从5388降至3799元，库克狠招，热门iPhone加速退场

随着中国智能手机市场竞争进一步加剧，国产品牌在不断推出新款的同时也喜欢将一些上市并不久的机型调至一个比较低的价位提升性价比，造成很多产品在发布短短的时间内便被边缘化。不过苹果公司的做法却跟他们不一样，库克现在每年只保持发布三款新机，再将一些两或三年前的iPhone进行针对性的调价，达到以华为和小米等降维打击的目的，这样的做法多年来也是屡试不爽。

苹果在库克的领导下确实取得不错的成绩，在2018年市值成功突破万亿，这主要还是得益于iPhone产品战略布局的成功，以较少的份额揽走行业大部分的利润。一方面，库克每年秋季发布三款新机维持市场对iPhone的关注度，进一步提升品牌影响力之后再品牌溢价，单机毛利率都会创新高；另一方面，新产品涨价肯定会招来骂名，所以苹果又将一些旧款产品进行降价“收买人心”，又落得一个好评，一举两得。

苹果这样的销售策略已经连续进行多年，不过最近确实屋漏偏逢连夜雨，在市场份额被华为和小米不断蚕食的情况下，还输掉与高通之间的专利战，多款旧iPhone面临被禁售的风险，这相当于要断掉苹果的主要收入来源，给库克造成很大的压力，所以对于苹果的决策层来说，目前最重要是如何降低自身产品的风险，又能不损害经销商的利益，最直接的做法就是将这些产品加入清仓退场的速度，例如iPhone8就是一个很好的例子。

iPhone8作为去年苹果十周年的次旗舰，严格意义上来讲并不算落后，不过属于它的时代已经过去了。首先，它搭载A11处理器应对日常游戏没有问题，1200万单后摄对于拍照要求不高也可以满足，不过没有全面屏和手势操作的潮流元素，体验是大打折扣，仅仅5V1A的套装充电速度也是让人难以忍受的。

iPhone8上市价高达5388元，这样的价位在当时还是引起不少果粉争相抢购，不过随着高通申请强制禁售令，还有苹果在华业绩下滑程度的加剧，iPhone8已经跌至最低3799元，上市短短一年多时间便缩水近1600元，创下单机最大跌幅，可是买的人并不多，那么库克出狠招采取降价措施加速退场的做法也就不难理解了。

在笔者看来，苹果这两年的创新实力在不断的下滑而价格却依旧上涨，在业绩受阻的时候采取降价清仓的方式来讨好用户，这样的做法能不能被消费者接受，暂时也不得而知。不过可以肯定的是，在众多国产友商的围剿之下，苹果在中国的好日子已经到头了！