苹果跌出中国手机市场前四五大国产品牌再抢5G先机

5G前夜，热衷尝鲜的中国消费者观望5G手机情绪逐步加剧，受此因素以及整体经济波动的大环境影响，2018年中国手机市场呈现明显的换机动力不足。

中国信息通信研究院公布的新一期数据报告显示，2018年国内市场手机总出货量为4.14亿台，同比下滑达到15.6%，全年每个月的出货量均低于2017年。而来自赛诺的报告指出，刚过去的12月，国内手机市场容量同比降幅更是高达17.9%。事实上“寒冬”一说，已经持续笼罩中国手机市场大半年之久。

Top6品牌贡献近9成出货量

不过正所谓凡事都有两面性，国内手机市场疲软的另一面，来自头部品牌的市场份额则呈现聚拢之势。以赛诺给出的2018全年数据来看，国内出货量前五的品牌体量在5000万台以上，第六位小米国内年出货量为4796万台，第七的魅族仅为948万台，相差超过五倍之多。Top6品牌加在一起共计贡献了超过3.7亿台的销量，若按照中国信通院4.14亿台的年出货量来计算，前六品牌市场份额占比超过89%。

赛诺数据显示，2018年国内手机销量前四品牌皆为中国手机品牌，依次为OPPO、vivo、华为和荣耀，苹果被挤到第五位。熟悉手机市场的朋友会知道，华为、OPPO和vivo近年来都是Top5的常客了，而荣耀则凭借在国内全年实现13%的同比增长，一举超越苹果跻身第四。全年来看，也只有华为（29%）和荣耀（13%）能在大盘下行的不利环境下交出了双位数的增幅。

苹果常规套路失灵，新iPhone中国不再受宠

过往多年，第四季度均是苹果发力的高光时刻，2018苹果惯例将iPhone新机发布放到秋季，并且还终于带来中国果粉期待已久的双卡双待机型。然而去年9月下旬开始上市的三款新机在国内市场表现不再灵光，赛诺数据显示2018年Q4苹果iPhone手机在中国销量为1249万台，仅位列整体市场的第五位，同比下滑高达24%。当季几大国产手机品牌则依然给力，除了OPPO同比下跌8%以外，vivo、华为、荣耀均收获同比增长，可以说是在苹果手中抢了不少份额。

其实在iPhone XS、XS Max、XR三款机型发布之前，苹果公司市值曾突破一万亿美元大关，然而新品罕见的销售低迷，持续拖累苹果股价走低，公司市值一度缩水近4000亿美元。前所未有的暴跌重压之下，苹果尝试在中国通过多种方式降低新iPhone的售价，然而此举能否奏效还需今年Q1整体数据公布之后才有定论。

小米虎视眈眈，荣耀跻身前四

数据显示，去年苹果和小米在国内的销量差距不到500万台，稍有不慎的话苹果被小米反超跌出前5也非不可能，要知道年初开始小米便铆足了劲宣布品牌拆分，加上手握美图、黑鲨两个差异化子品牌，想必接下来的动作还会接二连三。

若从销售额排名来看，苹果凭借iPhone均价高的特性继续雄踞榜首，紧随其后的依次为华为、OPPO、vivo和荣耀。由销售额也能进入前五来分析，荣耀过去一年的成长“质量”也不低，事实上2018年12个月，荣耀几乎每个月都有新机型推出销售，产品节奏明显加快，价位段覆盖进一步拓宽。此外细化的销量数据显示，荣耀去年线下销量超过3000万台，也就是说在以往偏弱的渠道也取得了长足的进步。

参考荣耀官方的最新产品定价，从599元到4799元的手机均有在销售，涵盖国产手机销售区间的绝大部分。12月底新发布的荣耀V20旗舰手机，2999元起的售价依然备受青睐，据悉该机上市不到一个月时间在全球出货量已接近100万台。

5G时代国产手机抢占先机

2019年被誉为是5G元年，作为新一代移动通信网络标准，其潜力不仅仅体现在智能手机层面，5G赋能IoT、5G的工业应用等范畴也有着相当广阔的商机。眼下主流的中国手机品牌储备5G技术、规划5G产品的步伐相当积极，华为已经宣布将在下月的MWC 2019大会上推出5G折叠屏手机，至于OPPO、vivo、荣耀、小米、一加的5G手机也已在路上，距离产品开卖应该只是几个月之内的事情。

反观苹果，消息指出iPhone最快要到2020年秋季才有望搭载5G功能，也就是说至少比上述中国品牌的5G手机晚一年面世。5G前期苹果将多少商机拱手相让虽不好评估，但想想在双卡双待、多摄像头、人工智能等关键技术节点上iPhone这些年来吃过的亏，苹果真需要在创新的路上步子迈得再大一些了。