印度手机市场亮眼全球，中国厂商成最大“赢家”

随着互联网时代的进一步发展，智能手机市场的竞争也变得越来越激烈，新的变化也已经显现。

自去年以来，全球智能手机市场并不十分乐观，美国和中国等市场的出货量出现下滑。然而，另一边，印度市场却一反颓势，呈现智能手机蓝海景象，在这其中，中国手机厂商成了最大赢家。

国内手机市场整体下滑

苹果“失宠”

据数据显示，中国已经成为全球最大的智能手机市场。尽管如此，有分析师仍表示，中国智能手机市场正处于衰退之中，并出现连续五个季度的下滑。智能手机市场正在遭受更长的更换周期和疲软的消费者支出。

根据第三方研究机构Strategy Analytics1月25日发布的数据显示，2018年第四季度，中国市场的智能手机累计出货1.07亿台，与2017年第四季度的1.21亿台，同比下滑11%。

此外，国内2018全年出货量为4.08亿台，对比2017年的4.59亿台下滑11%左右。

其中，华为以27.8%的市场份额排在第一位，紧随其后为OPPO，市场份额为22.4%，而第三到第五位分别是vivo、小米，苹果。

具体来看，华为第四季度出货为3000万部，占中国28％的市场份额，同比增加23%，全年总出货1.05亿台。

OPPO份额为20.8％，位居第二位，出货量同比下降2％。

vivo位居第三，市场份额为20.6％，增长率为8％，仅次于华为。

小米第四季度的市场份额为9.3%，全年出货量整体减少了270万部。

苹果第四季度略超过小米，市场份额为10％，但iPhone出货量同比下降22％，为1090万部，比去年同期的1400万部下降了超过300万部。这是该公司自2017年初以来的最差表现。在过去3年，苹果已有8个季度出货量下降。

不过，苹果去年全年在中国手机市场的份额反而增长到8.4%，比2017年增长0.4个百分点。

华为、vivo实现了增长，但是OPPO、小米和苹果在当季均有下滑。值得注意的是，苹果的表现变化更加明显。目前苹果排在第5位。从数据上看，近两年苹果一直都是在第4、第5徘徊，处境相当尴尬。

而昔日的中国乃至全球第一智能手机厂商三星此次不在国内前五之列，但它依然是全球市场第一。

此前，据外媒预测，2019年，华为有望超越三星成为全球第一智能手机厂商。

2018全球出货量预计下降3%

增长呈放缓趋势

近日旭日大数据统计的2018年全球智能手机出货量排行也显示，2018年，全球智能手机总出货量为14.56亿部。

三星仍排在第一位，以3.14亿部占据市场22%的份额；第二是苹果，销量为2.25亿部，占据15%的份额，华为则是第三，它以2.08亿部的销量占据14%的份额。

榜上的6大手机厂商共占据了全球大概77.7%的市场份额。

尽管如此，去年全球智能手机市场总体呈现下滑。

根据市场研究公司Canalys的数据，全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%。过去几个季度，美国的智能手机出货量也出现了下滑。

此前，市场研究公司IDC也曾预测称，2018年全球智能机出货量预计将下滑3%，但会在2019年恢复较低个位数百分比增长，并一直延续到2022年。

印度成2018年黑马

逆势增长11%

相比于全球智能手机市场的下滑势态，来自印度地区的数据则让众人眼前一亮。

该地区对智能手机的需求呈现出增长趋势。预计2019年印度或许会是智能手机出货量唯一出现增长的国家。

根据1月25日市场研究公司Counterpoint发布的数据，2018年，印度整体手机出货量增长11％，智能手机出货量约为1.452亿部，同比增长10%。相对而言，在2017年，它的出货量为1.32亿部。

Counterpoint提到，印度是2018年增长最快的智能手机市场，年增长率为10％。

Counterpoint还强调了在印度依然很重要的功能手机细分市场。去年印度功能手机增长速度超过智能手机，为11％。

2018年全年印度各功能手机品牌出货量所占市场份额

2018年第四季度印度各功能手机品牌出货量所占市场份额

2018年，印度功能手机市场第一次增长速度超过智能手机市场。

就出货量上看，印度仍然是最大的功能手机市场。印度和中东都在推动功能手机市场，2018年这两个地区的功能手机销量几乎达到全球的四分之三。这显示出印度是一个快速增长的智能手机市场，功能手机仍然适用于大部分人群。

其中，Reliance Jio在短短一年内占据了38％的功能手机市场。三星也在印度销售功能手机，并占有12%的市场份额，低于去年的21%。

中国厂商成最大赢家

2019更加发力

而在这其中，中国手机厂商则成立印度市场最大的赢家。

2018年全年印度各智能手机品牌出货量所占市场份额

2018年第四季度印度各智能手机品牌出货量所占市场份额

数据显示，2018年，小米创下了印度有史以来最高的出货量，成为印度最大的智能手机供应商，市场份额为28%，高于上一年前的19%。

三星退居第二，市场份额同2017年保持不变，仍为24%。

此外，中国手机供应商vivo和OPPO以及印度的Micromax分别占据了10%、8%和5%的市场份额。

除了第四季度，Realme超过OPPO上榜前五大智能手机品牌时，全年前五大智能手机的位置并没有太大变化。

总体而言，中国手机制造商去年在印度智能手机市场所占的份额为60%，高于2017年的54%。

由此看来，印度已成为中国手机厂商的第二故乡。

据媒体报道，在去年接受采访时，一加(OnePlus)和小米的高管表示，印度已成为他们最重要的市场。去年晚些时候，小米还曾表示，计划到2019年底在印度开设5000家实体店；而在目前，它在印度只有大约500家实体店。本周，小米还推出了一个目前只对印度人开放的跨境电子商务平台ShareSave。

其他中国手机商也在迎头赶上。报告显示，Tecno去年在印度智能手机市场所占的份额增长了221%，得益于其扩大了线下销售渠道。

此外，Infinix和华为的荣耀子品牌的市场份额均增长了100%以上。尽管近期华为面临着来自美国和欧洲市场的越来越大的监管压力，但该公司在印度很大程度上避免了一些审查。

销售诺基亚品牌手机的芬兰移动公司HMD Global在印度的市场份额增长了138%。(诺基亚手机曾经统治过印度的手机市场。)。

Counterpoint Research研究分析师Karn Chauhan表示，“印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场。其智能手机用户刚刚突破4.3亿。但这仅占其智能手机总潜在市场的45％；与许多其他市场相比，智能手机在印度的渗透率还不足，这是其2018年呈现增长的主要原因之一，不仅有新用户转向使用智能手机，而且手机价格层次也呈现良性升级，特别是从入门级智能手机到中端市场。”

在人均GDP仍不到2000美元的印度，低价销售智能手机是成功的关键。价格在150美元至230美元之间的智能手机去年在印度市场上表现出最大的吸引力。

相比而言，苹果公司去年仅占印度智能手机市场份额的1.1%。为了提高其在印度的市场地位，苹果继续向消费者提供更老的iPhone型号。例如，苹果在2014年发布的iPhone 6仍在印度销售。翻新后的iPhone 5s也在亚马逊印度网站上销售，售价低于115美元。

本月早些时候，投资银行瑞士信贷（Credit Suisse）的分析师曾表示，2019年第一季度，全球智能手机产量预计将下滑19%，降至2.89亿部，或成2013年以来的最低水平。

同时该投资银行表示：“现在判断这一消息是否已经完全体现在股价中，以及是否还将继续产生影响，还为时过早。”

就连业内最大的几家公司也对利润和销售下滑发出了警告，2018年第四季度对大多数供应商来说都是相当严峻的时期。

但不可否认，全球智能手机市场面临相当严峻的挑战，但情况似乎也不会糟。

许多公司今年都陆续承诺将带来新的变化，进一步优化和增加手机功能，更多屏下指纹解锁、多摄像头手机，甚至是折叠手机推出在即，5G智能手机也或将助力新一轮增长。

各个手机厂商仍在奋力追赶，可以预见的是未来手机市场依然竞争激烈。华为、小米、oppo、vivo等几家国产厂商发展势头强劲，未来将是一场全球战场的“厮杀”。