vivo成立子品牌iQOO，要做超过5000元的高端机

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vivo成立iQOO，不仅是在提升品牌形象，也是在弥补品牌自身在高端机市场的不足。

文|尹珺婕

2月12日，vivo通过微博宣布，成立新品牌iQOO。

据新浪科技报道，iQOO将是vivo的高端机子品牌，独立运营，手机价格达到5000元以上。目前，vivo主要拥有X、Y、Z系列，以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内，其余三个系列价格几乎都在3000元以下。

消费者熟知的vivo，普遍是X和Z系列，这也是官网上的热门机型，它们构成了消费者心中的vivo品牌印象：铺天盖地的综艺广告冠名、流量明星代言以及三四线城市的线下店铺促销。对于有意进军高端市场的vivo而言，这不是一件好事。

做高端机，这是有野心的手机厂商共同的追求。Counterpoint报告显示，2018年第三季度，全球高端智能手机（400美元以上）占整个智能机市场22%的份额，出货量大约8500万台，同比增长19%，明显好于大盘形势(-5%)。

现在，小米、荣耀、OPPO都在尝试入局高端智能手机市场，vivo面临着与几大头部厂商的激烈竞争。品牌形象的确很难在短时间内改变，成立一个全新的子品牌或许是打破成见的最好选择。

截至目前，iQOO还没有宣布具体的产品信息。