大跌27%!苹果中国区销售额跳水!库克终于松口承认这个问题
苹果公司发布了2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩。
财报显示,苹果第一财季营收843.1亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%。
其中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑27%。
当日早些时候,苹果收跌1.04%。财报公布后,苹果公司表现超出预期,其股价逆转跌势,盘后一度涨超6%。
虽然苹果营收达到预期目标,但这与苹果11月提供的预期值相差甚远。本月初,苹果公司CEO库克向投资者发出了一封信,将第一季度营收预期从890亿美元至930亿美元降至840亿美元。随后,苹果公司的股价下挫了近10%,这是该公司五年多来单日跌幅最大的一次下跌,也是20年来该公司首次下调营收预期。
首席执行官蒂姆·库克将中国视为苹果公司销售和制造战略的重要组成部分,公司上一财年来自中国内地和香港的收入接近520亿美元。苹果公司公布其假日季大中华区销售额下降27%,亦即收入损失近50亿美元。
iPhone在华冷到什么程度?
苹果财报显示,中国区销售剧减。四季度历来是苹果每年收入最高的一个季度。
此次财报显示,四季度苹果在中国市场的销售额同比下降将近27%,在各主要市场中降幅最大。降幅第二位的日本降幅不超过5%,日本以外亚太区整体销售还增长了1%以上。苹果称,美国以外地区贡献了当季苹果62%的总营收。
此前,苹果公司CEO库克在致投资者信中提到,中美贸易战引发的经济下行,大中华地区iPhone的收入低于预期,构成了苹果收入预期的所有缺口。
据Strategy Analytics发布的2018年第四季度中国智能手机市场调研报告显示,苹果在华出货量和市场份额均排名第四,居国产品牌华为、OPPO、vivo之后。iPhone出货量年同比下降22%,这是该公司自2017年初以来的最差表现。在过去的12个季度中,苹果iPhone出货量已经在中国逐年下降了8个季度。
iPhone在华表现不佳首先源自中国智能手机市场的整体下滑。
据Strategy Analytics的报告显示,中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部,同比下降11%。Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,“中国智能手机市场正处于衰退之中,并出现连续五个季度的下滑。”
同时,新款iPhone令人咋舌的价格也使其失去在中国智能手机市场的竞争力。iPhone XS Max在中国的起价为9599元人民币,而国产智能机如华为、OPPO的价格在4000到5000元人民币之间,为iPhone价格的一半。
为弥补iPhone性价比过低的劣势,苹果公司在官网推出推出Apple GiveBack回馈计划,用符合条件的旧机折价换购iPhone XR 仅RMB 4,900 起,换购iPhone XS 仅RMB 7,100 起。
同时,在国内电商平台iPhone售价亦一降再降。据悉,春节前iPhone在天猫平台采取新一轮降价。1月28日至2月2日期间,绿森数码官方旗舰店在天猫平台启动iPhone XR每天10点限量4499元抢购,这一售价平均比其它平台再低500元左右,iPhone售价再度下探历史新低。
据苹果公司CEO库克称,2018财年第四季度,iPhone业务以外的业务同比增长了近19%,其中服务业务创造了超过了108亿美元的收入,创历史新高。然而,在硬件产品市场的萎缩的情况下,服务类业务的可持续增长也将存在挑战。
有意思的是,虽然苹果方面声称去年发布的3款iphone受到了市场的欢迎,但券商方面却并不看好。
高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。”罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。
对于苹果在中国的表现,Strategy Analytics总监Linda Sui表示,过去12个季度中有8个季度,苹果iPhone在中国的表现同比下降,这家公司在中国处境艰难。iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘。
----喜欢智能黑科技的朋友----
智客
简介智能酷品黑科技、极客人物精选!
相关文章
- 中国移动联通电信停止支持eSIM服务 运营商esim一号双终端最新进展消息! 还会恢复吗?
- 华为新手机最新款2023即将新发布上市5G公认最好的折叠手机价格参数
- 抖音里的商城购物车怎么突然没有了?
- 苹果iPhone总销量公布:共卖出15亿台,卖得最好是哪一款?
- 华为首款5G折叠屏手机什么时候发布的 5G折叠屏手机详细配置参数处理器一览 手机笔记本双形态!
- 三星S10什么时候正式发布价格是多少钱?S10配置参数处理器屏幕外观详细分享 挖孔屏+顶尖屏幕,价格大部分人无法接受!
- 华为5G折叠屏手机什么时候在巴展发布价格是多少钱?5G折叠屏手机配置参数处理器详细分享
- 小米9和小米6很像,米9和米6的设计师是同一个人吗?似乎对米9的颜值多了一丝期待
- 2022年新低价荣耀Magic2乞丐版值得买入手吗?配置参数处理器怎么样
- 神舟RTX2060新品会在开学换新季迎来史上最低价吗?神舟RTX2060冰点价攻略