今日头条小程序下线iOS，是“调整”还是“扑街”？

关注并标星36氪

每天3次，打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

“没做好，扑街了。”

文 |高小倩

今日头条小程序的发展，似乎远没有预想中的那么顺利。

近日，36氪发现，通过iOS版本的今日头条App搜索“猫眼电影”，却并未出现相应的小程序。搜索第一批上线的头条小店、小米商城和58同城生活助手几款小程序也未果。不过，在Android版的今日头条App中依次搜索，36氪发现，除了头条小店外其他都可以搜索到。

对于这样的情况，字节跳动回复36氪称，“苹果版因为产品版本迭代正在调整，不久即可恢复；安卓版本可以无障碍使用。”不过，对于安卓版中也搜不到头条小店这件事，对方并未置评。

今日头条App首页，搜索“猫眼电影”的结果（左为Android，右为iOS）

查阅iOS版头条App官方小程序账号可以发现，有多位用户已经在询问在哪可以找到小程序或小游戏。

其中一位用户，曾在三天前问怎么找到头条小游戏。虽然官方回复“戳右边头条小游戏”，不过在文字下方，却是一个无法点击、更无法跳转的图片。还有人已经打过客服，被告知iOS版的小程序正在更新。

另外，还有开发者提到，之前提交了小程序发布申请，但并未通过审核。不过，官方只回复还在内测阶段，后续会逐步开放更多名额，但并没有说明被拒的具体原因。

在小程序风潮盛行一时的中国互联网行业中，今日头条是入场较晚的公司。

2017年1月9日，微信小程序正式上线。同年9月，支付宝小程序开始公测。2018年7月，百度智能小程序上线。

直到去年3月，今日头条才开始内测小程序，并在半年后推出了自己的首款小程序猫眼电影。同年11月18日，陈林首次以今日头条CEO的身份亮相公司的“生机大会”，并宣布首批头条小程序正式上线，且提供8大流量入口。

然而，仅仅两个月后，今日头条却悄悄下线了iOS版的小程序。

一位小程序从业者告诉36氪，“这应该是在调试，不是真的下掉入口。”

“因为头条小程序上线时间也不长，所以目前还没有标杆案例。内部反馈的情况是客户都在观望期，大家反而对百度小程序感兴趣一点，”上述人士说道，“微信小程序当时也是这样的，客户会比较容易受到标杆案例的催动而跟风进入市场。”

各大公司都在做小程序，而且每家都有自己的特点。

微信小程序更多依靠微信庞大的社交用户、社交流量以及微信支付服务，支付宝小程序更接近商家和交易，百度智能小程序更多的是AI、信息分发和开放体系。

对比来看，多家媒体的分析报道，也多将今日头条小程序与百度智能小程序归为一类，都在通过流量做分发。阿拉丁创始人史文禄就曾表示，头条的基因最适合的几个垂类是泛娱乐、内容视频、游戏和电商。

不过，从目前各家小程序的发展情况来看，头条小程序还没有拿得出手的数据。

如今，微信小程序拥有超2亿的日活用户，小程序数量超120万个，开发者数量也超150万。支付宝小程序目前日活用户也已经达到1.7亿。百度智能小程序月活数突破1.5亿。

尽管头条和百度的生态很像，小程序的发布时间也只有2个月之差，但为何小程序的发展成绩有这么大的差别，其中的症结值得人思考。

这可能也是头条内部在反思的问题。

“头条在等大招，”一位字节跳动内部人士曾在6月初告诉36氪。当36氪12月初再次询问这一大招是什么的时候，对方回复“就是小程序、小游戏”“没做好，扑街了。”。

按照头条小程序目前的状况，不知道公司后续会不会调整对它的投入。

就BAT三家来看，小程序依旧处于非常重要的战略位置。在不久前的微信公开课上，微信事业群总裁张小龙就曾表示，小程序诞生于创造价值的思路之上。即便这个事情很难，对他是很大的挑战，他也愿意继续做好它，因为这是未来的发展趋势。

去年12月，百度宣布“千百十一”计划，即千亿流量、百亿广告分成、十亿创新基金、一对一服务，来扶持小程序发展。同时，去年9月，支付宝成立小程序事业部，宣布未来3年投入10亿科技创新基金。

所以，接下来头条小程序要怎么发展，就看它最近做了什么调整了。

标星36氪，每天获取圈内最新资讯

成为进阶互联网人