全球第7名的手机巨头大败退，三年亏了168亿，已撤出中国市场！

又一手机巨头大败退，2016年亏损11亿美元，2017年亏损6.44亿美元，2018年亏损4.4亿美元，三年巨亏25亿美元（约168亿人民币）。可以说是惨不忍睹，最重要的是该手机品牌在2018年2月退出中国市场，这个品牌就是韩国手机双雄之一的LG。

三星手机这两年在中国市场大败退，但是仍然在坚持，不愿放弃中国这个全球最大市场。而LG败得更早，2年多没在中国发布新机后，于2018年2月退出了中国市场。

自90年代开始，全球手机经历了几个发展阶段，每出现一新的技术，就会经历一轮洗牌。在智能机时代，诺基亚连续十几年霸占全球销量第一，摩托罗拉也是霸主之一；2011年，智能机时代开启，三星和苹果趁势崛起，成为全球的老大和老二，直至今日。如今，无论是全球还是国内，手机市场的格局已经日渐稳定，前几名的份额不断提升，后几名不断被压缩。在国内，华为、OPPO、vivo、小米、苹果，这5家占据了90%以上的市场，而三星、魅族、金立生存空间已然非常小了；在全球，2017年前六名是三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米，占据主要份额。第七到第十是LG、联想、中兴、阿尔卡特。

排名全球第七的LG，这几年日子非常不好过，2018年第三季度，LG在全球智能手机市场份额仅为1.9%。持续不断的亏损拖垮了这家世界500强的电子巨头业绩，但LG依旧表示不会放弃手机业务，并想在5G时代发力。

LG集团是韩国仅次于三星的第二大全球性集团，创立于1947年，业务涉及电子、化学、服装、生活健康等等领域。其中，LG电子在2018年世界500强中，排178名。而手机业务也正是在LG电子版块中。虽然手机退出了中国市场，但在中国还是能看到很多LG的产品，比如LG电视、LG空调、LG牙膏等等。LG电视是全球销量第二的电视品牌，超过中国的TCL、海信、创维等品牌。

实际上，LG手机虽然败退迹象明显，但是其还是很有优势的，LG是处于供应链顶端的企业。特别是在屏幕面板方面，LG相较于大部分手机品牌，在供应链方面有着得天独厚的优势，在2018年全球液晶电视面板出货量排名中，LG排在第二位。和三星一样，LG在手机屏幕上占据着技术优势，所以，LG曾推出国际品牌的第一款全面屏手机。

在十几年前，LG在中国也是家喻户晓，最知名的莫过于巧克力滑盖系列，于2006年推出。这款手机由于设计时尚，配色惊艳等特点，很快受到了年轻男女的喜爱。到2008年，该产品全球销量超过2000万台，创造了一个销售奇迹。之后LG不断加码手机业务，每年都推出多款手机，凭借著自身的创新等，LG手机终于在2011年，拿下全球销量第三的历史最好成绩。

可惜的是这个成绩只是昙花一现，2012年就跌倒了第五名，到2013年更是开始一路下跌，这一年在中国手机市场份额已跌至不足1%。直到2017年，跌倒了全球第七名。实际上，从2016年开始，LG在中国市场就没发布过新机，这一年的销量仅为16万部，几乎是已经退出了中国市场。

反思LG大败退的原因，一个是当时成功来的太快，LG并没有花太多心思在手机业务上，创新不足；第二个是反应迟钝，2010才推出第一款智能手机，2011年才推出第一款Android机。手机行业已然非常成熟，不用说一年，半年的时间整个行业都会有大变天。整体上来说，LG是错失了从功能机向智能机转型的时机，最后让自己一败再败，直至今日的困境。就如今天的5G一样，各大厂商都在拚命转型，就是不想错过这个机会，因为5G又会是另外一个时代，谁赢谁输还很难说。

当然，LG也不是没有努力过，在2017年，推出了 G 系列的最新旗舰 G6，是业界的第二款全面屏手机，算是非常早了，全面屏在2018年才迎来爆发。按道理，LG是有先发优势的，而且G6是如今流行的 "18:9 全面屏 " 最早的创始型号。可惜的是拿了一个好概念，在其他配置方面依旧落后，被市场吐槽的不行。

不过，从智能终端、智能家居、通信技术和IoT相关技术层面来看，面对华为、三星这样的老对手，LG也并不具备明显的优势。即使是小米、OPPO、vivo等在技术上并不占优势的中国厂商，LG也是没什么竞争力。因为他们从渠道、品牌、广告、用户等方面，已经形成了一套完整的运营方法，除非是他们内部出了问题，否是LG是很难有机会的。

技术共享是如今的潮流，光靠某一项技术就想翻身，并将对手打败，在如今的手机行业已经是行不通了。手机行业的运作，涉及到方方面面的事情。所以，这就是即使有人骂OPPO、vivo等没什么技术时，人家依旧能卖的很好，原因就在于上面几个方面做的好。

应该来说，留给LG手机的机会并不多。