为啥日本动画电影在国内的宣传，喜欢蹭《你的名字》的热点？

自从《哆啦A梦伴我同行》和《你的名字》在国内取得5亿级别的票房之后，发行商终于把目光投向了这个商机，开始积极地引进各种动画电影和漫改电影，甚至像《Fate》这种纯粉丝向的作品，都愿意引进来试试水。

然而动画电影的宣发却不是一件容易的事情。很多观众对于日本动画的固有认知还是低龄和幼稚。《哆啦A梦》那种适合小朋友看的倒是好说，《名侦探柯南》也可以打上个“日本战狼”的标签当“科幻大片”来卖。然而日式的青春片是真的小众，甚至没有很抓人眼球的宣传亮点。

《烟花》当年在官博的宣传语是“去年一起《你的名字》，今年一起《烟花》”。这种直球式的蹭热度看上去尴尬，但是不明真相的观众还真是吃了这一套。即使分不清新房昭之和新海诚，还是跑到电影院去贡献了8000万票房，走出电影院后也只剩下无能狂怒的份了。

《肆式青春》这部中日合作动画，宣传时也提到了《你的名字》团队制作。虽然制作公司都是CoMix Wave Films，背景的画风说一句“堪比你的名字”也算正常。但人物的画功明显不在一个次元啊，《你的名字》有大量的一线原画参与，还有吉卜力出身的安藤雅司担任作画监督，根本没得比啊，更称不上是同一个团队。

最近《夏目友人帐》也定档3月7号了，官方中文预告片依然不忘碰瓷一波。这都过去三年了，君名还能在给国内票房助力一波，新海诚听到一定会很欣慰。就是不知道观众会不会因为对这样的宣传产生抵触，而白白错过这部好作品。

还有某些推广电影营销软文，碰瓷《你的名字》的现象就更多了。前几天看到过“《我想吃掉你的胰脏》口碑超越《你的名字》”这样的标题。甚至连国产片《昨日青空》也要跟《你的名字》比比画面，这不是讨打吗。

我觉得出现这种现象，一方面是某些负责宣发的文编对动画并不了解，不能很好的从故事中抽出亮点，只能用一些什么“感动来袭”“不见不散”之类的陈词滥调去宣传。有《你的名字》这种现成的高知名度作品进行对比，加一句“超过”“堪比”就是现成的营销效果。

另外就是日本动画的确是大量观众的知识盲区，不用《你的名字》进行推广，似乎也找不到更好的替代品。有《烟花》这种靠自杀式营销成功骗到票房的案例，似乎“观众不了解动画”的情况反而成为了一种“割韭菜”的机遇。