2019年春节档的票房能继续放卫星吗？70亿可期？

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据国家电影局统计，2018年，中国内地电影总票房达到609.76亿元，其中春节期间票房收入总计60亿，被称为“史上最强春节档”，大年初一单日票房12.77亿，甚至创造了新的世界纪录。市场普遍认为2019年的春节档票房将继续保持强势，有望破70亿，其中，《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》等都有不小的预期。

春节档的强势将会延续，“合家欢”还是最受欢迎的

虽然一度时间郭德纲的《祖宗十九代》由于排片等问题并没有取得好成绩，这恐怕也是“合家欢”的影片的一种“低谷”。当然，在一定程度上也是院线的“压制”，跨界“取利”的遭受集体抵制也是一种无奈。而对于大多数的电影人的贺岁档作品，受到院线的支持也是必然。今年在整体院线走俏的时候，票房必然会继续保持着强势，尤其是有几大“自带IP流量”的支持，票房保持强势都是可期的。其中沈腾、黄渤、韩寒、周星驰、成龙等等都是拥有极好的口碑。

我们关注到，2011至2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元，CAGR（复合年均增长率）达50％，占全年票房比重从2.6％提升至9.5％，成为全年最重要的档期之一。从票房结构来看，头部影片稳定地贡献了约80％的档期票房。同时，春节档诞生了多部年度爆款，比如2016年票房冠军《美人鱼》、2018年票房冠军《红海行动》等。春节档在电影市场的地位也越来越重要，基本成为全年档期中最为炙手可热的档期。不仅有国产大片想通过春节档来冲击票房纪录，就连中小制作的电影也想来这个档期碰碰运气。于是春节档的排片也越来越多，种类也逐渐多元了。

之所以“合家欢”类的影片更能受到欢迎，也是因为春节期间本身就是居家团聚比较喜庆的时候，去院线观影成为全家团聚的一种消费娱乐方式，因此对于一些喜庆及具有正能量的影片能得到口碑扩散的必然会受到追捧，今年春节档的口碑率无疑是最后左右票房的重要支撑。沈腾有两部“爆款”参加春节档，也必然会成为赢家之一。当然，星爷是不是可以继续辉煌，还要看观众的认可度，有时候期望越高，不见得就可以获得更好的票房。

70亿或许不会有难度？

去年春节档的票房是近60亿，全年的票房是600多亿，那么今年的春节档的票房也会成为全面票房的一个风向标。如果今年春节档票房可以破70亿的话，那么全年延续2018年的强势，站稳600亿就不会成为问题，对于全年的票房走势都是一个激励。因此，春节档的票房对2019年全年票房的走势都是一个重要的参照，对于制片方以及院线本身而言，都是非常在意的一个档期。

今年春节档还是以喜剧片居多为主，此外还有科幻类型电影《流浪地球》，由刘青云、张家辉、林嘉欣主演的犯罪悬疑片《廉政风云》，动画电影《小猪佩奇过大年》等，尤其是之前关于佩奇的一个呼唤亲情的短视频的流行，给该片带来一定的市场共鸣。在春节期间，拥有小朋友的家庭无疑也会去选择看佩奇。而最终哪部影片会成为黑马？目前来看，或许很难有异军突起的，最终的票房冠军，还是在市场的预期之内的那几部自带“流量”的影片中产生。

从之前爆出的首日预售票房数据，我们可以看到，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》以及《新喜剧之王》分列前三名，在3800万—5400万之间；《神探蒲松龄》和《流浪地球》处于1000万—1500万区间；其他影片在500万—1000万区间；首日票房只是一个预期，如果口碑不好，排片也会“急转直下”，因此讲好故事才是关键，如果观众的口碑不好，那么后续还会出现问题。但从之前爆出的一些片花，以及市场分享度的情况来看，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》还是保持着较高的关注度和认可度，想看的朋友更多一些。

此外，之前的宣传也是一个重点，不过宣传只能带来首日的想看度，影片上映之后的口碑还是很重要的。目前，《飞驰人生》和《新喜剧之王》在微博的营销占优，韩寒和星爷本身的受关注度和自带粉丝量是重点。《疯狂的外星人》和《流浪地球》位居其后，开心麻花团队黄渤的自带流量也不可小觑，此外春节联欢晚会上开心麻花团队的作品是否还被普遍认可也对沈腾参演的影片有重要的影响力。此外，院线的排片也是关键，目前来看，《飞驰人生》、《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》排片依旧领先。

我们是否已经成为电影强国？

虽然2018年全国票房创新高，其中国产片占比超过六成。如果由此就说国产影片已经占据主流，并且可以引导发展趋势的话，或许还为时尚早。但2018年国产影片的质量确实上了一个台阶。多部思想性、艺术性、观赏性统一的文艺作品获得口碑、收视、票房和发行多方丰收。这也是的可喜可贺的地方。有数据显示，2018年全年共生产电影故事片902部，动画电影51部，科教电影61部，纪录电影57部，特种电影11部，总计1082部；全年票房过亿元影片82部，其中国产电影44部；全国银幕总数达60079块，其中2018年新增9303块。

数据显示，2008至2018年的十年间，中国电影产业高速发展，票房以年均35%的速度节节高升。数据显示：2008年，中国电影票房收入首次进入全球前十名；2010年起，中国电影总票房突破百亿元，2013年中国电影总票房达到217亿元，2015年增长到440亿元，2017年突破500亿元，达559亿元，2018年已经突破了600亿元。其中《红海行动》《我不是药神》的票房和口碑都不错。2018年，国产电影总票房为378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比为62.15%，比去年提高了8.31个百分点，市场主体地位更加稳固。

我们一直在强调，电影要有好的故事，要用心去创作，去编剧，去制作。好的剧本就是成功的一半，如果没有好的剧本，那么即使有再多的流量明星，也会输了口碑，得不到观众的认可，甚至带来更多的吐槽，一样不可能获得好的票房收益。去年，值得关注的一点是，现实主义创作大有成效，特别是主流的现实主义作品，与以往的悬浮式现实主义和边缘现实主义拉开了距离。《我不是药神》就是最典型的代表，不仅仅带来社会的共鸣和讨论，甚至在一定程度上促成了“医疗改革”的一个契机，对于社保、大病医疗，特殊药品改革等等都是一个促进或者推动。

屏幕的增加也是一个重要特点，不过也可能逐渐处于顶峰，未来可以拓展的空间逐渐变小，这对后续发展还是有一定的隐患，如何发挥银幕本身的“承载力”和贡献率将考验院线的运营能力，而去年也出行星美“关门事件”，这其实也是在敲响了一剂警钟，如果运营不当，还是会出现问题的。目前，全国影院银幕数已经稳坐全球第一大市场。随着市场规模的扩大，单纯靠扩大“产能”带动增长的模式将逐步降低效用，随之影院投资、荧幕数量扩张也将逐步趋于理性。可以预见的是，未来影院新一轮的经营、竞争模式必须走向服务质量、服务模式创新等竞争性增长。

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