小米低价致彩电利润偏低？借助新刺激政策海信创维长虹将大举反攻

精打细算

Popo||撰稿

正如小米所说，其在产业链各环节上“精打细算”，将节约下来的钱让利消费者，并喊出利润不超过5%。这种喊话让很多消费者倍感亲切，有些米粉甚至认为“低价就是好事”。

对于这一点我们不好过多质疑，毕竟对消费者来说，价廉确实诱惑力挺大的。但是正如笔者先前所说，低价导致的行业整体利润偏低，由此引发的整体危机，却是无法规避的，这样下去的低价，可能会陷入恶性循环，最终导致的是并非物美基础上的价廉，而长久下去，结果或是整个产业链的崩溃。

奥维云网（AVC）最新研究数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%；零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。

导致在规模略增基础上，零售额却下降近10个点的原因是众多的，然而作为研究彩电行业多年的第三方大数据公司奥维云网来说，列出的第一个原因却是“低价导致低利润，企业经营困难”。这也看出，因为始终摆脱不了的低价，对彩电业造成的伤害确实很大。

低价导致行业陷利润危机

因为在过去的2018年，彩电业的上游——面板市场的价格整体是下滑的，这对彩电终端企业来说，至少有利润上浮的空间。但结果却是，由于终端品牌之间的竞争异常激烈，倒是这部分本该有的利润反而被磨平，甚至出现了利润大跌的情形。

出现这种倒挂的尴尬，罪魁祸首就是彩电业一直想摆脱却始终挥之不去的价格战。前两年，在乐视、PPTV等众多互联网品牌扰袭下，它们不追求过多硬件利润的做法让彩电制造业的利润一直偏低，而乐视出现危机后，小米接棒，继续用低价抢占市场规模，每逢重要促销节点，总不缺乏小米某某尺寸新低的宣传。

最终上述的2018年年度数据，反映了价格战阴霾下彩电市场整体不乐观的表现。

然而在低迷的市场环境中，也蕴藏着一些新的变化。包括海信创维长虹等在内的彩电业龙头企业，通过在高端市场的积极布局，开始向困扰彩电业多年的价格战开始宣战。

比如在去年海信通过“ULED+激光”的布局，通过冠名世界杯的方式完成了产品和品牌的升华，牢牢掌控了多个尺寸段的市场主动，数据显示在部分高端领域，与索尼已经形成旗鼓相当的态势；而创维则完成了技术驱动的转型，在2018年后半年，通过大力推广OLED，以及变色龙和蜂鸟双芯片的赋能，高品质电视收获了量额双增的回报；长虹则在人工智能技术方面继续深耕，推出的6K在内的CHiQ新系列再度点爆AI市场，成为市场的焦点，也极大地改善提升了长虹电视整体的收益。

这就是高端布局的力量，海信创维长虹等正用行动对毫无技术含量的价格战说不。这种改变，虽然尚未渗透至彩电业的“毛细血管”，但是对大面的影响已经很大。在2018年的几大促销节点，这些品牌已经不再参与价格厮杀，而通过高质产品影响消费者的购买理念。

要理性购买

2019年，在家电刺激新政影响下，高端彩电市场将迸发出新的激情，“高大上”的产品因为政策的补贴，将释放出爆发式增长的能量。这对转型中的彩电行业来说，是巨大的利好，而对于早先布局高端市场的海信创维和长虹等品牌来说，更是过去一年主流策略的助推器，将加速它们的落地和变现。

奥维云网同样预计这种改变将对彩电市场产生正向影响，2019年市场彩电市场由此将恢复性增长，预计零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

这将是一场高端对低端的围剿，而此役过后，主打价格战的品牌或将败下阵来，虽然行业有阵痛，但是从长远角度看，是应该攻克也不得不攻克的一个桥头堡。

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