故宫“新生”：进宫过大年背后，是被忽略的文化IP金矿

本文作者：茉小莉

故宫越来越好玩了，这次是欢迎大家来故宫里过年。

近日，故宫博物院推出己亥春节大展“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”。为了还原、营造宫廷年节场景，同期展出了破纪录的 885 件（套）文物，还复原了高数米的“天灯”“万寿灯”，重要宫门也贴上了“门神”。在展览形式方面，引入了互动沉浸内容，以故宫藏品为原型，结合数字投影、虚拟影像、互动捕捉等方式有了更趣味的观展方式。

在乾清宫东庑（wǔ）日精门南屋与北屋之间，可以体验到门神佑福、冰嬉乐园、花开岁朝、戏幕画阁、赏灯观焰、纳福迎祥 6 个场景。 1 月 24 日到 4 月 7 日，购买故宫门票后故宫博物院门票预售系统预约，无需另行付费。

门神佑福是人脸识别 + 门神投影，取材于故宫典藏的文物门神。可以通过自己的动作表情让门神作出摇头晃脑、眨眼、转头等动态效果。

冰嬉乐园将《冰嬉图》做成动态图像投影在两侧墙幕，呈现出八旗子弟技艺高超的“花样滑冰”。走过 LED 屏铺设的“雪地”，观者可以体验到虚实相映中的“踏雪无痕”。

花开岁朝，取自《岁朝图》，站在长10米的 LED 屏幕前，在感应范围内挥动手臂，能够影响花开花落。但实地体验发现，人机互动的流畅度略有延迟。

北屋一段，将几代帝王御笔的“福”、“祥”等字和花卉，做成了从天而降的图像，观者在人像感应投影前可以张开双臂纳福迎祥。不过多人体验可能导致系统误判，人像投影错位。出于体验和安全考虑，故宫方面采取了限流措施，每天仅限预约 1300 位参观游览。

以上体验环节属于“故宫中国节”，该场活动和其他两个“宫喜·龙凤呈祥”、“金榜题名”主题活动，共同组成了 2019 故宫开年综合文创项目。以沉浸互动体验展示传播婚嫁、教育、节庆相关的中国传统文化。

据悉，“故宫中国节·宫里过大年”的数字展部分，也就是上文提到的乾清宫展区 6 个场景均由 OUTPUT 提供数字内容支持，活动展览空间占地 800 平米，70% 的图像素材来自故宫典藏珍品，展览的数字化制作、交互设计由 OUTPUT 开发。

2018年沉浸式体验在线下娱乐消费场景逐渐生发。此前文章中，我们预判过 —— 除了商业中心、文旅地产，未来会有更多零散的物理空间将被沉浸娱乐设施重塑。博物馆就是其中之一。

2018 年 5 月，故宫也曾和凤凰艺术联合推出《清明上河图3.0》沉浸体验展，此次大展一并推出多件文物的数字艺术体验产品，可以视为该条“文物活化”、衍生开发系列的延续。

展览形式的创新，也是博物馆等文化机构的新生。

和当今创业者们强调用户体验、重视用户需求类似，作为重要文教综合体的博物馆，近几年也在积极寻求转变 —— 从藏品研究保护这样的“自我中心”，转向围绕参观需求的本质，迭代观展形式、促进深层文化体验及传播的“观者为中心”。回顾故宫2018年的多领域动作，核心诉求大约也出自此。

而博物馆新生，对创业者而言也是新的机遇。

和网文、动漫、影视等领域的 IP 相比，博物馆拥有家国、民族层面上更能激发起文化认同感的强 IP，是商业开发中长期以来被低估、忽视一块宝藏。

随着故宫博物院带头探索文物活化，已经有多个省级博物馆积极开展基于文物的文创衍生品开发。就像创投圈珍视代际红利、珍视 Z 世代带来的商业创新机会，博物馆方面待此亦同。

《国家宝藏》衍生业态打造及运营方“物喜堂”曾告诉36氪，不少博物馆有“让更多年轻人走进来”的诉求，这也是博物馆开始用年轻人喜欢的语言、方式互动，围绕年轻人喜好进行衍生业态开发的动力之一。

36氪了解到，此次 OUTPUT 正是抓住了这样的机遇。

OUTPUT 成立于 2017 年，OUTPUT 的创始团队多有海外高校教育背景、新锐艺术视野，作为一家数字内容开发与运营平台，OUTPUT 不仅制作开发沉浸娱乐产品，内容端还引入了全球数字艺术家和内容版权，研发复合型原创内容；下游将数字艺术落地在文化、音乐、教育、商业、科技、公共美学等细分场景。

和美陈相比，与文物互动的沉浸体验自然更胜一筹，但现阶段的体验还有很大的提升空间。如果类比于电影产业，从默片时代程式化的概念，到当下内容、情感、图像、交互融合的内容形态，线下沉浸娱乐也将经历这样的递进。市场逐渐成熟的过程，也会吸纳进来更多的参与方。