印度手机市场又改“剧本”涨价潮与末位淘汰同时来袭

印度市场的政策多变，再一次给身处其中的全球手机厂商上了一课。

近日，印度政府对其市场上各大手机厂商又提了个新要求：原定于在2019-2020年完成本地生产显示屏、触摸模块的期限，被突然提前到了2019年2月。如果在规定时间内各厂商没有达到这一要求，将会被征收11%的进口关税。

掐指一算，从新规颁布到期限截止日只有一个多月了。

可以说，多变的政策和规划一直都是印度手机市场的主要隐患，而这次印度政府突然“变卦”又一次验证了这种顾虑。

快速增长的市场和“混乱”的印度制造战略

在全球智能手机市场整体增长停滞的大环境下，第三世界国家的相关市场正逐渐进入快速发展阶段。这其中，拥有超过13亿人口的印度近年来一直保持着高速增长。

根据IDC的全球季度手机追踪报告分析，2018年全球智能机出货量预计为14.2亿部，较2017年的14.7亿部下降了3%。其中，中美欧等成熟智能手机市场是主要下滑地区。另外根据市场研究公司Canalys的数据显示，全球最大的智能手机市场中国，出货量同比下降达到了15.5%。在成熟市场下滑的同时，印度市场的表现自然成为一道靓丽风景。

根据市场研究公司Counterpoint的数据显示，2018年印度智能手机出货量约为1.452亿部，相比2017年的出货量（1.32亿部智能手机）增长了近10%。该研究公司在一份报告中表示，去年印度是全球增长最快的智能手机市场。但在高速增长的同时，目前印度智能手机市场的渗透率仅为45%。这也意味着印度市场这座金矿还有很大一部分有待挖掘，包括三星、苹果以及中国手机军团都在不断加码。

但是，这样一个高速增长的市场却总有一个隐忧暗藏其中。印度政府对于手机行业的相关政策一直左右著所有厂商的发展。其中，印度起始于2014年的“印度制造”战略对于各大厂商而言，就是最大的变数。

为了保护本国电子产品市场和促进国内的就业率，印度政府对于智能手机以及相关零部件进口的关税一直都居高不下。同时，印度市场依然处在一个主打性价比的初级阶段，对于各厂商而言，出货量最大的性价比机型本就没有太多利润。为了保证利润和迎合“印度制造”战略，具有实力的企业开始纷纷选择在印度建厂生产。这其中，一直重视印度市场的三星就在2018年8月，将其全球最大的智能手机生产厂正式落户在了新德里。

在厂商们迎合这一政策的同时，印度政府的相关政策法规也在不断变化。2017年12月，印度政府宣布对手机产品征收的进口税从10%提高到15%。不到两个月，印度政府又宣布将这一关税从15%提高至20%，以保护本地制造业。连续提升的关税不仅让让手机厂商们的新品发布节奏被打乱，手机零售价也被迫不断调整。

对于近日这一次显示屏、触摸模块征税时间的调整，无论是手机厂商，还是上下游供应链企业都是措手不及。引入面板装配生产厂需要庞大的资金投入，同时也需要相当长的建设时间和周期。而针对此前印度政府给出的时间节点，各厂商都已经安排好了相应的建设规划，突然提前无疑让所有企业都陷入了混乱。这种混乱不仅限于当地市场，而且会影响到各大品牌在全球市场的价格布局和生产节奏。

以三星为例，有分析指出其有可能受该政策影响，被迫停止在印度当地生产旗舰手机。三星方面也表示，显示面板占到手机生产成本的25%~30%。如果征收显示面板的关税，就会直接造成手机成本的上涨，因此公司可能会停止在印度生产旗舰手机机型。

另外，三星表示未来印度制造的手机在成本上可能无法与越南等低成本经济体竞争，所以，其会重新考虑原定从印度出口更多手机的计划。此前三星曾表示，会在2019年将该出口比例由15%提升至40%。

新的价格波动或将影响印度市场的发展

三星之外，对于这次突然而至的期限调整，其他中国厂商同样措手不及。为了迎合“印度制造”，小米、OPPO、vivo、华为等手机品牌均在印度设立了工厂或即将投资建厂，其中发力较早的小米已经通过与富士康合作的方式，在印度建立了6家生产工厂。

对于此次相关税征收期限的提前，有相关通讯行业人士对懂懂笔记表示：“屏幕和触摸模块的关税征收时间提前，直接受到影响的是LG、三星和京东方等产业链上的屏幕供应企业。一旦这些供应链企业的成本提高造成价格上涨，还会间接促使其他手机企业的成本上升。而三星由于既是供应链提供方也是手机品牌商，所以这次反应才会这么激烈。”

现阶段来看，想要在印度政府的期限内完成显示屏、触摸模块的本地生产，没有一家能够实现。所以，在上下游供应链企业完成屏幕的印度制造之前，印度市场的绝大多数手机产品很有可能又会迎来类似2018年年初那轮关税提升引发的价格普涨。

价格的频繁变动，对于身处印度这个价格高敏感度市场的各手机厂商而言，无疑会带来很大风险。就目前来看，低价和高性价比依然是印度市场用户的首选。根据相关数据显示，目前在印度销量最好的手机是折后入手价不到6000卢比（约等于565元人民币）的红米note4这一类产品。

在价格面前，用户连产品是不是智能机都不是很关心。2017年到2018年，印度首富穆克什·安巴尼旗下的手机品牌Jio Phone（一款半智能机），就依靠着非常低廉的价格（157元人民币的售价加4个月免费4G服务）收获了无数印度用户的青睐。

上述分析人士对此也指出：“手机售价的上涨，对于各品牌的销量肯定会有一定影响。具体的影响程度要看涨幅的多少，如果涨幅超过15%很有可能会使印度市场再次出现功能机或者半智能机销量暴增的情况。同时，大体量的头部企业可以通过较高的出货量来均摊成本，而那些相对小众的品牌由于出货量较少，成本控制方面也不如头部企业，所以售价的涨幅有可能会更大一些。”

随着全球市场未来出货量的进一步下滑，2019年印度智能手机市场的竞争必然会更加激烈，三星、苹果以及中国品牌在印度将会投入更多资源。这种趋势下，华米OV等国内头部企业或许能够抗住价格上涨带来的市场波动，但对于那些寄希望于印度市场要打翻身仗的小众品牌而言，这样的政策频繁变化很可能关乎生死存亡。

市场有多大的机遇，就有多大的挑战和风险，印度市场正是如此。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者