会开始分区赛，香港更别出心裁邀请老人电竞队与年青人打场友谊赛呢！

将推出最轻巧纤薄笔电

当然有好的行销策略，亦得靠优良产品设计。侯知远表示：“我们拥有全球最轻巧的 Swift 5 笔电，重量仅为 0.9kg ，而 0.89cm 厚度的 Swift 7 亦荣获全球最纤薄笔电的殊荣。未来我们将继续朝着轻薄纤巧的方向发展，制作出全球最薄同时又最轻的笔电产品。至于电竞方面，我们革命性设计出 21 吋曲面屏幕的 Predator 21 X 笔电，另外 Predator Orion 9000 也别树一帜采用侧透机箱，将来我们亦会为消费者带来更多创新独特的电竞产品。”

CONCLUSION
业绩扭转乾坤

Acer Day 跨国宣传活动、 Predator League 国际性电竞比赛，以及优秀的产品设计三管齐下，令 Acer 成功走出过往 5 年业绩下滑的阴霾，扭转局势、生意节节上升。在 Acer 举办首届 Acer Day 后， 2017 年 Q3 亚太区业绩随即比 2016年 Q3 上涨了 7%；继 Predator League 的宣传效应后， Acer 亦成功当上香港今年 2 月份电竞笔电出货量最高的品牌。另外，也预计今年 7 月业绩比去年 7 月增加 12% ， 2018 年业积亦有望比去年增 13% ，一直稳步上扬。