XS不争气iPhoneXI能否让苹果实现自我救赎

编者按：用“躺在功劳簿上吃老本”这句话来形容如今的苹果可说是再确切不过了，从去年问世的iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR三款iPhone就能看出，定价高、创新少是苹果现阶段不可规避的两大问题。加之以华为、OPPO、三星等领衔的Android手机品牌不断超越自身，实现突破，苹果那看似坚不可摧的“城墙”正在遭受着侵蚀。

大中华区市场逐渐“失守”，你可以贵，我可以不买

年前，苹果正式发布了2019年第一财季（去年四季度）财报，其当季营收843亿美元，比去年同期下降5％，季度收益每股摊薄收益4.18美元，上涨7.5％。iPhone收入同比下降15％，服务业务的总收入增长了19％。大中华区营收131.69亿美元，同比下降达27%。

苹果公布2019第一财季财报，营收较2018年同期下降5%

苹果首席财务官卢卡梅斯特里表示，“我们在去年四季度创造了267亿美元的非常强劲的经营现金流，创造了每股摊薄收益4.18美元的历史最高纪录。通过股息和股票回购，我们在该季度向投资者返还了130多亿美元。截至该季度末，我们的净现金余额为1300亿美元。”

财报显示，苹果在全球范围内的营收能力在上一财季总体变化不大，然而大中华区营收131.69亿美元，同比锐减27%。有分析人士指出，这与iPhone这一明星产品销量减少，特别是在大中华区销量减少有着很大关系。

不难发现，iPhone销量减少是一个内部与外部共同作用的结果。在外，以华为、OPPO为首的中国品牌纷纷在技术层面、产品层面不断创新迭代，在2018年先后拿出了多款极具创新力的惊艳产品。

同时，随着国产品牌以性价比高、质量上乘等优势加速进军海外市场，不断吸收著苹果在印度、俄罗斯等地区的固有市场。

一加在印度高端市场份额已超越苹果、三星（图片来自Counterpoint）

而就苹果内部而言，CEO库克认为有两大因素导致了iPhone销量下降。

首先是补贴，众所周知，iPhone的补贴如今变得越来越少，以日本市场为例，过去iPhone会受到运营商大量补贴，而现在只是在某些关键时候一些运营商才会加大补贴力度。同时，日本当地监管机构开始限制合约机补贴，有专家指出，预计在日本，今年第一季度一半的iPhone会受到补贴，比以前少了近三成，并且未来补贴力度还会继续下降。

其次是因为苹果在此前推出了iPhone电池更换计划，让许多用户以较低的价格更换到官方电池，以延长iPhone的使用时间。

库克认为电池更换计划的推出是导致iPhone销量下滑的原因之一

库克在接受媒体采访时坦言，“用户如今使用旧iPhone的时间越来越长，当我们把这一个因素和目前新兴国家宏观经济不济的情况放在一起看，其实就可以解释为什么去年iPhone降低了15%的销量，而iPhone的销量要占到我们整体业务非常大的一部分，但我们的整体毛利率依旧还是增加了19%。”

除此之外，库克认为汇率的变化也对近期iPhone销量造成了不利影响。由于美元持续走强，使得苹果的产品在多个国家和地区售价变得较高，例如土耳其，受到土耳其官方货币里尔贬值30%影响，在2018年12月，苹果在土耳其的业务从收入角度上来看下降了近7亿美金。

同时可以看到，随着换机热度下降，以及国产头部品牌的大幅崛起，苹果正在一直以来最为看重的中国市场一步步走下“神坛”。

据专业市场调研机构数据显示，2018年中国智能手机出货量再次出现大幅下降，降幅达14%，这是中国智能手机出货量连续两年出现下滑。据悉，2018年中国智能手机出货量为3.96亿部，创下了2013年以来的最低水平。而虽然苹果是中国市场出货量TOP5中唯一的美国品牌，位列第五，但其销量依旧下滑了13%。

2018年中国手机市场品牌销量苹果位于第五（图表来自赛诺）

可以看到，为提振销量，近期苹果在中国市场针对包括iPhone 8、iPhone XS、iPhone XR等在内的新老机型实施了下调售价的举措。这是苹果有史以来首次在新款iPhone上市不足半年的情况下便进行官方调价，足见“求生欲”之强。

苹果下调多款iPhone在华售价（图片截取自京东）

后置三摄 刘海依旧，iPhone XI大抵就这样了，买吗？

近日，有国外爆料大神曝出一组据称是苹果iPhone XI的渲染图，从图中我们可以看到，iPhone XI依旧采用了“刘海”屏设计，但相较前两代，“刘海”的遮盖区域略有收窄，视觉观感上相对有所提升。

网曝iPhone XI渲染图（图片来自Onleaks）

同时，iPhone XI还将后置相机升级到了三摄像头，并采用类似魅族那种圆环形闪光灯，并一改沿用两代的那种将后置镜头模组竖置于背部左上角的设计，其三摄和环闪平行排布在背部中偏上的位置，看上去更显简洁。

网曝iPhone XI渲染图

此外，还有国外爆料大神近日曝光了iPhone XI的前后相机配置，其后置1400万 1400万 1000万像素三摄，而前置自拍镜头则升级到了1000万像素。

同时，该爆料还指出iPhone XI将会继续使用Lightning闪电界面，不会像此前传闻中所说的那样改用Type-C界面。

现在问题来了，如果今年九月份的iPhone XI果真长成这样，你愿意为其买单吗？

写在最后

俗话说“亡羊补牢，犹未迟也”，如今看来大中华区销量急剧下滑已经给苹果敲响了警钟，据库克表示，苹果未来将会因地制宜，综合不同市场的实际情况来为iPhone进行定价，这对于我们普通消费者而言自然是喜闻乐见的。而对于苹果自身而言，更合理的定价，再加上本身占据优势的产品体验，也必将助其更健康、更长远地发展。

最后我想借用乔布斯的一句话来作结，“活着就是为了改变世界，难道还有其它原因吗？”希望未来的苹果能够少一些商人气，多让我们看到一些改变世界的决心。