打响国产手机的下半场战争，iQOO原来要这么读

不知道你首次见到IQOO联想到是什么呢？是电子烟，还是QQ，其实都不是，这是vivo全新独立子品牌，主打高端旗舰产品，目前iQOO官方已经正式公布其读法：“爱酷”。

事情的原由还要从2月12日说起，彼时过年的节日气息尚未退却，手机圈又爆出大新闻，一个名为iQOO手机的微博发布了一条“Hello,this is iQOO.”宣布了该品牌的成立，随后得到了vivo官方转发，其微博V认证显示为维沃移动通信有限公司，与vivo同出一源，不出意外的话，将会是vivo独立子品牌。

关于神秘品牌的猜想在手机圈中引起热议，特别是该品牌的定位、市场划分尚未清晰的时候，自然受到了一众大V与用户的关注。在笔者看来，iQOO手机的成立，是继互联网手机创业浪潮之后，四大厂商寡头战争的开始。

风口退却，国产手机的下半场

12年到14年是互联网手机创业最为热门的时期，一句“站在风口上，猪都会飞”的经典言论，让各大传统厂商披着互联网厂商创立子品牌，一时间国内互联网手机品牌如雨后春笋，窥视着庞大人口基数下功能机向智能机转型的红利，而经过智能机与4G的飞速发展，以及市场的沉淀与竞争，逐渐形成四大巨头为主的四大厂商。按照市场规律可以预知，未来两年将有更多的中小厂商消亡，而这一进程从2018年开始加速，如锤子危机、美图卖身小米、金立破产。

2018年国内市场骤遇寒潮销量下降10%，一路高涨的国产手机再面新一轮洗牌，小厂商受限于渠道、技术与资金，纷纷陷入破产、倒闭、被收购等浪潮之中，而市场充分竞争形成的寡头则大量蚕食属于中小厂商的市场份额。

据IDC统计显示，原本占据国内市场20%以上的中小厂商在2018年的市场份额只剩下10%左右，同比2017年锐减54%，四大厂商与苹果公司占据了87.5%国内市场份额，而站稳脚步的各大厂商在市场增量快速下滑的情况下，将火力全开的生产线转向印度市场，并同时开启高端化的道路。

国产手机风云的下半场，正如魅族李楠在2018年说过的一句话：未来的手机行业会是大集团 副牌的战争，而国产手机品牌也进入集团军作战。

2018年，vivo以NEX系列机型成功站稳了4000以上的市场，以一众黑科技加持的vivo NEX系列机型受到了用户与媒体的一致肯定，并以此扭转了vivo的固有形象，完成了品牌升级。

与vivo处境相对的，则是年内赴港上市并命运多舛的小米，受限于品牌价值困扰而屡次冲击高端失败。年末之际，雷军邀金立卢伟冰加盟，并将“极致性价比”赋予红米使其独立，为小米脱离价格标签打下基础，几日之间发布数十条微博，激进的言论为红米争取到了足够的关注，而这一切的背后，则显示出小米在华为、OPPO、vivo飞速发展下的“中年危机”。

当然，作为vivo的兄弟品牌OPPO，在去年也完成了“OPPO Real me 一加”的布局，华为在早些年也有了荣耀的子品牌，iQOO手机的成立宣布著四大厂商完成了主力与细分高端市场的划分。

不停追求极致，展现了iQOO的野心

目前vivo已经完成了以vivo NEX为首的全线布局，在5千元的市场下实现全面覆盖，其中vivo X系列作为中高端，千元机市场则有vivo Y系列，以及年中推出的主打线上市场高性价比vivo Z系列，留给vivo目前价格空缺在5千元以上，从最新iQOO手机微博视频来看，该品牌将会是定位海外、高端旗舰。

除了定位高端，5G将会是iQOO的起点配置，在过去的多年里，vivo一直拥抱5G技术的研制，从5G愿景提出之时便积极参与制定，先后建立5G研究院、AI研究中心等多个前瞻性科研机构，并发布近1500余篇5G研究文，是5G技术的重大贡献公司之一。

作为一个冲击5千价位以上的子品牌，5G将会是一种标配，vivo目前的技术储备也完全可以支撑起这种市场要求。目前各大品牌厂商预测的5G手机价格都超越7千元的价位，无论是5G成本还是定位，新品牌的成立也是vivo决策中的一种必然。

从iQOO手机的宣传视频可以看到，该品牌将会是以追求极致作为卖点，除了骁龙855与5G技术之外，近年来vivo在创新上的成果也可以窥见其发展方向。2018年MWC上的vivo APEX开启的“概念量产”先河，随后vivo的超前技术在后续机型中的搭载，屏下指纹、升降式摄像头、超逆光技术、TOF以及屏幕发声，以及最新vivo APEX 2019所使用的超级一体设计，磁吸式充电接头，都有可能在iQOO手机上搭载，而iQOO是否还会携带vivo未曝光的猛料，以求首发时获得更加强悍的关注，值得我们后续持续关注。

连接万物，iQOO可能成为vivo loT生态链的控制中心

而iQOO最值得关注的功能，无疑是作为生态链loT中终端控制的存在，2019年为5G元年，国内三大运营商早已完成了频段的划分，就等著5G发牌，而vivo计划1-3季度间推出5G手机，并在2020年5G大规模商用的时候抢占市场。5G的到来意味着万物互联时代的开始，与此同时AI也成为各大厂商主力卖点，并以此发力生态链loT的打造，完成全面的布局，作为终端的控制中心——手机，在其中发挥的作用不言而喻。

在2018年10月，vivo便成立loT联盟，为打通各大终端，成立更加开放的生态做出了贡献，通过联盟的方式将厂商联合起来，通过统一的界面和标准来完善，给消费者一个更好的产品体验。

目前关于vivo生态链的产品尚未出现，是否携手iQOO手机一起亮相，值得我们期待。