独立站再度兴起，Facebook广告打法如何匹配2019新趋势？

Facebook正在不断做出改变以适应其日益增长的广告平台人气，而作为广告商，你也必须相应地调整和改变自己的策略。对此，下文将介绍Facebook近来的一些改变和对未来的预测，以帮助你在2019年跟上Facebook广告的变化。

Facebook的广告图片通常为1.91:1的比例（通常为1200 x 628像素），但其正在放宽这一规定，并允许更加灵活的图片比例——从9:16到16:9。如果你想在Instagram和Facebook上使用方形图片（1：1比例）来减少设计工作，那么这对你来说是一个好消息。如下图所示，大尺寸图片在手机上的观感更加舒适，在Facebook的News Feed（动态消息）中也更加抢眼。

此外，Facebook视频也发生了一些尺寸变化（如下图）。

Facebook Pixel可以帮助你追踪网站访客和转化率，其最近推出的新标准事件代码将可以帮助你追踪更多的信息。而且这一改变基本上仅居于表面，并不需要你做出任何的调整。

如下图所示，Facebook还根据行业类型对标准事件代码进行了分组，从而提供你可能想要使用哪些代码的建议，但你的使用并不会仅限于这些分组。你可以使用任何你想要的标准事件代码。

Facebook将继续推动营销人员使用Business Manager。去年，该平台将使用Custom Audience Email列表的功能改为仅对使用Business Manager的用户开放。如下图所示，他们还自动为许多营销人员创建了Business Managers账户。

Facebook的条款一直在不断演变，所以了解哪些内容你可以推广、哪些不能是非常重要的，同时你还要保持对这些变化的了解。你应该定期查看Facebook的广告政策，并在页面顶部的Common Points of Confusion（常见混淆点）部分查看“do’s”（应该做的事）和“don’ts”（不应该做的事）的例子。

Facebook的政策基本上可以分为4个部分：

1、你所宣传的内容——Facebook确实限制和禁止了部分内容（不管公平与否，这是他们制定的规则），包括赌博、烟草、通常的敏感问题以及传销和在家工作的机会。

2、你在广告中所使用的语言——不要在广告中用到带有“个人特质”色彩的内容，当你使用到“You”这个词时，Facebook就会手动审查你的广告。“You”并非是禁用词，但是像“Are you a…”这样的语句就属于带有“个人特质”色彩的内容。

3、你的着陆页和网站——Facebook正在密切关注那些输送广告流量的网站，以监视那些违反政策的网站。

4、在广告中使用Facebook或其品牌资产——你不能在广告的屏幕分享中展示Facebook的品牌，你对Facebook和Instagram（包括像FB这样的缩写）这些词语的使用是有限制的。

当涉及到广告被禁的问题时，带有“个人特质”色彩的内容仍然是一大问题。在你的广告中变得具体是吸引注意力的好方法，但是其中有些做法是正确的，有些做法则是错误的。如下图所示，关于年龄方面，Facebook认为像“Meet Seniors”（满足老年人）和“a service for teens”（适合青少年的服务）这样的用语是合规的，而诸如“Meet other Seniors”（适合其他老年人）和“Car insurance for 18-24 years old”（适用于18岁-24岁年龄段的人的车险）这样的用法则是错误的。

随着Stories和Messenger的不断壮大，你可以尝试这类广告投放位置。为了将它们区分开来，你可以为这些新广告的创建制定专门的预算。这类广告当前的覆盖率可能仍然较低，但预计将在2019年开始增长。

在2019年，广告领域的竞争将继续推高价格，Facebook还将在Marketplace（在线交易平台）和Messenger等平台上继续添加更多的广告位置，所以请注意哪些广告投放位置对你来说最为有效。一般而言，移动新闻feed（信息流）的效果会优于上述这些广告投放位置。

Facebook正在寻求保护用户体验的方法，所以你应该更多地了解他们的政策，包括一些限制规则和广告条件。

你可以扩大覆盖范围，然后投放再营销广告，从而找到合适的潜在顾客。此外，一系列视频广告还可以帮助你预热和培养潜在顾客。为吸引受众，撰写引人注目的文案和创造亮眼的图片在未来将会更加重要。总而言之，你应该保持在广告投放的最前沿，让自己的广告看起来与众不同，这将会帮助你从激烈竞争中脱颖而出。

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（编译/雨果网 陈小如）