NBA错信蔡徐坤

蔡徐坤和NBA的事情已经闹了两天了，迫于实在感觉分析的文章都没说到位，技痒聊一下。

作为一名曾经的市场营销人员，我非常清楚NBA请蔡徐坤的目的是什么，而很多文章也提到了：利用蔡徐坤触达非体育核心人群——主要就是女性，扩大NBA的影响力。用当下流行一点的话来说，就是“出圈”。

NBA当然很想要吸睛消费能力又强的女球迷，图为知名的NBA主播美娜

但很遗憾，这个目的达不到。因为蔡徐坤自己就没有“出圈”。

目前没有明确的数据来统计蔡徐坤粉丝具体有多少，当粉丝们自证蔡徐坤为“顶流”时，通常列出的数据是吓人的微博粉丝数、互动量、增长率以及热搜排名。

骇人的数据其实破绽百出，知微数据在去年11月分析了蔡徐坤的9条微博，结果发现9条微博带来的1.3亿转发中，绝大部分来自蔡徐坤粉丝小号的转发，这些小号粉丝过万的不足半数，日常更博内容只有个位数的互动量，却带来了成百上千万的转发——显然是粉丝集中力量，办“轮博”大事的结果。

知微数据的分析结论也是：

“粉丝聚众‘刷数据’，为爱豆营造起了一片‘欣欣向荣’的景象。但是，是假象。”

再说NBA，NBA中国CEO张墀驹曾透露，中国有近2亿用户在社交媒体上关注了NBA球队和球员，上赛季有大约6.42亿中国观众收看过NBA相关的电视节目，有4.82亿中国球迷通过腾讯体育收看过NBA相关赛事直播和点播。而尼尔森的数据更夸张：去年中国有超过7.5亿的电视观众至少观看了一场NBA比赛。

不谦虚的说，篮球是实际上，1980年后出生的中国人的第一运动。而作为垄断了顶级篮球竞技的NBA，在群众中并不缺乏认知。即使是女性，不是篮球球迷，怕是也偶然看过两场球，认识科比和姚明。

如果说去年NFL找吴亦凡做推广，是借吴亦凡的热度来推NFL这个运动联盟。那么眼下这个Campaign，显然是反过来：蔡徐坤借NBA推广了自己。

NBA在这个合作中捞到的好处，可能还不如鹿晗和吴亦凡——毕竟事发之后，很多球迷在聊，与其请蔡徐坤，还不如请后面这俩。

吴亦梵高中时曾经是广州七中的篮球队队长，并且带领球队拿到过广州市的冠军。而鹿晗的第一批粉丝就是在海淀外国语实验学校踢球时积累的。因此当吴亦凡成为NFL大使并参加NBA明星赛，以及鹿晗探班曼联训练营时，虽也偶有嘲讽，但立运动人设毕竟不违和。

而蔡徐坤运球的画风是这样的：

可以看出他舞蹈确实不错，但也确实没什么像样的篮球基础。

也就是说，在品牌形象的契合度，以及触达人群这两方面考量，蔡徐坤都不是一个好渠道，很难想像一个1987年就进入中国市场的联盟，会犯这样的错误。也许他们错信了蔡徐坤的微博数据，也许他们是在为春节期间短期的话题流量KPI，暂时牺牲一下品牌形象。

说到短期利益，其实更适合与蔡徐坤合作的方式，可能是带带货——就像《偶像练习生》播出时的“维他命水”一样，出一些周边，将粉丝的流量变现。而合作的形式也可以更讨巧一些，不要直接将蔡徐坤和汤普森、字母哥们放在一个小片里面，而是单独的作为球迷代表，赴现场看场球，拍点照片，晒晒球鞋。

如果蔡徐坤只是像Jay-Z与碧昂丝一样，在场边看球顺便晒晒球鞋，断不会有那么大的争议。

本质上，这个事件折射出了NBA在盛世之下，对于中国球员在NBA缺乏新偶像的焦虑。

中国的NBA球迷群体有今天这个规模，是吃了姚明红利的。1985~2000区间的许多青少年，仰望着姚明，以及姚明同时代的球星长大，使篮球成为了生活方式。而姚明之后，无论是易建联、周琦还是小丁，NBA生涯都不顺遂，加上老偶像艾弗森、科比和加内特退役，渐渐的，核心球迷也就变成只看集锦，甚至只看新闻的边缘球迷。

人不可能永远年轻，但永远有年轻人——话是这么说，但在缺乏国人面孔的情况下，新一批的年轻人可以不喜欢NBA。要民族自豪感，LOL可是一直在争世界冠军。而论国际影响力和政府支持力度，足球一直在那里。

所以才经常说，与中国球迷相比，亚当·肖华才是那个更希望中国出现下一个姚明的人。有这么一个人，他才犯不着去琢磨蔡徐坤和吴亦凡哪个流量更好呢。